精彩看點(diǎn)：Pad 平板大戰(zhàn)，一強(qiáng)鼎立到群雄逐鹿的場(chǎng)景升華

文 | 須佐 監(jiān)制 | 李安嶙

在所有的智慧終端中，Pad 平板電腦的出現(xiàn)，讓全場(chǎng)景硬件設(shè)備，到軟件系統(tǒng)無(wú)縫連接中，充滿了想象力。

(資料圖片僅供參考)

即便，在蘋(píng)果設(shè)計(jì)師喬納森 · 伊夫（Jonathan Ive）看來(lái)：「蘋(píng)果 iPad 是一個(gè)看起來(lái)很神奇的產(chǎn)品，蘋(píng)果在 iPad 上的目標(biāo)之一是讓用戶覺(jué)得，iPad 定位不是特定的。」至今為止，iPad 的誕生有 13 年，在目前蘋(píng)果的廣告片中，iPad 依然沒(méi)有對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景「標(biāo)簽化」，似乎在場(chǎng)景應(yīng)用上，充滿了想象力。

在蘋(píng)果官網(wǎng)，關(guān)于選 iPad 的理由是：「做什么都好，什么都做得好。」

事實(shí)而言，我很早就擁有過(guò)平板電腦，當(dāng)初購(gòu)買平板電腦的最大理解是：「Pad 是一個(gè)設(shè)計(jì)十分卓越的產(chǎn)品，其次，可以用于娛樂(lè)和辦公，尤其是在戶外場(chǎng)景?！苟S著平板電腦的崛起和爆發(fā)式增長(zhǎng)，平板 Pad 之戰(zhàn)，在科技巨頭之中，已經(jīng)全面打響。

Pad 作為一個(gè)重要的硬件，是各大巨頭全場(chǎng)景硬件設(shè)備的標(biāo)配，區(qū)別于手機(jī)的通信和娛樂(lè)功能；也區(qū)別于智慧 PC 的純正辦公系統(tǒng)；Pad 則另辟蹊徑，將「通信 + 娛樂(lè) + 辦公 + 便于攜帶」的產(chǎn)品特性發(fā)揮到極致，成為一個(gè)介于手機(jī)，和智慧 PC 的中間的終端。

01

平板之戰(zhàn)，一強(qiáng)鼎立到群雄逐鹿

在智能硬件進(jìn)行全球化席卷中，iPhone 4 可以說(shuō)有著十分舉足輕重的戰(zhàn)略地位。而隨著蘋(píng)果一系列簡(jiǎn)約干凈的硬件產(chǎn)品的上市，對(duì)由諾基亞、摩托羅拉主導(dǎo)的消費(fèi)電子，發(fā)起了強(qiáng)勢(shì)猛攻。智能手機(jī)概念大爆發(fā)，擁有一臺(tái)剛剛上市的 iPhone 手機(jī)，成為年輕一代的炫耀的資本。在這一個(gè)階段，蘋(píng)果系列產(chǎn)品，的確是屬于放眼望去，找不到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)，在這一個(gè)階段，平板電腦開(kāi)始走入尋常百姓中。

在 2021 高峰之年蘋(píng)果 iPad 出貨量達(dá) 5780 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 8.4%，以 34.2% 的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，超過(guò)第二第三名總和。

在這一個(gè)大的周期階段，蘋(píng)果 iPad 屬于誰(shuí)一強(qiáng)鼎立，即便是三星，也難以和蘋(píng)果進(jìn)行抗衡。

當(dāng)然，蘋(píng)果在智能硬件上的成功，讓蘋(píng)果多了許多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。尤其是在第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)，智能手機(jī)也快速爆發(fā)，這一階段華為、榮耀、聯(lián)想、小米、以及 OV，還有許許多多的科技與制造公司，紛紛發(fā)力智能硬件，尤其是手機(jī)，然后延展到平板電腦。他們，正在構(gòu)建一個(gè)與蘋(píng)果全方面競(jìng)爭(zhēng)的硬件生態(tài)，甚至有超越之勢(shì)。

