環球看熱訊：羅永浩和淘系雙向奔赴 頭部主播不再困于單一平臺？

[丁科技網觀察] 一年一度的雙11商業大促即將拉開大幕，各大電商平臺早已為此積蓄能量，而頭部的直播帶貨平臺也出現了一些異動。

《丁科技網》注意到，日前羅永浩確認入駐淘寶直播，參加天貓雙11大促活動。“交個朋友直播間”官方微博顯示，羅永浩將在10月24日天貓雙11預售日進行淘寶直播首秀。

(資料圖片僅供參考)

無獨有偶，10月19日新東方方面也確認，將東方甄選和董宇輝捧紅的新東方創始人俞敏洪，將于10月31日晚現身“新東方訊程教育專營店”淘寶直播間。據報道，東方甄選的淘寶直播號粉絲數超過32萬，天貓旗艦店的爆款月銷穩定在近萬單。

熟悉直播帶貨行業的人都知道，羅永浩和“交個朋友”在直播行業的成功，與抖音平臺的扶持密不可分。可以說，雙方和合作，是一場相互成就的雙贏。不過，隨著時間的推移，當羅永浩和“交個朋友”在全網都具備了一定的影響力，其自然就有了多平臺發展的打算。

淘系平臺自然是接下來的最佳選擇之一。一方面，淘寶、天貓有著海量的電商用戶群體，在直播帶貨方面有著深厚的底蘊，某種意義上說雙11是淘寶、天貓的主場，借助雙11可以打響在淘系平臺直播帶貨的“第一槍”；另一方面，近年來薇婭、李佳琪等部分淘系平臺頭部主播經歷了較大的波折，平臺也亟待新的頭部主播入駐拉臺聲勢。因此，羅永浩和“交個朋友直播間”選擇在淘系平臺發展，目前來看是一個比較好的契機。

那么，抖音平臺為何會“放走”羅永浩呢？在《丁科技網》看來，或有兩個原因：一是，羅永浩和“交個朋友”并沒有簽訂獨家協議，或者即便簽訂了相關協議，但也已經到期，羅永浩和“交個朋友”可以自由選擇發展平臺；二是，抖音平臺通過前期的發展，在直播帶貨領域已經建立起成熟的運營模式、供應鏈體系，并已經經過了平臺生態建設、驗證業務模式的發展階段，個別主播的選擇并不會影響這一大趨勢。

實際上，抖音平臺并不缺乏明星直播。在羅永浩宣布再次創業之后，“交個朋友直播間”就逐步失去了抖音平臺的一哥地位，董宇輝壓陣的東方甄選則坐上抖音帶貨頂流的位置，單月漲粉超2000萬。時代財經等媒體報道稱，近60天，交個朋友直播間累計直播銷售額2.5億元-5億元；東方甄選直播間，累計直播效益額10億元-25億元，差距明顯。

未來，頭部主播很可能都不會與某個平臺捆綁發展，甚至像東方甄選一樣的平臺機構，還會打造自己的直播平臺App，沉淀自己的私域流量，將發展的主動權掌握在自己的手中，而真正愿意和平臺捆綁在一起的是希望得到平臺扶持的腰部主播。

對于平臺來說，其實也不必糾結于主播的獨家性，要相信“良禽擇木而棲”，因此最關鍵的還是打造好良好的平臺生態，在品質、價格、服務等環節提升用戶體驗，這些才是平臺的核心競爭力所在。（丁科技網原創，轉載務必注明來源：丁科技網）

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