出行業(yè)務遭重創(chuàng)后，滴滴或?qū)⑶袚Q至造車賽道

近日，據(jù)多家媒體援引知情人士消息報道，滴滴代號為“達芬奇”的造車計劃或?qū)⒂诮衲?月對外公布，該造車計劃先期將面向乘用車和網(wǎng)約車市場打造兩款車型，其中，面向乘用車市場的車型將命名為C1，定位于15萬元的緊湊型純電動轎車；面向網(wǎng)約車的車型為D1 Light，該車為D1的精簡版車型，將繼續(xù)由比亞迪代工生產(chǎn)，未來將投給旗下的花小豬打車平臺使用。

這是繼今年年初滴滴被爆裁員20%后，為調(diào)整業(yè)務線而進行的又一大動作。此消息經(jīng)媒體曝光后，一向處于輿論漩渦中的滴滴再次成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點。那么，此前官宣“堅決不造車”的滴滴，為何此時涉足造車了呢？這還要從其當前的財務狀況說起。

虧損幅度擴大，滴滴被迫尋求其它盈利點

過去的一年，對滴滴來說，無疑是在困境中掙扎的一年，這從其去年年底披露的2021年第二季度和第三季度未經(jīng)審計的財報中可見一斑。該財報數(shù)據(jù)顯示，滴滴的凈虧損由2021年Q2的242.71億元擴大到Q3的303.75億元。2021年Q3，滴滴總營收為426.75億元，環(huán)比Q2下降11.48%，其中，中國出行部門營收為390億元，環(huán)比下降19%，收益相對Q2的17億元人民幣，Q3則虧損了0.17億元人民幣。

按照經(jīng)營業(yè)務劃分，滴滴目前經(jīng)營的范圍涵蓋中國出行業(yè)務、國際業(yè)務、共享單車、貨運、自動駕駛、金融服務等業(yè)務。其中，中國出行業(yè)務包括網(wǎng)約車、出租車、代駕、順風車等，是滴滴現(xiàn)有業(yè)務中營收貢獻最大的部分，這部分業(yè)務虧損則直接導致滴滴盈利能力受限。

滴滴中國出行業(yè)務盈利受限，背后的主要因素則不能不提“滴滴出行”APP被下架一事。去年7月，滴滴因涉嫌違規(guī)收集使用個人信息而被國家網(wǎng)信辦強制下架了“滴滴出行”APP。該事件發(fā)生后，一方面使得滴滴在國內(nèi)網(wǎng)約車市場無法獲得新客戶，另一方面其它網(wǎng)約車平臺如T3出行、曹操出行等趁機加大優(yōu)惠力度，通過“價格戰(zhàn)”蠶食滴滴原有的市場份額。在無法獲得增量，同時原有市場份額又被稀釋的情況下，滴滴的日子顯然不好過。

圖片來源：滴滴出行

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，滴滴目前的日均訂單量從2500萬單下降達2000萬單，下滑幅度接近20%。與此同時，其美股股價也從14美元/股的發(fā)行價一路跌至目前的4美元左右，市值從上市之初的678億美元縮減至目前的193億美元，縮水幅度超過三分之二。

3月18日的滴滴美股股價，圖片來源：東方財富網(wǎng)截圖

虧損幅度加大，市值大幅縮水，促使滴滴不得不以裁員瘦身的方式實施自救。前不久，滴滴裁員計劃被媒體曝光，其裁員范圍涉及到網(wǎng)約車、兩輪車、貨運等出行相關(guān)業(yè)務，僅國際化部門和自動駕駛部門未涉及。一位業(yè)內(nèi)分析人士表示，滴滴在巨幅虧損的情況下都沒有放棄需要重金投入的自動駕駛部門，很大程度上是看好自動駕駛未來的發(fā)展前景及其盈利能力。

不過，隨著智能電動汽車成為未來的主流，越來越多的整車廠加入到自動駕駛領(lǐng)域，在未來的汽車產(chǎn)品中使用自研的自動駕駛系統(tǒng)被傳統(tǒng)車企視為將“靈魂”掌握在自己手中，這就為第三方自動駕駛技術(shù)的商業(yè)化應用和盈利能力帶來了諸多不確定因素。此種情況下，親自下場造車，一方面能夠?qū)⒆匝械淖詣玉{駛技術(shù)很好地落地，另一方面也可以使汽車軟件部分的利潤最大化。

分析人士指出，滴滴造車，有外部因素使然，但更多的還是基于其現(xiàn)有業(yè)務模式的調(diào)整，在主營業(yè)務共享出行因合規(guī)性問題發(fā)展受阻后，滴滴急需尋求其它盈利模式，而切入造車賽道，也有利于為滴滴從美股退市后順利轉(zhuǎn)入港股增加籌碼。

