首發(fā)突破 500 萬用戶，扎克伯格給了馬斯克一記重拳

馬斯克大概現(xiàn)在是真的想揍扎克伯格一頓。

自馬斯克接手 Twitter 之后，關(guān)于 Meta 要開發(fā) Twitter 競(jìng)品的消息一直不絕于耳。

上個(gè)月，馬斯克在 Twitter 上用類似 "Zuck My" 的俏皮話側(cè)面回應(yīng)了扎克伯格的行動(dòng)，并嗆聲道要和他來一場(chǎng)八角籠對(duì)決。

出乎意料的是，剛剛贏得了柔道錦標(biāo)賽的扎克伯格并沒有慣著馬斯克的意思，對(duì)于馬斯克的 " 約架 "，這名超級(jí)富豪——同時(shí)還是位 39 歲的綜合格斗選手回話：地點(diǎn)在哪？

(資料圖)

AI 生成圖片

不得不說，這兩位 CEO 真的把流量玩明白了，僅用短短幾句推文就吸引住了全世界的目光，把一次產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)變成了一場(chǎng)科技盛事。

事后，馬斯克的傳記作者沃爾特 · 艾薩克森表示，盡管馬斯克不斷在 Twitter 上虛張聲勢(shì)，但馬斯克和扎克伯格在八角籠中搏斗的可能性幾乎為零。

艾薩克森稱他不久前還和馬斯克共進(jìn)晚餐，馬斯克點(diǎn)了一個(gè)加培根的芝士漢堡，一個(gè)大圣代，還有紅薯薯?xiàng)l，這表明他并沒有進(jìn)入高強(qiáng)度訓(xùn)練模式。

然而，就在馬斯克放松之際，扎克伯格猛地打出來一記重拳——Meta 提前上線了 Twitter 的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Threads（線）。

Threads 是什么？

此前，Meta 的兩大社交應(yīng)用 Facebook 與 Instagram 與 Twitter 一直都是河水不犯井水的狀態(tài)，各自有著專一的用戶群體，并維持了十?dāng)?shù)年的平衡。

Threads 的出現(xiàn)打破了這場(chǎng)平靜。

簡(jiǎn)單來說，Threads 是一個(gè)在功能上與 Twitter 高度類似的平臺(tái)，用戶可以在上面發(fā)布文字（500 字限制）、圖片和視頻帖子。

由于 Threads 是由 Instagram 團(tuán)隊(duì)開發(fā)的應(yīng)用，你可以在上面找到許多 Instagram 的 DNA，例如 UI 足夠簡(jiǎn)潔精致、清晰易用，圖片依舊不能保存等等 ……

當(dāng)你第一次打開 Threads 你就能感受到 Threads 與 Instagram 的高度捆綁：你可以直接用 Instagram 登錄到 Threads，然后一鍵關(guān)注所有你在 Instagram 關(guān)注的賬戶，直接跳過社交應(yīng)用冷啟動(dòng)的尷尬過程。這種無縫遷移的方式為 Threads 在很短的時(shí)間之內(nèi)迅速帶來了大量新用戶。Threads 才剛剛上線一天，扎克伯格就興奮地宣布 Threads 的注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)突破了 500 萬。

有意思的是，thread 一詞出自于 Twitter 的一項(xiàng)回復(fù)功能。

在 Twitter 上，當(dāng)你需要多條推文來表達(dá)一件事時(shí)，可以把這些推文鏈接在一起形成有時(shí)間線的連續(xù)上下文，方便隨時(shí)接下去更新內(nèi)容。Threads 借鑒了這種線性的推文形式，你可以不斷回復(fù)一條 " 推文 "（Threads 上發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)該怎么稱呼？線文？），形成一條完整的內(nèi)容，這也是其 app 名的由來。

當(dāng)別的用戶對(duì)你的 " 線文 " 進(jìn)行回復(fù)時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)相應(yīng) " 線 "，不斷強(qiáng)調(diào)這種互動(dòng)聯(lián)系。

在 Instagram 上，點(diǎn)贊是最重要的互動(dòng)形式，而在 Threads 上，回復(fù)的展示優(yōu)先級(jí)要高于點(diǎn)贊。

開發(fā)團(tuán)隊(duì)似乎想用 " 線 " 和回復(fù)用戶頭像集來吸引點(diǎn)進(jìn) " 線文 " 去看大家都在討論些什么，從這個(gè)細(xì)節(jié)來看，Twitter 和 Threads 的側(cè)重點(diǎn)有了些不同：前者內(nèi)容重點(diǎn)是博主發(fā)布了什么，后者的內(nèi)容重點(diǎn)是博主帶起了什么話題。

