15萬元以內最適合家用的智能SUV，MUFASA沐颯助力北京現代重新崛起？

MUFASA是《獅子王》中主角辛巴的父親木法沙。這是一頭智慧、強大、穩重又充滿王者之氣的獅子。木法沙是百獸之王，也是一家之主。在外，它是統領榮耀國的國王；在內，它則是值得依靠的父親。

【資料圖】

圖片來源：北京現代

6月18日，正值父親節之日，北京現代發布2023年首款“智能·家居SUV”MUFASA沐颯。選擇在父親節當天上市，北京現代顯然要以MUFASA沐颯為起點，在燃油車市場開辟智能家用SUV新賽道，同時，這也是北京現代踐行“2025向新計劃”中“產品轉型”及“品牌向新”的重要布局。

作為首創“輪上智能兩室一廳”新品類，15萬元以內最適合家用的智能SUV，北京現代能否以MUFASA沐颯為開端，重回中國汽車市場的高地？

行業首創，開辟“智能·家居”新賽道

可以看到，這一次北京現代帶來的滿滿誠意。

本次上市發布會，北京現代MUFASA沐颯共有GLS領先版12.18萬元、DLX豪華版12.98萬元、LUX尊貴版13.98萬元等3款配置版本車型推出，并且提供宇宙墨黑、星月瓷白、大溪地灰、極地冰蘭、深海幽藍、火星赤紅等6種新潮車型配色。

從產品定位上來看，MUFASA沐颯提出行業首創“智能·家居SUV”定位，并對外宣稱為“15萬元以內最適合家用的智能SUV”，為家用緊湊型SUV細分市場樹立價值新標準。在主打家用車市場中，MUFASA沐颯定位的人群為“顧家穩重務實新青年”，15萬元以內的價格定位，對于剛成家立業的新青年來說，既做到了滿足家庭出行的場景化需求，也實現了新青年群體的個性化用車需求。

值得一提的是，這是北京現代基于對用戶新需求的洞察思考而進行的定位。現代造型設計中心、亞太地區（中國&印度）常務具旻喆表示，MUFASA沐颯源于現代“感性運動”的設計哲學，通過對空間、動力、智能等場景化需求的洞察，開創了“輪上智能兩室一廳”新品類，在緊湊級SUV市場中最具“家”屬性，滿足不同家庭成員的車內剛需。

圖片來源：北京現代

從產品參數上來看，MUFASA沐颯4475/1850/1685mm的長寬高車身，能擁有2680mm的軸距，在緊湊級SUV中也屬于佼佼者。動力上配備2.0L發動機+6AT變速箱，最大輸出118千瓦，最大扭矩193牛·米，百公里綜合油耗最低為6.86L，并有7種駕駛模式可供選擇。這些配置在15萬元級別的SUV中，已經十分夠用。

“我們擁有31處人性化儲物空間，在同級競品中最多”、“優于同級產品空間，擁有451L大容量后備箱”、“第三代全球化i-GMP技術平臺，超越同級的全能與均衡”、“高強度車身，提升整車安全性”，北京現代汽車有限公司產品總監張宇表示，市場競爭核心是技術實力的競爭，但造車更是平衡的藝術。汽車不是快消品，產品穩定、品質可靠，既是車輛價值的體現，也是用戶出行安全的保障。

圖片來源：北京現代

此外，北京現代還給出了頗具誠意的商務政策。針對MUFASA沐颯，北京現代推出“新”三包計劃，并且以MUFASA沐颯上市為開端，啟動以用戶價值為中心的全新服務體系，通過提供覆蓋售前、售中、售后全生命周期的360度升級質保服務，革新用戶的擁車、用車體驗。

如果說，理想汽車占據了20萬元以上家用市場的主力位置，那么MUFASA沐颯或許會是15萬元區間內家庭用車的有力競爭者。

戰略級產品，北京現代價值回歸

其實，MUFASA沐颯的意義不止于一款“智能·家居”SUV產品。

這是北京現代一款戰略級意義的產品。北京現代明確地指出了MUFASA沐颯的價值所在。“作為北京現代邁入發展新20年起點下的首款產品，MUFASA沐颯將不僅為北京現代起到銷量提振的作用，也將承載其產品轉型、品牌向新等歷史使命，并代表了北京現代產品和品牌價值的回歸。”

