焦點熱文：券商前首席經(jīng)濟學(xué)家們的“知識付費”生意經(jīng)

對于券商首席們的創(chuàng)業(yè)之路，本質(zhì)上都需要很強的市場號召力和變現(xiàn)能力，算是一種粉絲經(jīng)濟。

近日，原新時代證券副總裁、首席經(jīng)濟學(xué)家潘向東在社交媒體平臺“官宣”創(chuàng)業(yè)，并透露創(chuàng)業(yè)想法來自2014年推動銀河證券研究所改制期間。

(相關(guān)資料圖)

9月13日，潘向東對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，“現(xiàn)在主要集中于為大家提供研究產(chǎn)品，將來時機成熟了將聚焦金融科技，特別是人工智能在金融領(lǐng)域的應(yīng)用。”

據(jù)啟信寶信息，潘向東目前是啟錸研究院的首席經(jīng)濟學(xué)家，持股比例80%，是企業(yè)實控人。

事實上，在此之前，民生證券原副總裁、研究院院長管清友，東吳證券(601555)前“編外”首席經(jīng)濟學(xué)家任澤平已先后辭去職位，在市場上創(chuàng)業(yè)。目前，管清友擔任如是金融研究院院長、首席經(jīng)濟學(xué)家，持有北京如是我研信息咨詢服務(wù)有限公司95%的股權(quán)。任澤平的公眾號“澤平宏觀”則由海澤載物信息科技（天津）有限公司運營。

值得注意的是，在“澤平宏觀”的直播中，任澤平以“著名經(jīng)濟學(xué)家、中國民營經(jīng)濟研究會副會長”自稱，同時推銷了財經(jīng)課程和VIP會員。

對于券商首席們的創(chuàng)業(yè)之路，有證券行業(yè)資深人士表示，知識付費、粉絲訂閱付費或者財經(jīng)投教課程，在提供產(chǎn)品之外，本質(zhì)上都需要很強的市場號召力和變現(xiàn)能力，算是一種粉絲經(jīng)濟。

不過，另一方面，相關(guān)創(chuàng)業(yè)內(nèi)容很大程度上都與證券市場相關(guān)，失去券商牌照背書的首席經(jīng)濟學(xué)家們，通過內(nèi)容變現(xiàn)是否合法合規(guī)？也是備受各方關(guān)注的焦點。

聚焦金融科技

潘向東曾擔任光大證券(601788)、銀河證券等多家券商首席經(jīng)濟學(xué)家。

公開資料顯示，潘向東是經(jīng)濟學(xué)博士，歷任中信建投(601066)證券首席宏觀分析師、光大證券研究所副所長、光大證券首席經(jīng)濟學(xué)家，2011年入職銀河證券，任公司首席經(jīng)濟學(xué)家，兼研究所所長。

2017年加盟新時代證券，任職副總裁兼首席經(jīng)濟學(xué)家，還曾擔任中國財政學(xué)會第九屆理事會常務(wù)理事，中國證券業(yè)協(xié)會分析師專業(yè)委員會委員，中國首席經(jīng)濟學(xué)家理事會理事等。

2014年獲得第13屆“遠見杯”中國經(jīng)濟預(yù)測第一名；還曾連續(xù)四屆獲新財富最佳分析師，著有《真實繁榮》一書。

至于創(chuàng)業(yè)原因，潘向東稱，“2014年全力推銀河證券研究所改制，沒成功，就有了這想法。”

不過，在中國證券業(yè)協(xié)會的公開信息上，潘向東在誠通證券（原新時代證券）的登記狀態(tài)仍顯示正常。

在創(chuàng)業(yè)方向上，潘向東對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，“現(xiàn)在主要集中于為大家提供研究產(chǎn)品，將來時機成熟了將聚焦金融科技，特別是人工智能在金融領(lǐng)域的應(yīng)用。”

工商登記信息顯示，北京啟錸信息技術(shù)研究院有限公司成立于2021年7月，潘向東持股80%。

北京啟錸信息技術(shù)研究院有限公司的經(jīng)營范圍包括技術(shù)服務(wù)；數(shù)據(jù)處理服務(wù)；人工智能應(yīng)用軟件開發(fā)；互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)；廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營；音像制品制作；網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營等。

9月3日，在2022中國碳中和發(fā)展論壇上，潘向東表示，實現(xiàn)“碳中和”也要考慮到短期經(jīng)濟的壓力，要實施兼顧增長。宏觀政策要在長期目標及短期制約中尋找平衡，要強調(diào)能源安全的底線任務(wù)，把握“雙碳”工作長期屬性，短期要兼顧經(jīng)濟增長。

潘向東指出，通過能源結(jié)構(gòu)的調(diào)整和技術(shù)進步來實施“雙碳”目標，“雙碳”和經(jīng)濟發(fā)展之間才可以達到融合。第一個是能源替代，第二個是節(jié)能節(jié)材，第三個是循環(huán)經(jīng)濟。能源替代方面還是要大力發(fā)展新能源，作為一個替代，過多地依賴化石能源，能源安全就很難得到保證，無法實現(xiàn)“碳中和”。

