廣告新時代？谷歌推出可自動生成廣告的 AI 工具-當前簡訊

(資料圖)

財聯(lián)社 5 月 24 日訊（編輯 牛占林）美東時間周二，科技巨頭谷歌推出了一款人工智能 ( AI ) 工具，能夠幫助營銷人員創(chuàng)建廣告，該工具能夠基于簡單的提示就自動生成出相關(guān)度極高的文字與圖像內(nèi)容。

顯然，谷歌公司對此極為看重，在最新發(fā)布的博文中，使用了 " 開創(chuàng)人工智能廣告新時代 " 為標題。

研究公司 MAGNA 認為，人工智能將改變廣告商通過搜索引擎接觸消費者的方式，今年全球搜索廣告市場的規(guī)模將達到 2860 億美元。

在當天舉行的年度 Google Marketing Live 活動中，谷歌發(fā)布了一款新的對話式聊天機器人，它可以協(xié)助廣告商制作廣告。谷歌表示，廣告商可以輸入他們的網(wǎng)站，人工智能聊天機器人將推薦標題、特定關(guān)鍵詞和圖片，并將其包含在廣告中，以吸引消費者的注意力。

比如，如果消費者搜索針對干性和敏感性皮膚的產(chǎn)品時，谷歌可以自動為相關(guān)護膚品牌創(chuàng)建一則廣告，標題為 " 舒緩你的干性和敏感性皮膚 "，在保持品牌真實性的同時，可以有效提高廣告的相關(guān)性，最終促進商品的銷量。

谷歌負責(zé)廣告產(chǎn)品的副總裁杰里 · 迪施勒在接受采訪時表示：" 鑒于人工智能的發(fā)展速度，我們認為這在很大程度上是真正令人興奮的事情的基礎(chǔ)。"

迪施勒補充道，人工智能廣告是一種新的、更簡單的、有效的與谷歌搜索聯(lián)動的方式，它將給用戶提供令人愉快的體驗，未來也將帶來新的商業(yè)機會。

在接下來的幾個月里，谷歌還準備嘗試將搜索和購物廣告直接整合到人工智能驅(qū)動的快照和對話模式中。此外，谷歌還將試驗新的原生格式，利用生成式人工智能，根據(jù)用戶信息定制高質(zhì)量廣告。

雖然谷歌是搜索廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，但其新功能推出之際，微軟正迅速成為其挑戰(zhàn)者。微軟已在其必應(yīng)聊天機器人給出的答復(fù)中植入廣告，這將為該公司開辟新的廣告收入來源。

本月早些時候，谷歌正式推出了對標 GPT-4 的大語言模型 PaLM2，該公司透露了將使用人工智能來自動化廣告及相關(guān)消費者服務(wù)的計劃。

不過，隨著谷歌和微軟等科技巨頭競相將生成式人工智能融入其產(chǎn)品，一些專家擔心這些工具可能加劇錯誤信息和虛假信息的傳播。

而谷歌禁止廣告商歪曲他們提供的產(chǎn)品和服務(wù)，該公司表示，人工智能工具包含防止濫用的護欄。該公司指出，使用生成式人工智能制作的廣告將受到公司的控制，但不會受到額外的審查。