圖片來源：北京現代

不久前，北京現代發布的銷量數據顯示，5月北京現代整體銷量同比增長86%。其中，第七代伊蘭特5月銷量11307輛，同比增長154%。第五代途勝L與全新ix35合計銷量9155輛，同比增長128%。

近幾年來，北京現代積極公布銷量數據的次數并不多見。從5月銷量數據表現上來看，北京現代市場正逐步回暖。當然，除了北京現代的產品得到消費者認可之外，也與企業給出的優惠力度有著較大的關系。

不過，從北京現代主力產品結構上來看，背后依舊存在隱憂。僅僅依靠伊蘭特、第五代途勝L、全新ix35這幾款車型，顯然還不夠。正如業內人士所言，“憑借現在的產品矩陣，就想回歸市場高點，北京現代還需要更大的努力。”

更何況是在燃油車整體市場不斷被擠壓的當下，北京現代還需要更多主打車型，來穩住現在的市場地位。

MUFASA沐颯則是戰略級產品之一。2022年底，北京現代啟動“2025向新計劃”，通過產品轉型、品牌向新、服務創新，在2025年達成年銷50萬輛以上的銷售目標。MUFASA沐颯這款主打“智能·家居”市場的智能SUV，則能很好地補齊短板，豐富北京現代的產品矩陣。

對于這款產品，北京現代也充滿期待。北京現代副總經理戚曉暉表示，回首過去，北京現代堅守以人為本、品智造車的核心路線，打造了多款經典產品。“北京現代將以技術戰、品質戰、價值戰應對市場挑戰，以有溫度的產品和服務回應用戶需求，不負時代和用戶。”

北京現代突圍，重點依舊在中國

當然，北京現代對于MUFASA沐颯的市場競爭力也充滿信心。他們給出了三個理由。

第一，現代汽車背書：現代汽車集團業務覆蓋氫能、電動化、機器人、未來移動出行等領域，致力于成為“智能移動出行解決方案供應商”；2022年，集團實現全年銷量6,848,198輛，躋身全球汽車銷量TOP3，并連續兩年在J.D.Power“車輛可靠性研究”中排名TOP1，印證旗下產品過硬實力。

第二，先進平臺賦能：依托于i-GMP全球化技術平臺賦能，MUFASA 沐颯具備長軸距、短前/后懸、低重心、高剛性輕型車身、優秀底盤結構設計，能帶來更寬適的乘用空間、更強大的車身安全性能和更穩定舒適的駕乘體驗，可為年輕家庭消費者帶去品質更高的出行享受。

第三，助力轉型發展：沐颯開辟了“智能·家居SUV”新藍海，成為提升品牌在細分市場競爭力的重要砝碼。

圖片來源：北京現代

不可否認，對于在全球市場上取得優異成績的現代汽車，在中國市場則需要尋求突破。對此，北京現代目標也十分明確，“2025向新計劃”中，北京現代明確繪制了在產品轉型、品牌向新、服務創新三大領域的進階路徑，以求通過內部革新將北京現代打造成一個自驅型、服務型、用戶思維型高效運營企業。

在電動化領域，現代汽車擁有全球領先，專為電動汽車而生的純電平臺E-GMP。基于該平臺，北京現代將于2023年推出專屬EV車型，未來2-3年內，將引入4-5款純電車型，力爭電動車產品年銷達到20萬輛的規模，全面滿足多元的電動消費需求。

從“現代全球化”到“全球中國化”的技術升級。2022年，現代汽車集團銷量全球TOP3，而在中國市場重新崛起，更是他們的重要議題。引入豪華品牌捷尼賽思、高性能品牌N品牌、以及HTWO廣州工廠投產，都是北京現代在中國市場的重要布局。

或許，以MUFASA沐颯為起點，北京現代早已經下定決心：只許成功，不許失敗。