低價戰(zhàn)火燃起 京東包郵門檻從99元下調(diào)至59元

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天天財經(jīng)8月23日訊，繼推出百億補(bǔ)貼后，京東再次開卷。

京東于今日下調(diào)了自營商品包郵門檻。此前在京東購買自營商品，訂單金額滿99元才能包郵，目前這一門檻已降至59元。有網(wǎng)友看完之后紛紛表示，東哥這波福利直接拉滿了，運(yùn)費(fèi)的下調(diào)將吸引更多消費(fèi)者選擇京東購物。

天天財經(jīng)了解到，伴隨此次運(yùn)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整，京東PLUS會員也對會員權(quán)益進(jìn)行了升級。會員權(quán)益升級后，京東PLUS會員將享受“無限免郵”特權(quán)，相較于此前每月可以領(lǐng)取5張運(yùn)費(fèi)券抵減自營訂單運(yùn)費(fèi)的形式，此后京東PLUS會員買自營商品可享無限免郵，不限次數(shù)、不限單價、不限額度。

自2016年以來，京東自營包郵門檻長期維持在99元，此次下調(diào)包郵門檻，也是京東自營包郵門檻的首次下調(diào)。

京東上一次調(diào)整運(yùn)費(fèi)規(guī)則為2018年，當(dāng)時引起了較多的爭議。2018年2月14日京東發(fā)布公告稱，將配送運(yùn)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整。京東自營商品訂單金額＜49元，收取基礎(chǔ)運(yùn)費(fèi)15元，不收續(xù)重運(yùn)費(fèi)；49元≤訂單金額＜99元，收取基礎(chǔ)運(yùn)費(fèi)6元，不收續(xù)重運(yùn)費(fèi)；訂單金額≥99元，免基礎(chǔ)運(yùn)費(fèi)，不收續(xù)重運(yùn)費(fèi)。

本次下調(diào)自營包郵門檻以及PLUS無限免郵的舉措，預(yù)計平臺將投入不小的成本。今年以來，京東持續(xù)推進(jìn)低價策略，相繼推出了京東百億補(bǔ)貼頻道、單件到手價功能、買貴雙倍賠服務(wù)等一系列舉措，此次運(yùn)費(fèi)門檻的調(diào)整是京東低價策略下的進(jìn)一步落地。

從此次下調(diào)包郵門檻來看，京東將繼續(xù)執(zhí)行低價競爭。在此前二季度的電話財報會議上，對于電商平臺進(jìn)行低價競爭的問題，京東CEO許冉表示“不僅是電商平臺，零售業(yè)務(wù)從誕生開始就非常注重低價，因此京東把成本效率和體驗作為核心經(jīng)營理念。從京東的角度，我們非常期待更多的用戶可以在購買之前進(jìn)行跨平臺比價，因為我們對自己的供應(yīng)鏈能力以及經(jīng)營規(guī)模優(yōu)勢所帶來的低成本和優(yōu)質(zhì)服務(wù)非常有信心。”

8月16日，京東披露了Q2及上半年的財務(wù)報告，其中二季度日用百貨收入同比下降了8.6%，延續(xù)了一季度下滑的勢頭。利潤表現(xiàn)方面，京東二季度經(jīng)營利潤為83億元，去年同期為38億元。此次京東下調(diào)運(yùn)費(fèi)門檻，一定程度上將刺激用戶的下單率。