每日報道：明星頻繁塌房，品牌方：做好準(zhǔn)備了，劇組：AI換臉800元每人每天

9月16日，“王嘉爾隔空給粉絲過生日”上了熱搜，粉絲回復(fù)“很暖”的同時，也有網(wǎng)友提起了粉絲在機(jī)場對王嘉爾說“希望你不要垮”時，王嘉爾表情“害羞”，有點(diǎn)尷尬一事，加之不久前王嘉爾站姐關(guān)站，讓不少網(wǎng)友浮想聯(lián)翩。

而這種聯(lián)想，跟李易峰塌房后勁太足有關(guān)。李易峰塌房傷了粉絲的心，粉絲名從“小蜜蜂”變成了“瓢蟲”。粉絲之外，受該事件影響較為大的還有與之合作的品牌方跟影視劇出品方。

(資料圖片)

跟李易峰合作的品牌方，包括Prada、真果粒、HONMA高爾夫、六福珠寶、人頭馬、鴨鴨羽絨服、京都念慈庵等，9月11日當(dāng)晚，紛紛發(fā)布聲明，稱即日起終止與李易峰的一切合作關(guān)系。

其中，Prada因?yàn)橄群蟾鷧且喾病⑧嵥⒗钜追搴献鳎l繁踩雷，被網(wǎng)友調(diào)侃地最為厲害。一些網(wǎng)友稱“Prada的眼淚Prada地掉”，另一些網(wǎng)友則笑稱其在中國的營收來源主要靠代言人的違約金。

這話雖是玩笑話，但據(jù)此可以看出品牌方對明星塌房已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，至少在合同上已經(jīng)“嚴(yán)防死守”。

網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人范范已經(jīng)在這個圈子里十多年，做過一線明星的經(jīng)濟(jì)，自己也開過MCN機(jī)構(gòu)，他告訴市界，品牌方跟明星之間的合同，簽得特別細(xì)，至少十幾頁。“如果明星被曝光了嚴(yán)重的負(fù)面評論，可能要支付10倍，甚至50倍的違約金。”

不過，一般跟品牌方簽約的都是其經(jīng)紀(jì)公司，一旦追責(zé)，品牌方會找到經(jīng)紀(jì)公司，經(jīng)紀(jì)公司再去溯源到明星，“一般就會形成三角債”，最后大概率成為一筆爛賬。

隨著明星塌房愈來愈多，很多品牌在找代言人的時候，很少簽“終身”了，一年期的相對多一些，有些還是幾個月的短代。曾在廣告公司工作過的曉楠告訴市界，“比如請某個明星到公司轉(zhuǎn)一圈，給他定位成某某公司第多少號員工，帶個工牌”，此外還會有形象大使、體驗(yàn)官等頭銜。

不過，在業(yè)內(nèi)人士王勉看來，雖然品牌方簽錯了一個代言人，一定程度上有被“傷害”到，比如股價可能下跌，但只要公關(guān)速度夠快，方向夠正確，也不失為一次給品牌免費(fèi)做宣傳的機(jī)會，“之前韓束第一個跟吳亦凡撇清關(guān)系，直播間火到上了熱搜就是實(shí)例”。

比較慘的是出品方。中國青年劇作家導(dǎo)演向凱告訴市界，雖然法律條款上在經(jīng)濟(jì)賠償上會有一些規(guī)定，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)覆蓋不了出品方的損失。“即便是打官司也要兩三年的時間，拖來拖去，尤其是小的影視公司，可能就因此倒閉了。”

向凱這話并非危言聳聽。2017年唐德影視(300426)投資了《贏天下》，據(jù)說耗資5億，經(jīng)歷了男女主角高云翔、范冰冰接連出事，劇集播出遙遙無期。受此影響，唐德影視從2018年開始營收凈利同比下降，其中凈利潤下跌了近600%，提前步入影視寒冬。

向凱透露，有些劇組會在選演員的時候做一些背調(diào)，了解演員的德行、口碑，但是“知人知面不知心”。所以導(dǎo)演在選演員的時候，還是更多考慮演技，角色的適配度。

在某視頻平臺工作的袁力表達(dá)了同樣的意思，“之前沒有降本增效的年代，會更傾向于找一個流量演員，但是現(xiàn)在會看重適配性。”雖然也會做背調(diào)，但是“太不好把控了”。他還舉例道，有素人參與的戀綜塌房率很高，也是因?yàn)樗厝说谋痴{(diào)難做。

素人尚且如此，更別說有很多秘密在身上的明星，甚至是頂流了。

一旦主要角色演員塌房，上映的劇集會面臨下架的可能性，待播劇要想上線則只能重拍或者換臉。范范告訴市界，AI換臉如今在影視劇行業(yè)已經(jīng)相當(dāng)普遍，一般負(fù)責(zé)換臉的工作人員，一個人一天的工資是800元。據(jù)他了解到的，《流浪地球》的后期特效是一個300多人的團(tuán)隊，干了幾個月才完工。花費(fèi)可見一斑。

事實(shí)上，對于明星塌房，投資方幾乎是“做好了心理準(zhǔn)備”。范范曾做過制片人，他了解到的是投資方在投這個錢的時候就做好了打水漂的準(zhǔn)備，“所以他們往往會把雞蛋放到好幾個籃子里，投10部，只要有一部掙錢，就很可能回本”。

向凱感慨道，早些年，流量演員比較強(qiáng)勢，片約能排到三四年之后，投資方也只能妥協(xié)，十分被動。現(xiàn)在雖然好一點(diǎn)了，但仍舊很難追責(zé)，該受的苦還得繼續(xù)受。“明星雖然會簽關(guān)于道德行為規(guī)范的條約，但真要不道德了，也沒一點(diǎn)辦法。”

即便如此，從事演藝經(jīng)紀(jì)的謝園告訴市界，他依然不會放棄使用流量演員，甚至持支持態(tài)度，“因?yàn)檎嫦恪薄?/p>

（謝園、袁力、王勉、曉楠等為化名）

（作者|市界，華宇，編輯|劉肖迎）