七夕黃金消費大爆發，年輕人為何愛上買黃金？

七夕節是中國傳統的情人節，也是黃金消費的小高峰。今年的七夕節，黃金飾品受到了年輕人的青睞，成為了送禮和自用的熱門選擇。年輕人為什么愛上買黃金？黃金企業業績如何？黃金市場前景如何？讓我們一起來看看。

七夕黃金消費大爆發，年輕人成為主力

(資料圖片)

七夕節是中國傳統的情人節，也是一個消費熱點。今年的七夕節，黃金飾品成為了不少年輕人送禮或自用的首選。在北京、杭州、南昌等地，記者走訪了多家黃金門店，發現黃金專柜前人潮涌動，年輕人占據了大部分客流。

據央視網報道，記者在北京菜市口的一家黃金珠寶首飾門店看到，黃金首飾專區人頭攢動。工作人員告訴記者，近期，每天從上午 10 時開始營業消費者就絡繹不絕。在浙江杭州，黃金飾品專柜在近期也迎來了銷售高峰。銷售人員告訴記者，七夕前的周末，門店日均客流較平日增長近一半，銷售額增長明顯。

而在中國黃金之鄉山東招遠，" 國潮 " 類的黃金飾品倍受年輕人的青睞。數據顯示，2023 年七夕節期間，黃金消費迎來小高峰。以 "95 后 " 為代表的年輕人成為消費主力，18 歲— 25 歲的年輕男性訂單增幅最快。

據大江網信息日報報道，8 月 21 日，記者來到南昌市區多家黃金門店看到，專柜前吸引了不少年輕人駐足。據銷售人員介紹，今年以來，黃金飾品整體銷售情況不錯，特別是七夕期間，更是迎來了一波小高峰。" 現在購買黃金人群越來越‘年輕化’，很多年輕人都看中黃金的保值性。"

年輕人為什么愛上買黃金？" 儲蓄性消費 " 和 " 時尚悅己 " 雙重驅動

那么，為什么年輕人會愛上買黃金呢？據新華社報道，在北京街頭采訪中，" 戴著玩兒 "" 樣子好看 "" 有價值 "" 保值增值 " ——年輕人給出了五花八門的答案。

眾多回答中，" 花了錢又好像沒花 " 無疑是高頻的一個。世界黃金協會中國區 CEO 王立新稱其為 " 儲蓄性消費 "。" 特別是年輕一代消費者，他們說，‘實際上買了黃金我沒覺得花錢，我就是把錢換了一種形式，我消費完算是存上了，到需要用錢的時候黃金還可以變現’。"

年輕人 " 時尚 "" 悅己 " 的需求，也在多元化的黃金飾品中得到了滿足。菜百股份高級黃金投資分析師李洋分析稱，工藝不斷提升使得金飾品硬度、光澤、輕盈感都得到提升。結合天壇、頤和園等傳統文化打造的創意產品也吸引了大批 "80 后 ""90 后 "。

網上也有不少網友表示：" 以前覺得黃金土，現在卻非常‘上頭’。"" 黃金保值，是一種不錯的金融投資。" 年輕人對于黃金的喜愛，本質上也反映出當下年輕人消費心理變化。

圖片來源：視覺中國 -VCG41N166090474

黃金企業業績良好，受益于金價上漲和消費復蘇

在年輕人的消費熱情推動下，黃金企業業績也表現不俗。Wind 數據顯示，8 月以來，COMEX 黃金報價小幅走低，但目前價格仍處于相對高位。8 月 22 日，COMEX 黃金盤中最高達到 1926.2 美元 / 盎司。

2023 年上半年，COMEX 黃金價格累計漲幅達到 5.56%。受金價上漲疊加消費復蘇雙重利好影響，黃金企業上半年業績普遍表現不俗。

菜百股份預計，2023 年上半年實現歸母凈利潤 3.8 億元至 4.3 億元，與上年同期（追溯調整后）相比增長 52.9% 到 73.01%。消費者購買黃金珠寶產品意愿增強，公司整體銷售情況向好。同時，公司積極拓展營銷網絡，門店數量有所增加。

明牌珠寶預計，2023 年 1-6 月歸屬于上市公司股東的凈利潤為 5800 萬元至 7000 萬元，同比增長 56.42% 至 88.78%。對于業績變動的主要原因，公司表示，報告期內消費市場復蘇，黃金珠寶行業銷售形勢良好，公司黃金珠寶主業營收同比實現增長。

另外，金礦開采、金錠冶煉領域上市公司業績也表現不俗。

湖南黃金 8 月 21 日晚間披露 2023 年半年報。報告期內，公司共實現營業收入約 129.79 億元，同比增長 17.77%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約 2.8 億元，同比增長 4.82%。報告期內，國際黃金價格上揚。6 月底，倫敦現貨黃金定盤價為 1912.25 美元 / 盎司，較年初上漲 3.74%；上半年均價為 1930.82 美元 / 盎司，較上年同期上漲 3.03%。上海黃金交易所 Au9999 黃金 6 月底收盤價為 448.47 元 / 克，較年初上漲 9.12%；上半年加權平均價格為 432.09 元 / 克，較上年同期上漲 10.91%。

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

黃金市場前景看好，但也要注意風險

展望下半年，黃金市場仍有上漲空間，但也要注意風險。中國黃金協會最新統計數據顯示，2023 年上半年，國內原料黃金產量為 178.598 噸，與 2022 年同期相比增產 3.911 噸，同比增長 2.24%。2023 年上半年，全國黃金消費量 554.88 噸，與 2022 年同期相比增長 16.37%。其中，黃金首飾 368.26 噸，同比增長 14.82%；金條及金幣 146.31 噸，同比增長 30.12%；工業及其他用金 40.31 噸，同比下降 7.65%。

世界黃金協會近日發布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，得益于今年上半年央行購金量創同期歷史新高以及黃金投資和金飾消費需求的持續增長，黃金市場勢頭良好。2023 年上半年，全球黃金總需求（不含場外交易）為 2062 噸，同比下降 6%；包含場外交易的上半年黃金需求總量則達到 2460 噸，同比增長 5%。

國金證券研報顯示，6 月全球央行購金量 59.98 噸，售金量 4.47 噸，凈購金 55.51 噸。

據中證報報道，展望下半年黃金消費趨勢，世界黃金協會預測，三、四季度金飾需求或出現反彈，在 2022 年基數較低情況下，2023 年同比增幅有望達到兩位數。此外，市場避險情緒或為黃金零售投資提供助力，金條和金幣投資需求有望回升。光大證券研報顯示，目前金價處于相對高位。從長期角度看，黃金珠寶行業盈利能力較強。

菜百股份高級黃金投資分析師李洋表示，黃金投資并不是 " 穩賺不賠 "。他表示，從中長期看，未來金價走勢仍有上行空間，但是在金價上漲的過程當中也有一個震蕩回調的過程。如果消費者在特定時間點選擇變現，金價可能會低于原來價格。

總之，七夕節是一個促進黃金消費的契機。年輕人對于黃金的認可和喜愛反映出他們的消費心理變化。黃金飾品不僅具有保值增值的功能，還能滿足年輕人的時尚悅己的需求。黃金企業也借勢推出各種優惠活動，吸引消費者。展望下半年，黃金市場仍有上漲空間，但也要注意風險。

每日經濟新聞綜合