環(huán)球消息！遭市場(chǎng)“冷眼” 蘋(píng)果大幅下調(diào) MR 預(yù)期 虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈何去何從 ?

財(cái)聯(lián)社 6 月 12 日訊（記者 王碧微）各界矚目下，蘋(píng)果于上周舉辦的 2023 年全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC23）發(fā)布了新款 MR Vision Pro，并計(jì)劃 2024 年初率先在美國(guó)上市。然而，這款打磨了 7 年的產(chǎn)品并未如預(yù)想之中為虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái) "iPhone 時(shí)刻 "，Vision Pro 發(fā)布后，產(chǎn)業(yè)鏈前期走高的股價(jià)迅速回落，在會(huì)后 3 天更有消息稱(chēng)蘋(píng)果公司又大幅下調(diào)了 Vision Pro 的銷(xiāo)售目標(biāo)，首批訂單僅為 15 萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)先前預(yù)期的 100 萬(wàn)臺(tái)。

為什么 Vision Pro 遭到資本市場(chǎng)及銷(xiāo)售市場(chǎng)多方 " 冷眼 "？Vision Pro 還能否為低迷已久的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)新生機(jī)？整個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈將走向何方？帶著這些疑問(wèn)，在近日舉辦的 "MR 遭市場(chǎng)‘冷眼’ 虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈何去何從 ?｜財(cái)聯(lián)社電子團(tuán)隊(duì) &CINNO ‘芯機(jī)遇’系列 電話(huà)會(huì)議 · 第三期 " 上，財(cái)聯(lián)社記者及現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)者們與 CINNO Research 研究總監(jiān)劉雨實(shí)進(jìn)行了深度對(duì)話(huà)。

【資料圖】

初代產(chǎn)品仍待 " 迭代 " 短期對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手影響小

" 市場(chǎng)預(yù)期對(duì)蘋(píng)果推出的 Vision Pro 產(chǎn)品認(rèn)知上有一些錯(cuò)位。" 面對(duì) Vision Pro 在預(yù)期銷(xiāo)量及資本市場(chǎng)上遭遇的 " 冷眼 "，劉雨實(shí)總結(jié)道。

" 如果把這款產(chǎn)品當(dāng)作類(lèi)似初代 iPhone 定位來(lái)看的話(huà)，那么這款產(chǎn)品目前完成度并不高，售價(jià)也并非面向主流市場(chǎng)。實(shí)際上，這款產(chǎn)品定位可能更類(lèi)似于微軟 HoloLens，不直接面向終端消費(fèi)市場(chǎng)，而是首先面對(duì)媒體評(píng)測(cè)、開(kāi)發(fā)者或者早期專(zhuān)業(yè)用戶(hù)。蘋(píng)果借由此次發(fā)布會(huì)提出的‘空間計(jì)算機(jī)’的概念，未來(lái)會(huì)隨著產(chǎn)品迭代與成本下降最終真正進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，但這并不是第一代產(chǎn)品就能夠快速實(shí)現(xiàn)的。"

他進(jìn)一步表示，這款產(chǎn)品定位與通常理解的 VR 產(chǎn)品不同，其中最直觀的差異在于其高達(dá) 3499 美元，折合人民幣 2.5 萬(wàn)元的價(jià)格。據(jù)了解，被市場(chǎng)認(rèn)作 Vision Pro 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 Meta Quest 3 售價(jià)僅為 499 美元，Meta 旗下高端產(chǎn)品 Quest Pro 經(jīng)過(guò)價(jià)格調(diào)整以后價(jià)格僅為 999 美元，與蘋(píng)果產(chǎn)品差價(jià)高達(dá)數(shù)倍。

由于產(chǎn)品目前定價(jià)、配置與常規(guī) VR 產(chǎn)品的不同，劉雨實(shí)亦認(rèn)為該產(chǎn)品暫時(shí)對(duì) Meta 等其他設(shè)備廠(chǎng)商不會(huì)產(chǎn)生沖擊，"Vision Pro 基本不會(huì)對(duì)其構(gòu)成直接的替代關(guān)系，反而會(huì)有一些正向的刺激作用 "。