自此電板之戰(zhàn)，從蘋(píng)果 iPad，發(fā)展到華為 MatePad、榮耀平板、聯(lián)想平板小新 Pad、小米平板、當(dāng)然還有三星平板。系統(tǒng)而言，也就是 IOS，和 Android 陣營(yíng)，與智能手機(jī)一致。這里需要強(qiáng)調(diào)的是，華為在系統(tǒng)層面，研發(fā)出了 HUAWEI Harmony OS 操作系統(tǒng)，這是 IOS、Android 之后的，全球最大的智能硬件分布式操作系統(tǒng)。

Pad 平板電腦，再也不是蘋(píng)果的專利，全球市場(chǎng)進(jìn)入了群雄逐鹿的周期。用戶圍繞產(chǎn)品性價(jià)比、系統(tǒng)、以及軟件生態(tài)，有了諸多的選擇。在這一個(gè)時(shí)代，蘋(píng)果的整體產(chǎn)品線，全面承受著競(jìng)爭(zhēng)壓力。

02

格局清晰，Pad 正構(gòu)建未來(lái)想象力

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，用戶對(duì)于智能終端的選擇，有了很多很多的新變化。平板電腦，作為一個(gè)手機(jī)和純 PC，與智慧筆記本，它的存在可以解決用戶的多元化需求。也因此，全球消費(fèi)者，對(duì)于平板電腦有了更新的思考，和實(shí)際場(chǎng)景的應(yīng)用，在這一階段，也有了很多的場(chǎng)景標(biāo)簽，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也絲毫不亞于智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)。

最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）處獲悉，2023 年第一季度，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約為 669 萬(wàn)臺(tái)，同比下降約 1.1%；其中消費(fèi)市場(chǎng)同比與去年同期持平；商用市場(chǎng)同比下降 12.7%。

從品牌出貨量排名上看，蘋(píng)果、華為合計(jì)占據(jù)半壁江山，2023 第一季度市場(chǎng)份額分別為 34.9%（同比下降 1.3%）和 25.7%（同比下降 0.5%）；小米、榮耀、聯(lián)想、oppo 分別占比 10.1%（同比上升 1.2%）、9.6%（同比上升 1.6%）、4.6％（同比下降 0.1%）和 3.9％（同比上升 2.5%）。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，Pad 平板電腦，目前處于是存量市場(chǎng)與新增量市場(chǎng)的一個(gè)周期，而這個(gè)周期的特點(diǎn)是：「對(duì)于 Pad 的需求，和更加強(qiáng)調(diào)于功能與場(chǎng)景的平板，以及更為細(xì)分和垂直場(chǎng)景領(lǐng)域，需求正在增加?！巩?dāng)然，從數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果、華為屬于是這一領(lǐng)域的扛旗者；而小米、榮耀、聯(lián)想、oppo 屬于是不斷追之的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)者。

這一個(gè)格局的清晰，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有了更為清晰的選擇，而我覺(jué)得，之所以形成這一個(gè)格局最大的因素分別是：「科技公司的整體實(shí)力、產(chǎn)品品牌的溢價(jià)、產(chǎn)品市場(chǎng)性價(jià)比、以及渠道的多元化能力等等因素，促成這一格局?！?/p>

我覺(jué)得，Pad 平板電腦，可以說(shuō)，依然是一個(gè)容量極大的市場(chǎng)，而隨桌技術(shù)的升級(jí)，以及體驗(yàn)的升級(jí)，還有消費(fèi)者需求的變化，Pad 平板電腦可以說(shuō)，未來(lái)充滿想象力。

03

智慧融合，Pad 平板的場(chǎng)景升華

眾所周知，目前是一個(gè)「數(shù)字融合 + 萬(wàn)物互聯(lián)的 IoT 物聯(lián)網(wǎng) + 智慧融合」的時(shí)代，智能硬件在這一周期，已經(jīng)是一個(gè)新的命題，以 Pad 為例，可以是智慧辦公的設(shè)備、也可以是智能家居與全屋智能的遙控器、也可以是智慧城市的物聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)控制器、當(dāng)然，更可以是一個(gè) 24 小時(shí)陪伴的智慧硬件，伙伴關(guān)系進(jìn)一步升級(jí)。

