冰箱業(yè)搶灘高端！卡薩帝突然轉(zhuǎn)向廚房0今日觀點(diǎn)

你有多久沒換冰箱了？3年、5年還是8年？作為高度普及化的家電，大多數(shù)時候，冰箱都默默地在廚房里工作，安靜的存在卻帶不來驚喜。在“人口紅利”消退后，冰箱行業(yè)也就不可避免地進(jìn)入存量市場，大多企業(yè)都把希望寄托在產(chǎn)品“高端化”上。

作為高端品牌的代表，近年來卡薩帝份額持續(xù)逆勢增長，讓行業(yè)看到了增長的“希望”。不過，在行業(yè)集體搶灘高端的時候，卡薩帝卻突然轉(zhuǎn)向廚房，在11月7日舉行的“創(chuàng)新向?qū)?新鮮無界”2023海爾制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會上發(fā)布了原創(chuàng)平嵌冰箱，并提出“從今天起，為卡薩帝平嵌冰箱設(shè)計(jì)新一代廚房”，聚焦空間美學(xué)、智慧體驗(yàn)，開啟了高端升級新進(jìn)程的同時，也帶來了“買冰箱產(chǎn)品，不如換廚房場景”的新消費(fèi)潮流。

【資料圖】

行業(yè)：品牌冷暖不一，搶高端成集體共識

2022年的冰箱市場，亟待破局。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，全國居民每百戶電冰箱（柜）擁有量為103.9臺，市場趨近飽和，競爭日趨激烈。在這樣背景下，冰箱品牌也加劇分化，而為了避免淘汰出局，行業(yè)企業(yè)將希望寄托在了“高端化”上。

這樣的轉(zhuǎn)向并非沒有依據(jù)。當(dāng)前行業(yè)形勢下，大家都看到了以卡薩帝為代表的高端品牌增長穩(wěn)健，并不斷擴(kuò)大市場份額。上半年，卡薩帝冰箱是行業(yè)TOP5品牌中唯一實(shí)現(xiàn)零售額正增長的品牌，并在高端第一的基礎(chǔ)上，份額達(dá)到16.37%，實(shí)現(xiàn)三年三連漲，穩(wěn)居行業(yè)TOP2。

領(lǐng)軍者的“打樣”顯然刺激了行業(yè)企業(yè)。今年以來，不少品牌打出冷烹飪、嵌入式等功能概念，以期在高端市場分享蛋糕。然而，在這些品牌還處于高端產(chǎn)品導(dǎo)入期的時候，卡薩帝卻突然轉(zhuǎn)向，深度布局新一代廚房場景。

行業(yè)掀“高端產(chǎn)品”熱潮，卡薩帝卻獨(dú)自轉(zhuǎn)向“廚房場景”，這樣的“特立獨(dú)行”究竟意味著什么？

用戶：買“冰箱產(chǎn)品”，不如換“廚房場景”

從“高端產(chǎn)品”到“廚房場景”，包含著對產(chǎn)業(yè)價值和用戶價值的全新思考：一方面，傳統(tǒng)冰箱行業(yè)已步入存量時代，單純的產(chǎn)品升級難以刺激用戶換新需求，行業(yè)走到了價值重塑的臨界點(diǎn)；另一方面，廚居場景作為智慧家庭的重要組成部分，需要在美好生活的導(dǎo)向下重新定義空間美感與智慧體驗(yàn)。

因此，打造新一代“廚房場景”，不僅是出于差異化競爭的需要，更重要的是可以打開冰箱產(chǎn)業(yè)的價值拓展空間，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢引領(lǐng)的同時，開啟行業(yè)新增長通道。

在傳統(tǒng)廚房場景下，冰箱與櫥柜的矛盾由來已久，正面平整、兩側(cè)0縫的用戶體驗(yàn)不可能實(shí)現(xiàn)。卡薩帝瞄準(zhǔn)這個行業(yè)難解的生活痛點(diǎn)，先后原創(chuàng)零距離自由嵌入、平嵌技術(shù)，不僅實(shí)現(xiàn)了“0閃縫”的行業(yè)奇跡，而且能讓冰箱輕松嵌入深600mm、寬800mm的國際標(biāo)準(zhǔn)櫥柜，徹底破解了冰箱凸出櫥柜的行業(yè)難題，為用戶帶來了一體化的廚居新體驗(yàn)。

轉(zhuǎn)向廚房場景，誕生了平嵌新賽道，領(lǐng)軍企業(yè)也收獲頗豐。例如，基于“天生嵌入 柜電一體”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，卡薩帝平嵌冰箱的6大嵌裝設(shè)計(jì)與櫥柜完美匹配，打造出新一代廚房的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，拉動了高端份額持續(xù)增長。三季度數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱1W+市場份額已增至38.6%，是第二名的2.5倍。

平嵌科技創(chuàng)新帶來了極致的空間美學(xué)，但對“新一代廚房場景”的思索、創(chuàng)新不止于此。在儲鮮這一硬件功能之外，如果把冰箱放在現(xiàn)代廚居生活場景中來審視，會發(fā)現(xiàn)其有更大的價值創(chuàng)造空間。

硬件可以孤立存在，但生活無法割裂對待。基于此，錨定“新一代廚房場景”，卡薩帝打造了高端智慧化的健康飲食解決方案：冰箱既是聰明的“管家”，會自動聯(lián)動體脂稱獲取家庭成員健康數(shù)據(jù)后，按需定制個性化健康菜譜；還是聰明的“大廚”，自動聯(lián)動蒸烤箱、煙灶等智慧廚電進(jìn)行主動烹飪，輕松制作媲美酒店大廚的美味佳肴。總之，用戶買、吃、存、做的全流程生活需求，在新一代廚房場景里都可以滿足。

所以，買一臺冰箱產(chǎn)品，不如換一個廚房場景。為了讓用戶便捷無憂地?zé)ㄐ聫N房場景，卡薩帝組建起設(shè)計(jì)師聯(lián)盟和建材聯(lián)盟，提供覆蓋設(shè)計(jì)、局改、安裝的全流程服務(wù)。將場景煥新的痛點(diǎn)一一破解，這就不是在銷售硬件，而是在提供美好生活。

對于用戶來說，買冰箱不是目的，好生活才是追求；對于行業(yè)來說，高端產(chǎn)品是堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，智慧場景才是競爭壁壘和廣闊未來。轉(zhuǎn)向廚房的卡薩帝，用敏銳的用戶洞察和引領(lǐng)性的創(chuàng)新探索，再次刷新了“高端”的涵義。

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