小米上半年凈利暴漲 8 倍，雷軍做對了什么

小米二季度營收 674 億，盈利能力大爆發(fā)

今年上半年，小米交出了一份漂亮的財報。

8 月 29 日，小米集團發(fā)布 2023 年第二季度業(yè)績公告。數(shù)據(jù)顯示，小米第二季度實現(xiàn)營收 673.5 億元，同比減少 4%；該季度凈利潤為 36.7 億元，同比增長 168.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤達 51.4 億元，同比大漲 147.0%。

（小米第二季度財報。圖源：小米官微）

從上半年來看，小米營收達 1268 億元，同比減少 11.6%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為 84 億元，暴漲超過 8 倍，已接近去年全年經(jīng)調(diào)整凈利潤水平，呈現(xiàn)出了逆勢上揚的良好發(fā)展態(tài)勢。

(相關(guān)資料圖)

值得注意的是，小米的業(yè)務(wù)主要分為三大板塊：智能手機、IoT 與生活消費品和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，這三大板塊的毛利率在二季度均實現(xiàn)了同步提升。

智能手機方面，今年第二季度，小米智能手機業(yè)務(wù)市占率達 12.9%，連續(xù) 12 個季度穩(wěn)居全球智能手機前三，整體出貨量為 3290 萬臺，毛利率達到 13.3%，創(chuàng)歷史新高。

IoT 與生活消費產(chǎn)品方面，今年第二季度，小米 IoT 與生活消費產(chǎn)品收入達 223 億元，同比增長 12.3%，毛利率達到 17.6%，同樣創(chuàng)下了歷史新高。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面，今年二季度，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達 74 億元，同比增長 6.8%，刷新歷史最高紀錄，毛利率同比增長至 74.1%，表現(xiàn)相當優(yōu)異。

（小米各大業(yè)務(wù)板塊營收情況。圖源：Tech 商業(yè)）

針對這份漂亮的財務(wù)數(shù)據(jù)，小米方面表示，在 " 規(guī)模與利潤并重 " 的新經(jīng)營策略的指引下，小米持續(xù)沖擊高端化，為業(yè)績增長帶來了極大的助力。

三年前，小米正式確立了高端化發(fā)展戰(zhàn)略，并推出了 " 沖擊高端 " 的 " 十周年夢幻之作 " ——小米 10，打響了小米全力沖擊高端化的第一槍。

隨后小米相繼推出小米 11、小米 12 兩款高端機型，但這兩款機型不僅沒能贏得很好的口碑，甚至還一度加劇了小米的虧損。

小米就這樣陷入了高端化迷茫時期。但好在去年小米 13 系列智能手機發(fā)布后，在口碑和銷量上均收獲了優(yōu)秀的市場反饋，自此小米的高端化路徑終于迎來了階段性的突破。

第三方數(shù)據(jù)顯示，2022 年底小米 13 系列智能手機發(fā)布后，小米在中國大陸地區(qū) 4000～5000 元價位的智能手機銷量排名中位列安卓廠商第一，市占率同比提升 7.7 個百分點至 24.1%。另外，今年第一季度，小米中國大陸地區(qū)智能手機平均銷售單價創(chuàng)下單季歷史新高，同比增長超過 18%。

按照雷軍的話來說，" 小米高端探索之路，三年多時間，上百億元的投入，幾萬人的共同努力，歷經(jīng)跌宕起伏，終于迎來了階段性的突破。

在財報發(fā)布之前，雷軍在 "2023 雷軍年度演講 " 中表示，" 高端化是小米發(fā)展的必由之路，更是生死之戰(zhàn) "，未來 5 年時間里，小米將投入 1000 億元進行技術(shù)研發(fā)，預(yù)計 2023 年的研發(fā)投入會超過 200 億元。

而最新財報也驗證了高端化這條路雖然不好走，但并沒有走錯，接下來如何撥開技術(shù)迷霧，進一步打開消費者對小米的高端認知，就成了今后最需要解決的問題。

手機廠商承壓，高端化成破局之路

小米為何要死磕高端化，高端智能手機市場到底 " 香 " 在哪兒？

帶著這個疑惑，我們先來看幾組數(shù)據(jù)。在出貨量方面，今年第二季度，全球智能手機出貨量達 2.58 億部，同比下降 10%，出貨量已經(jīng)連續(xù)八個季度下滑。

市場調(diào)研機構(gòu) Omdia 預(yù)測，2023 年全球智能手機出貨規(guī)模預(yù)計達到 11.44 億臺，同比下跌 5.2%，市場仍未走寒冬。