而隨著市場(chǎng)的變化，作為可攜帶的消費(fèi)電子終端，Pad 的標(biāo)簽和場(chǎng)景進(jìn)一步清晰。

一、數(shù)字融合，Pad 在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域賦能效率

Pad 平板電腦在數(shù)字融合中的應(yīng)用，客觀上推動(dòng)了諸多行業(yè)的升級(jí)換代，通過(guò)整合多種技術(shù)和資源，極大地提高了生產(chǎn)效率和制造質(zhì)量。在智能汽車制造業(yè)中，Pad 平板電腦的應(yīng)用使得汽車設(shè)計(jì)人員，可以通過(guò) 3D 建模和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，快速制定并調(diào)整汽車的各個(gè)部分，提高研發(fā)質(zhì)量和效率。

二、萬(wàn)物互聯(lián)，平板電腦開(kāi)出物聯(lián)網(wǎng)之花

Pad 平板電腦在物聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用領(lǐng)域，也非常廣泛?，F(xiàn)代生活中，越來(lái)越多的智能家居系統(tǒng)，與平板電腦進(jìn)行聯(lián)機(jī)，使得人們可以通過(guò)平板電腦控制房間的照明、空調(diào)、電視等家電設(shè)備，也可以通過(guò) WiFi 網(wǎng)絡(luò)控制家里的門(mén)禁、監(jiān)控、報(bào)警系統(tǒng)等智能設(shè)備。在智慧城市領(lǐng)域，平板電腦也起著重要的作用，成為簡(jiǎn)便操作智能公交、地鐵等交通工具的必要工具?，F(xiàn)今的智慧校園帶領(lǐng)著學(xué)生，進(jìn)入數(shù)字化和信息化的世界，幫助學(xué)生更好地學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。

三、影音互動(dòng)，Pad 成為新的智慧伙伴

Pad 平板電腦在生活?yuàn)蕵?lè)領(lǐng)域中是無(wú)可替代的工具之一，它已經(jīng)成為人們娛樂(lè)生活中的重要組成部分。人們可以利用 Pad 平板電腦觀看電影、聽(tīng)音樂(lè)、玩游戲，也可以通過(guò)社交媒體分享日常生活、交流思想、找朋友等。Pad 平板電腦在電子閱讀中的應(yīng)用也比較廣泛，可以隨時(shí)查看各種新聞信息、讀書(shū)等。此外，Pad 平板電腦還可以作為人們旅游的指南，提供詳細(xì)的景點(diǎn)介紹、餐廳推薦等。

四、智慧辦公，Pad 開(kāi)始嶄輕松辦公時(shí)代

Pad 平板電腦在工作場(chǎng)景中的應(yīng)用越來(lái)越重要，它已經(jīng)成為現(xiàn)代工作環(huán)境中的必備工具之一。在商務(wù)出差和聯(lián)機(jī)會(huì)議中，Pad 板電腦可以提供實(shí)時(shí)的語(yǔ)音和視頻通話服務(wù)，以及快速的文件共享和傳輸。此外，在教育領(lǐng)域，Pad 平板電腦可以幫助教師將教學(xué)內(nèi)容、教材及學(xué)生反饋集于一體，方便教學(xué)與學(xué)習(xí)。對(duì)于醫(yī)療行業(yè)、農(nóng)業(yè)、房地產(chǎn)、金融服務(wù)等領(lǐng)域，Pad 平板電腦也有著各自的應(yīng)用場(chǎng)景，促進(jìn)各行業(yè)更快地實(shí)現(xiàn)融合升級(jí)。

可以說(shuō)，平板電腦經(jīng)歷全球科技創(chuàng)新之后，不再是蘋(píng)果的代名詞，也不再像蘋(píng)果設(shè)計(jì)師喬納森 · 伊夫（Jonathan Ive）當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)的定位。在今天，平板電腦戰(zhàn)場(chǎng)，也有了更多的競(jìng)爭(zhēng)者，華為、小米、榮耀、聯(lián)想、oppo 們，正在對(duì)蘋(píng)果發(fā)起最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

在這一個(gè)過(guò)程中，Pad 平板電腦，有了更多的新標(biāo)簽，和應(yīng)用場(chǎng)景，而等待 Pad 平板電腦的未來(lái)是，一個(gè)更具備想象力的新世界。