每日視點(diǎn)！【西街觀察】《羊了個(gè)羊》笑傲游戲圈，但勝之不武

最基礎(chǔ)的玩法，最困難的關(guān)卡，最意外的熱搜，最離譜的游戲……上線沒(méi)幾天，小游戲《羊了個(gè)羊》已經(jīng)攪動(dòng)了數(shù)十億流量，湊齊三個(gè)相同圖案就能消除，但湊齊很難。

(相關(guān)資料圖)

宣稱“通關(guān)率不到 0.1%”，以這樣的方式火上熱搜，在游戲圈也是罕見(jiàn)。一連串“最”字評(píng)價(jià)來(lái)自網(wǎng)友，是不是違反廣告法不得而知，但闖不過(guò)第二關(guān)的玩家只能感慨：這是為了玩游戲看廣告，還是為了看廣告玩游戲？

玩法簡(jiǎn)單，但套路似曾相識(shí)，由于通關(guān)的輔助工具要么需要分享好友群，要么需要忍受30秒+的廣告，《羊了個(gè)羊》有了以上爭(zhēng)議。

但即使有了道具，第三關(guān)依然看不到蹤跡。更多的網(wǎng)友甚至不乏游戲開(kāi)發(fā)者表示，靠運(yùn)氣而不是靠技巧是通關(guān)唯一路徑，《羊了個(gè)羊》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)一次次被架上批斗臺(tái)。

游戲圈已經(jīng)很久沒(méi)有爆款了，從操作簡(jiǎn)單易上手和上熱搜喜出圈的效果看，《羊了個(gè)羊》算得上成功的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，但很難將它定義為好游戲。

說(shuō)它是成功的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，主要指營(yíng)銷價(jià)值，是無(wú)數(shù)市場(chǎng)公關(guān)團(tuán)隊(duì)夢(mèng)寐以求的項(xiàng)目，成本低廉而全網(wǎng)熱議。但論好游戲，《羊了個(gè)羊》缺乏足夠的產(chǎn)品支撐和精神驅(qū)動(dòng)。

游戲是馬斯洛需求理論最高層次“自我實(shí)現(xiàn)”的產(chǎn)物，小打小鬧可以消遣，大開(kāi)大合屬于競(jìng)技。但無(wú)論大游戲還是小游戲，向玩家提供健康合理的滿足感是游戲產(chǎn)業(yè)的核心要義。

《羊了個(gè)羊》誘惑力有余，健康合理的滿足感基本為零。如果只是關(guān)卡困難，勸退玩家是大概率事件，沒(méi)有出圈和引發(fā)爭(zhēng)議的可能。但離譜就離譜在，它還設(shè)置了“各省榜單PK”、社交比拼等屬性，這種“有多少人已經(jīng)過(guò)關(guān)”的追逐要比游戲本身更刺激。

勝負(fù)欲、挑戰(zhàn)欲，以及由此而來(lái)的歸屬感、榮譽(yù)感，情緒帶動(dòng)是好游戲的充分條件。但如果喧賓奪主，被情緒左右了價(jià)值，就絕對(duì)不是好游戲。

放到防沉迷的游戲監(jiān)管大環(huán)境下，這樣一款反向“吸引”玩家的游戲多少有點(diǎn)冒進(jìn)。有不少網(wǎng)友表示，熬夜攻關(guān)還是一無(wú)所獲。類似的網(wǎng)友應(yīng)該不乏未成年人。

游戲玩法反映了設(shè)計(jì)者的價(jià)值觀，好玩與否是最通識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。“好難”取代好玩，成為最大吸引力，雖然不是“是非”問(wèn)題，卻也談不上光明磊落。

在競(jìng)爭(zhēng)焦灼、注意力稀缺的游戲圈，拿下更多的關(guān)注度，是每一個(gè)游戲設(shè)計(jì)者的愿景，卻不能建立在浪費(fèi)玩家時(shí)間的基礎(chǔ)之上。

更啼笑皆非的是，社交分享得道具、看廣告得道具等功能的存在，一定程度證明了《羊了個(gè)羊》在商業(yè)鏈路上的有備而來(lái)。

如此成功，勝之不武，不能長(zhǎng)久。

北京商報(bào)評(píng)論員 張緒旺