141 家上市大廠被 AI 耍了！谷歌意外成幫兇

141 家上市大廠在 AI 生成內(nèi)容的垃圾網(wǎng)站上投廣告……

自己卻可能毫不知情？？？

(資料圖片)

一份最新分析報(bào)告顯示，今年 5-6 月，在55 個(gè) AI 生成內(nèi)容的網(wǎng)站上，一共出現(xiàn)了多達(dá)393 個(gè)廣告投放。

涉及到的廠家包括 6 家大銀行和金融服務(wù)公司、4 家奢侈品百貨、3 家知名運(yùn)動(dòng)品牌等等。

△一個(gè)實(shí)例

而這些 " 搶 " 廣告的網(wǎng)站很可能是無(wú)人監(jiān)管的。

比如在一個(gè)被鑒定為由 AI 生成信息的就業(yè)網(wǎng)站上，一篇文章的標(biāo)題里出現(xiàn)了ChatGPT 式語(yǔ)言：

對(duì)不起，作為一個(gè)人工智能語(yǔ)言模型，我無(wú)法自己訪問(wèn)外部鏈接或網(wǎng)站。

△來(lái)源：NewsGuard

也就是說(shuō)，這些 AI 網(wǎng)站不僅在互聯(lián)網(wǎng)上制造無(wú)用的垃圾信息，還撬走了普通網(wǎng)站的廣告費(fèi)，就連投放的金主爸爸們也被蒙在鼓里……

到底怎么一回事？

谷歌還是 " 幫兇 "

報(bào)告如上信息的 NewsGuard，他們最近一段時(shí)間都在追蹤 AI 生成式網(wǎng)站（Unreliable Artificial Intelligence-Generated News websites，簡(jiǎn)稱 UAIN）。

在過(guò)去一個(gè)月里，他們觀察內(nèi)的這類網(wǎng)站已經(jīng)從 49 個(gè)增加到了 217 個(gè)。

它們之中很多都會(huì)用 AI 發(fā)布大量文章，一天甚至可以超過(guò) 1200 篇。但幾乎沒(méi)有人類來(lái)負(fù)責(zé)編輯和監(jiān)管。

比如有的文章是 AI 改寫自一些媒體消息，會(huì)出現(xiàn)相同的配圖和措辭，而且文章里還可能夾雜著 AI 特色語(yǔ)言：" 作為一個(gè)人工智能語(yǔ)言模型，我無(wú)法提供有關(guān) XXX 的信息 " ……

△ChatGPT 的抱歉體

這么做的目的，其實(shí)就是為了給自己創(chuàng)造廣告位。

但問(wèn)題是，這么明顯的垃圾網(wǎng)站，為啥還能接到廣告投放？

這就要從谷歌的廣告機(jī)制說(shuō)起了。

NewsGuard 發(fā)現(xiàn)，在投向 AI 網(wǎng)站的 393 個(gè)廣告里，有 356 個(gè)是谷歌廣告分發(fā)的。

這種投放是基于算法來(lái)確定網(wǎng)站、受眾等。一般情況下，在投放時(shí)可以屏蔽一些垃圾網(wǎng)站，但從現(xiàn)在的情況來(lái)看，很可能是 AI 網(wǎng)站增長(zhǎng)太快，谷歌還沒(méi)來(lái)得及 ban 掉。

而這種情況已經(jīng)違反了谷歌廣告自己制定的規(guī)則：不能將廣告投放在自動(dòng)生成的垃圾頁(yè)面上。

NewsGuard 就這一情況向谷歌發(fā)了四封郵件，要求谷歌就 AI 網(wǎng)站靠廣告營(yíng)利的問(wèn)題發(fā)表看法。谷歌方面給了初步回復(fù)，并要求提供更多細(xì)節(jié)內(nèi)容，但截至 6 月 25 日還沒(méi)有更新的回復(fù)。

AI 正在扼殺傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)

不過(guò)這還只是 AI 攪亂互聯(lián)網(wǎng)的一點(diǎn)體現(xiàn)……

實(shí)際上包括很多大網(wǎng)站在內(nèi)，在過(guò)去幾個(gè)月里都受到了 AI 不同程度上的沖擊。

比如Reddit、維基百科、Stack Overflow等網(wǎng)站，都在 AI 的影響下開始求變。

此前 Reddit 要提高訪問(wèn) API 費(fèi)用引發(fā)激烈討論，公司方面認(rèn)為平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)不應(yīng)該被 AI 公司白嫖。結(jié)果這遭到了用戶方面的不滿，上百個(gè)社區(qū)一起抵制。

維基百科對(duì)這種 " 白嫖 " 可能已經(jīng)麻了……現(xiàn)在他們更想討論的是，如何利用 AI 來(lái)豐富自身的內(nèi)容。畢竟在覆蓋的知識(shí)面范圍和生成速度上，AI 有很大優(yōu)勢(shì)；但內(nèi)容的真假和質(zhì)量卻很難保證，依舊需要人類來(lái)核實(shí)驗(yàn)證。

而 Stack Overflow 則是第一個(gè)對(duì) ChatGPT 發(fā)出臨時(shí)禁令的網(wǎng)站。

究其原因還是現(xiàn)階段 AI 產(chǎn)生的垃圾信息太多，人類也暫時(shí)沒(méi)有很好的控制辦法。

但互聯(lián)網(wǎng)的變革已經(jīng)在悄然發(fā)生了。

The Verge 資深作者表示：

AI 現(xiàn)階段造成的影響，還只是互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)期發(fā)展中的一段歷程罷了。從本質(zhì)上來(lái)看，這是一場(chǎng)關(guān)于信息的戰(zhàn)爭(zhēng)——誰(shuí)制造信息、如何獲取信息以及誰(shuí)來(lái)獲得報(bào)酬。

現(xiàn)在一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)正在誕生，而我們當(dāng)下做出的選擇將決定它如何發(fā)展。

參考鏈接：

[ 1 ] https://www.newsguardtech.com/misinformation-monitor/june-2023/

[ 2 ] https://www.theverge.com/2023/6/26/23773914/ai-large-language-models-data-scraping-generation-remaking-web