聯(lián)合國機智駿，滴滴造車欲發(fā)力C端市場

對于造車，滴滴近些年參與的項目并不少，或也因此積累了一些經(jīng)驗。公開資料顯示， 早在2018年滴滴就與理想汽車達成了戰(zhàn)略合作，雙方共同投資4億元創(chuàng)立了“桔電出行”，其中滴滴持股51%，理想汽車持股49%。合作達成后雙方曾共同開發(fā)一款純電MPV，專為滴滴部分業(yè)務量身定制，但該項目因其它原因停滯了。“桔電出行”項目擱置后，滴滴又尋求與比亞迪合作，由比亞迪代工生產(chǎn)了D1電動汽車。這款車是基于滴滴平臺乘客和司機的需求而打造的針對網(wǎng)約車出行場景的產(chǎn)品，也是滴滴出行第一款定制化電動車。

滴滴與比亞迪聯(lián)合打造的D1電動車，圖片來源：滴滴出行

從滴滴此前與整車廠合作的造車項目來看，其扮演的角色大都是數(shù)據(jù)信息的提供商，所切入的領(lǐng)域也僅僅局限在網(wǎng)約車場景中的定制化車型。如今，滴滴親自下場造車，切入的除了B端市場，還有面向C端的乘用車。據(jù)知情人士透露，面向C端的產(chǎn)品C1項目將由滴滴元老級員工羅文負責，直接向滴滴CEO程維匯報。與此同時，報道稱，為了盡快取得造車資質(zhì)，滴滴有意收購新能源汽車廠商國機智駿。對于該消息，有網(wǎng)友在上證e互動上向國機汽車求證，得到的答復是“國機智駿正在同業(yè)內(nèi)多家企業(yè)接觸，尋求合適的戰(zhàn)略投資者。”另外，國內(nèi)媒體援引國機智駿內(nèi)部人士消息稱，滴滴收購國機智駿的可能性比較大，或許本月底就會有結(jié)果，目前員工都在等待后續(xù)安排。

國機汽車回復網(wǎng)友的提問，圖片來源：上證e互動平臺

公開資料顯示，國機智駿于2018年成立，由國機集團控股。2019年，國機智駿正式獲得生產(chǎn)資質(zhì)，隨后在江西省贛州市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)建成了年產(chǎn)能10萬輛的生產(chǎn)基地。2019年4月，國機智駿在上海車展上發(fā)布了5款純電動新車，覆蓋轎車和SUV領(lǐng)域，其中的三款于2019年10月上市。乘聯(lián)會統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，自2019年新產(chǎn)品上市后，國機智駿旗下三款車型在2020年銷售了4560輛，2021年銷量下滑至1840輛，今年前兩個月銷量為63。從這一銷量數(shù)據(jù)來看，國機智駿在造車新勢力中正在被快速邊緣化。蓋世汽車研究院分析師指出，“對國機智駿來說，產(chǎn)品和研發(fā)停滯后，帶來的直接后果是工廠產(chǎn)能閑置，經(jīng)營情況急轉(zhuǎn)直下，這種情況下被收購或引入實力更強的投資者是最好的出路。”

然而，即便順利收購有造車資質(zhì)和造車能力的國機智駿，對滴滴來說，下場造車也并非易事。有分析人士指出，滴滴在B端市場和自動駕駛領(lǐng)域有一定經(jīng)驗積累和技術(shù)儲備，但缺乏對整車設(shè)計、生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)等方面的能力和經(jīng)驗，而國機智駿本身屬于弱勢車企，自身在設(shè)計、研發(fā)和核心技術(shù)方面的能力不足，兩者聯(lián)合短時間內(nèi)很難推出有競爭力的C端產(chǎn)品。

另外，隨著越來越多的傳統(tǒng)跨國車企加速向新能源領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，中國的新能源汽車市場留給傳統(tǒng)自主品牌和造車新勢力的時間窗口期已所剩不多，而一個新品牌推向市場必然要經(jīng)過較長時間的磨合期才能被用戶接受，這樣的外部環(huán)境對任何一個此時切入造車賽道的新品牌來說都顯得極為嚴峻。再進一步講，在國家補貼完全退出后，國內(nèi)新能源汽車將完全將由市場驅(qū)動，這個時候消費者選擇的往往是有較強技術(shù)和產(chǎn)品背書的品牌，而滴滴完全切入造車賽道后，要考慮的首要問題恐怕是其面向C端的產(chǎn)品如何禁得起市場考驗。