（2023 年全球智能手機出貨規(guī)模。圖源：Omdia）

在銷量方面，今年第二季度，全球智能手機銷量同比下降 8%，中國智能手機銷量同比下降 4%，市場需求持續(xù)低迷。

但神奇的是，細分市場方面，卻出現(xiàn)了一個新趨勢：全球智能手機高端化市場需求正在逆勢增長。數(shù)據(jù)顯示，600 美元（折合人民幣 4300 元）以上的高端市場是今年第二季度唯一增長的智能手機細分市場，占比超過五分之一。

而中國作為世界上最大的智能手機市場，其高端智能手機的市場前景也相當廣闊。數(shù)據(jù)顯示，2017 年至 2022 年期間，我國高端智能手機市場的年復合增長率達到 9.8%。

（2012-2022 中國智能手機出貨量。圖源：Counterpoint）

另外，今年第二季度，我國 600 美元（約合 4200 元人民幣）以上高端手機市場份額達到 23.1%，相比 2022 年同期實現(xiàn)了 3.1% 的逆勢增長。

由此可見，雖然智能手機的大盤已經(jīng) " 跌跌不休 "，但細化分類下的高端智能手機市場卻在逆流而上，穩(wěn)步增長。

面對如此情況 , 各大手機廠商開始全力推進高端化戰(zhàn)略，希望以此抵抗市場大盤的下滑。除了所述的小米，國內(nèi)用戶熟知的 " 藍綠廠 "OPPO、vivo，以及榮耀、華為都已發(fā)布并預(yù)熱各自的高端旗艦機型。

例如：榮耀在 7 月 12 日發(fā)布的折疊屏手機 Magic V2；OPPO 在 8 月 29 日發(fā)布的新款折疊屏手機 OPPO Find N3 Flip，以及發(fā)布會還未正式啟動，就突擊發(fā)售的華為高端旗艦 Mate 60 系列等等。

可以說，國內(nèi)各大手機廠商都已下定決心要和高端化死磕到底，高端智能手機已經(jīng)成為一條無比重要的競爭賽道。

智能手機行業(yè)開啟新一輪洗牌

縱觀國內(nèi)高端智能手機市場，其實可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)各大手機廠商發(fā)布的高端機型大多以折疊屏為主。

IDC 最新報告顯示，今年第二季度，我國折疊屏手機市場出貨量約 126 萬臺，同比增長 173.0%；上半年出貨 227 萬臺，同比增長 102.0%，目前正處于一個高速成長階段。

（2022 年 Q2-2023 年 Q2 中國折疊屏手機出貨量、增長率。圖源：IDC 中國）

而折疊屏手機能夠成功在高端智能手機市場占據(jù)一席之地，離不開它的創(chuàng)新性。相較于同質(zhì)化嚴重的傳統(tǒng)智能手機，折疊屏手機在外觀、形態(tài)進行了大膽創(chuàng)新，能給消費者帶來諸多方便又實用的體驗。

值得一提的是，在折疊屏賽道，豎折的小折疊屏手機勢頭正盛。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，折疊屏市場中，豎折產(chǎn)品份額已上升至 44.3%。

今年 OPPO 推出的 OPPO Find N2 Flip、vivo 推出的 vivo X Flip、華為推出的華為 P50 Pocket S 等機型，都是機身體型都更輕巧便攜的小折疊屏。

對于各大手機廠商來說，目前智能手機市場正在朝著精細化的方向發(fā)展，廠商們必須把折疊屏作為創(chuàng)新的關(guān)鍵點，才能進一步掌握市場主動權(quán)。

除此之外，隨著大模型 " 熱潮 " 席卷各個行業(yè)，各大手機廠商也開始嘗試將 AI 大模型融入智能手機系統(tǒng)。例如，榮耀在上月中旬發(fā)布的榮耀 Magic V2 就是全球首款實現(xiàn)大模型與手機系統(tǒng)融合的智能手機。

站在全行業(yè)的維度上看，全球智能手機市場萎靡不振，各大手機廠商唯一能做的無非就是加快高端化探索的步伐，押注 AI 大模型，抓住眼前的創(chuàng)新機會，帶領(lǐng)行業(yè)重回增長軌道。

可以預(yù)見的是，當布局細分賽道的廠商越來越多，智能手機市場將迎來新一輪洗牌，行業(yè)競爭也會愈演愈烈。

作者 | 潘多拉