關(guān)于 Threads 的產(chǎn)品形態(tài)，扎克伯格也做出了一些相關(guān)的回應(yīng)。

一名創(chuàng)作者向扎克伯格提問，Threads 和 Instagram 上的 Broadcast 頻道到底有什么不同？

扎克伯格回應(yīng)道，他會(huì)用 Instagram 的 Broadcast 來發(fā)布產(chǎn)品更新，而在 Threads 來討論和分享它的想法。

也許在開發(fā)團(tuán)隊(duì)看來，Threads 雖然看起來披著 Twitter 的外衣，但其實(shí)它更接近 Discord 或 Reddit 這樣的討論組社區(qū)。

截至目前，一向 24 小時(shí)都在網(wǎng)上沖浪不停歇的馬斯克還未對(duì) Threads 做出回應(yīng)，但扎克伯格在推特上發(fā)布了 11 年來的第一條推文：用蜘蛛俠的 meme 嘲笑對(duì)手馬斯克。

逃離 Twitter 的用戶們，需要一個(gè)新家

Threads 上線的時(shí)間點(diǎn)不可謂不巧妙。

就在上一周，馬斯克剛剛宣布要限制 Twitter 閱讀數(shù)量：未驗(yàn)證的賬戶每天只能看到 600 條推文，對(duì)于新的未驗(yàn)證賬戶，一天只能看到 300 條。對(duì)于驗(yàn)證過的賬戶，每天最多只能閱讀 6000 條推文。

馬斯克 " 限令 " 一出，立刻遭到了 Twitter 用戶的強(qiáng)烈反對(duì)，隨后馬斯克調(diào)整了限額，最后定為驗(yàn)證用戶每天最多閱讀 10000 條推文，對(duì)于未驗(yàn)證用戶每天最多閱讀 1000 條，新的未驗(yàn)證賬戶每天最多閱讀 500 條。

馬斯克聲稱這是必要的，因?yàn)橛袔装賯€(gè)組織（包括一些 AI 公司）正在抓取 Twitter 數(shù)據(jù)，以至于影響了真實(shí)用戶的體驗(yàn)。

馬斯克還表示設(shè)置這個(gè)限制是為了讓那些沉迷刷 Twitter 的人有個(gè)機(jī)會(huì)去外面走走：

我這是在為世界做好事呢！

現(xiàn)在，Twitter 的用戶確實(shí)如馬斯克所愿地往外走——只不過是往 Twitter 之外的社交平臺(tái)流動(dòng)。

就在最近，大量 Twitter 上的知名畫師涌入了微博，建立了官方微博賬號(hào)，并用 Google 翻譯嘗試用中文與中國(guó)的粉絲互動(dòng)。一些畫師表示，轉(zhuǎn)到微博最直觀的感受就是互動(dòng)量相比 Twitter 要多好幾倍，還收獲了很多粉絲的禮物，徹底被中國(guó)網(wǎng)友的熱情給震撼住了。

除了微博，主打去中心化的社交平臺(tái) Mastodon、Twitter 前 CEO 杰克多西創(chuàng)辦的 Bluesky 也涌入了大量從 Twitter 逃離的用戶。

杰克 · 多西在馬斯克宣布訪問量限制后，發(fā)文稱：

運(yùn)營(yíng) Twitter 很困難。我不希望任何人承受這種壓力。我相信 Twitter 團(tuán)隊(duì)正在他們所受到的限制下做到最好，這種限制是巨大的。作為旁觀者去指責(zé)這些決定很容易，我對(duì)此感到愧疚，但我知道我的目標(biāo)是看到 Twitter 興旺發(fā)達(dá)。我也相信它會(huì)的。

Twitter 目前遇到的技術(shù)難題和商業(yè)挑戰(zhàn)也許只有杰克多西這位 Twitter 前執(zhí)掌人最為清楚。Twitter 不僅有著高昂的運(yùn)營(yíng)成本，還面臨著廣告收入下滑、用戶增長(zhǎng)緩慢、競(jìng)爭(zhēng)壓力日益增大等挑戰(zhàn)。

從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角度來看，這也恰好是 Threads 入場(chǎng)的最佳時(shí)刻。Threads 希望提供一個(gè)全新的環(huán)境，來吸引那些不愿意再忍受 Twitter 的老用戶們。

一些用戶遷移到 Threads 后打趣稱，這感覺就好像開學(xué)的第一天似的。

獲得夢(mèng)幻開局的 Threads，會(huì)在這場(chǎng) " 雙 T 大戰(zhàn) " 勝出嗎？現(xiàn)在聊這個(gè)話題還太早了，社交大戰(zhàn)就像拳擊賽一樣，是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，如何讓涌入的新用戶留下來，持續(xù)創(chuàng)作新內(nèi)容并構(gòu)建出一個(gè)健康循環(huán)的 UGC 社區(qū)，才是 Threads 打贏這場(chǎng)比賽的關(guān)鍵。

" 雙 T 大戰(zhàn) " 第一回合的鐘聲已經(jīng)響起，扎克伯格目前正占據(jù)上風(fēng)。