同時(shí)，劉雨實(shí)認(rèn)為蘋(píng)果這一定價(jià)也具備其合理性。" 目前已知統(tǒng)計(jì)，這款產(chǎn)品的 BOM 成本在 1500 美元以上，考慮到研發(fā)成本，3499 美元的定價(jià)并不是特別離譜，但過(guò)高的 BOM 也確實(shí)會(huì)影響出貨和后續(xù)降價(jià)空間。重點(diǎn)在于后續(xù)的二代、三代產(chǎn)品會(huì)降價(jià)到怎樣的程度，這一過(guò)程也將伴隨蘋(píng)果產(chǎn)品定位策略的調(diào)整。"

MR 配套布局尚未落地 或?qū)⒋龠M(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈探尋新技術(shù)

除去產(chǎn)品本身，市場(chǎng)最關(guān)注的莫過(guò)于 Vision Pro 會(huì)為整個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)怎樣的變化。劉雨實(shí)認(rèn)為，蘋(píng)果這款產(chǎn)品的問(wèn)世，實(shí)際上是為目前略顯頹靡的 VR 市場(chǎng)甚至上下游產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)一劑強(qiáng)心針。

"（該產(chǎn)品）除了大量采用蘋(píng)果自己開(kāi)發(fā)的軟硬件，也采用大量果鏈廠(chǎng)商的高端解決方案，其中最為核心的包括索尼為蘋(píng)果定制的這對(duì) Micro OLED 微顯，雙眼分辨率官方宣傳是 2300 萬(wàn)像素，相當(dāng)于 1.4 英寸的硅基屏幕上實(shí)現(xiàn) 3.3~3.5K 左右的單眼分辨率，對(duì)比市場(chǎng)上大量 2K、2.5K 產(chǎn)品，可謂提升巨大，研發(fā)成本高昂，而正因?yàn)橛刑O(píng)果支持，很多這樣的高端方案才得以加速問(wèn)世。除此之外，還有很多廠(chǎng)商對(duì)標(biāo)蘋(píng)果參數(shù)，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的高端部品，也都在期待蘋(píng)果的 MR 產(chǎn)品發(fā)布，屆時(shí)可以借蘋(píng)果的東風(fēng)來(lái)說(shuō)服市場(chǎng)及下游客戶(hù)。"

產(chǎn)品采用了諸多新技術(shù)，但是目前這些技術(shù)所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)能有限，亦是 Vision Pro 銷(xiāo)量受限的原因之一。劉雨實(shí)介紹，以索尼供給的 Micro OLED 為例，索尼本身分配的產(chǎn)能就比較有限，每年理論產(chǎn)能在一百萬(wàn)片左右，并且不會(huì)把全部產(chǎn)能供給蘋(píng)果。" 在缺少明確的訂單情況下，如此高端的產(chǎn)品線(xiàn)往往很難輕易擴(kuò)產(chǎn)。" 劉雨實(shí)進(jìn)一步表示道。

不過(guò)，在蘋(píng)果率先落地了這些新技術(shù)后，這些技術(shù)方向也會(huì)越來(lái)越多被采用，產(chǎn)業(yè)鏈的壯大或許只是時(shí)間問(wèn)題。

" ‘空間計(jì)算機(jī)’這一概念將為廣大 VR 廠(chǎng)商提供沖擊高端重型產(chǎn)品的機(jī)遇，各大國(guó)內(nèi)外廠(chǎng)商接下來(lái)在開(kāi)發(fā)對(duì)標(biāo)的新產(chǎn)品時(shí)，也會(huì)更多考慮高性能高分辨率的 Micro OLED 屏以及 Pancake 光學(xué)模組、以及蘋(píng)果所采用的多攝像頭純視覺(jué)手勢(shì)操控方案等，以盡可能與蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)對(duì)標(biāo)。這樣的需求刺激下，會(huì)有更多廠(chǎng)商對(duì)供應(yīng)鏈的新技術(shù)感興趣。" 劉雨實(shí)表示道。

除去對(duì)硬件供應(yīng)鏈的要求，各界亦好奇蘋(píng)果會(huì)否為 Vision Pro 配備相應(yīng)的內(nèi)容生態(tài)。劉雨實(shí)表示，預(yù)告內(nèi)容展示蘋(píng)果希望實(shí)現(xiàn)類(lèi)似于 iOS 的 AppStore 這樣完善的內(nèi)容生態(tài)，但目前還沒(méi)有更具體的展示，相關(guān)的開(kāi)發(fā)也并未完成，而很多配套的布局或許需要等待產(chǎn)品上市后續(xù)迭代推出二代、三代產(chǎn)品時(shí)才會(huì)逐步落地。

（編輯 曹婧晨）