賣課和VIP會員

事實上，在潘向東之前，市場已有多位券商首席經(jīng)濟學(xué)家離職創(chuàng)業(yè)，其中“網(wǎng)紅經(jīng)濟學(xué)家”任澤平的創(chuàng)業(yè)之路更是備受市場關(guān)注。

今年4月15日晚間，“網(wǎng)紅經(jīng)濟學(xué)家”任澤平在社交平臺上發(fā)文：“各位媒體朋友，不用問了，統(tǒng)一回復(fù)：已轉(zhuǎn)型情感博主，雞湯作家。拿走，隨喜。”

據(jù)悉，2022年2月，中國證券業(yè)協(xié)會下發(fā)《關(guān)于加強行業(yè)機構(gòu)首席經(jīng)濟學(xué)家自律管理的通知》要求，首席經(jīng)濟學(xué)家必須是公司正式員工，并與券商簽署正式勞動合同，并且須在中證協(xié)登記備案，受監(jiān)管約束。

隨后媒體發(fā)現(xiàn)，包括任澤平在內(nèi)的多位券商特邀經(jīng)濟學(xué)家均未在中證協(xié)登記備案相關(guān)信息，因此，任澤平不再擔任東吳證券特邀首席經(jīng)濟學(xué)家。

而任澤平在其微信公眾號“澤平宏觀”的直播中，則是以“著名經(jīng)濟學(xué)家、中國民營經(jīng)濟研究會副會長”的名頭亮相，在直播中，任澤平還推銷了財經(jīng)課程和VIP會員。

9月12日，任澤平公號“澤平宏觀”發(fā)布了一篇招聘公告，稱平臺是專業(yè)知識教育課程和科學(xué)財經(jīng)投教的行業(yè)頭部。

目前，“澤平宏觀”的公號認證為“海澤載物信息科技（天津）有限公司”。愛企查信息顯示，該公司成立于2021年1月，法定代表人為劉倩。劉倩為任澤平的合作伙伴，前者共關(guān)聯(lián)13家企業(yè)。

民生證券原副總裁、研究院院長管清友目前也在市場上創(chuàng)業(yè)，其持有北京如是我研信息咨詢服務(wù)有限公司95%的股權(quán)，擔任如是金融研究院院長、首席經(jīng)濟學(xué)家。

知識付費賽道模式

縱觀券商首席們的創(chuàng)業(yè)之路，包括一些在職的首席經(jīng)濟學(xué)家，均曾涉足知識付費賽道。

例如，任澤平也曾在微信公眾號“澤平宏觀”上直播賣課。據(jù)悉，《澤平宏觀年度VIP會員》定價2980元，包含課程、研究報告、音頻等。

截至9月14日，“澤平宏觀企業(yè)店”上共有5款產(chǎn)品。

其中《澤平宏觀年度VIP會員》已有2069人買過，按定價2980元計算，收益約616.56萬元；澤平宏觀嘗鮮版課程定價9元，共有4706人購買，收益4.24萬元；《金融模式》（任澤平親筆簽名版）定價79元，共計2819人購買，收益22.27萬元；《基金：如何挑選長期靠譜的投資人》課程定價899元，共計11人購買，收益0.99萬元：《資產(chǎn)配置：實現(xiàn)財富自由的大智慧(601519)》課程定價899元，共計7人購買，收益0.63萬元。

如按上述課程數(shù)據(jù)簡單測算，截至目前，“澤平宏觀企業(yè)店”的累積營收已達到644萬元，距離千萬營收還有一些距離。

事實上，東方證券(600958)首席經(jīng)濟學(xué)家邵宇也曾介入知識付費領(lǐng)域。

在知乎上，邵宇的付費課程《告別死工資：跟首席經(jīng)濟學(xué)家學(xué)賺錢》還在持續(xù)放賣。

據(jù)悉，該課程主要是用通俗易懂的講述，傳達與個人“賺錢”相關(guān)的經(jīng)濟學(xué)通識，站在宏觀角度上，分析未來國內(nèi)與國際經(jīng)濟發(fā)展趨勢，結(jié)合股市、樓市、比特幣等投資場景，得出一套科學(xué)實用的財富管理與增值方法論。

21世紀經(jīng)濟報道記者了解到，前天風證券(601162)特邀經(jīng)濟學(xué)家劉煜輝的微博粉絲群，也是付費模式，半年收費288元，一年收費688元。

有證券行業(yè)資深人士表示，知識付費、粉絲訂閱付費或者財經(jīng)投教課程，在提供產(chǎn)品之外，需要很強的市場號召力和變現(xiàn)能力，算是一種粉絲經(jīng)濟。IPG首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜認為，知識付費賽道是一個近年來興起的文化人創(chuàng)業(yè)新模式，除了創(chuàng)業(yè)者需要足夠的知識產(chǎn)品創(chuàng)造能力之外，還需要很強的市場號召力和營銷能力。

（作者：李域 編輯：巫燕玲）