奧迪小滿廣告被指抄襲 車企廣告頻頻“翻車”背后

“奧迪小滿廣告被指抄襲”的話題登頂微博熱搜榜。

2022年的小滿節氣，因為一則涉嫌抄襲的廣告而成為各大社交媒體的熱門話題，也讓抄襲這個話題再次成為公眾關注的焦點。5月22日，奧迪發布聲明稱，因監管不力、審核不嚴給相關各方造成的困擾表示歉意，并稱已責成創意代理公司處理。這不是第一起廣告因侵權“翻車”的案例。近年來，各類企業廣告頻頻出現侵犯知識產權的情況。

那么，為何商業廣告頻頻侵犯著作權?法律對此如何監管?專家對此怎么看?

頻被侵犯的著作權

在奧迪汽車廣告陷文案“抄襲門”后，又有網友發現該片導演所拍攝的另一則寶馬廣告片，在構圖、分鏡畫面上與國外藝術家拍攝的一則音樂MV高度相似，被指涉嫌抄襲。5月22日晚，寶馬中國一名客服工作人員表示，會將該情況反饋給相關部門跟進。

余波未了時，本田汽車廣告疑似侵權一事又出現在大眾視野里。據了解，東風本田公司一款汽車廣告創意被成都遠家品牌創始人寧遠質疑抄襲，她稱該廣告中的女主人公的創業故事完全盜用了自己的人生經歷，用作商業廣告。

著作權作為一種知識產權，權利人享有法定權利。而著作權法規定，有下列侵權行為的，應當根據情況，承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任：未經著作權人許可，發表其作品的;歪曲、篡改他人作品的;剽竊他人作品以及其他侵犯著作權以及與著作權有關的權益的行為。權利人的實際損失或者侵權人的違法所得不能確定的，由法院根據侵權行為的情節，判決給予50萬元以下的賠償。

早在2018年，劉先生獨立創作完成一段自駕某品牌新款汽車至崇禮滑雪的兩分鐘短視頻并發表。某自媒體將此視頻用于傳播并收取車企廣告費。該自媒體被相關法院判定賠償劉先生經濟損失50萬元。這是我國首例廣告使用短視頻侵害著作權案。

近兩年都是奧運年，一些企業的廣告為了蹭熱點，侵犯奧林匹克標志專有權。去年，安徽馬鞍山奧潤房地產開發有限公司在某報上使用“奧運”“奧林匹克”詞匯作為宣傳廣告語。馬鞍山市市場監管局認定當事人違反《奧林匹克標志保護條例》規定，責令立即停止侵權行為，對該房地產公司罰款10萬元，對相關廣告公司罰款10萬元，對相關報社罰款1萬元。

事實上，對于很多人來說，保護知識產權還只存在于耳邊聽聞，了解尚有不足，也未能對知識產權的價值有正確理解。本次事件也告訴我們每一個人，不能以諸如抄襲創意等行徑破壞經營秩序，行“空手套白狼”的“生財之道”，擾亂行業健康發展。

律師：奧迪、廣告公司均需擔責

上海德禾翰通律師事務所高級合伙人衛峰認為，奧迪公司作為廣告主，對該廣告的制作具有決定權，而廣告公司是該廣告的直接創作者，直接抄襲了北大滿哥的文案，雙方都應承擔侵權的責任。

奧迪方面稱，“該視頻由創意代理公司M&CSaatchi提報并執行，本著不回避問題的原則，我們已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理，給公眾一個滿意的答復。”

衛峰指出，奧迪公司作為該廣告的發布者，對該廣告的制作具有決定權，雖其主觀上可能無過錯，但客觀上確實實施了侵權行為，奧迪公司作為廣告主，應對其發布的廣告進行嚴格審查。

對于這一風波，與奧迪合作廣告代言的劉德華方面也給出了表態。5月22日下午，劉德華在官方后援會App華仔天地發文表示對此事深感遺憾，“Audi和廣告公司現正認真處理中。”

不少網友表示劉德華在此事中“躺槍”，衛峰也從法律專業角度認為，若因此次事件導致劉德華社會評價降低，劉德華可以算作一定意義上的“受害者”。

對于該事件的走勢，衛峰表示，在廣告行業，類似糾紛比較常見。結果一般分為兩種，一種是各方達成和解，侵權方買下版權，或支付許可費，由被侵權方進行授權使用。另一種則是和解未達成，被侵權方提起訴訟，追究侵權者的侵權責任。本案中，由于此次事件是由廣告公司抄襲而引起，奧迪作為廣告主事后應該會要求廣告公司承擔責任。

專家：敲響互聯網原創內容保護警鐘

近年來，隨著5G網絡的普及，拍攝短視頻逐漸成為了全民分享個人生活片段和娛樂的重要途徑。不少車企也看中了短視頻的傳播效應和流量潛力，紛紛投入投入重金制作短視頻廣告，以期在社交平臺、短視頻平臺上收獲更多的關注度，提示品牌影響。然而，由于短視頻普遍創作門檻相對較低、傳播速度快、法律屬性和權利歸屬不明確等特點，也給其著作權保護帶來了新的難點和挑戰。

北京方宏律師事務所律師白松表示，短視頻的著作權保護存在不少難點。對于原創者而言，需要保證視頻的獨創性。相關企業引用視頻素材用作商業用途，需要提前與原創者溝通達成協議，支付相應的授權費用。知識產權的價值往往是很難用金錢來估量的，通常情況下需要雙方提前商議決定。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示，短視頻是否構成抄襲，需要有專業的鑒定。不管是抄襲了關鍵元素，還是抄襲了文案，只要是涉及到商業性質的廣告，都需要獲得授權，被侵權者可以通過法律途徑進行訴訟。對于企業而言，對待廣告內容的審核要非常謹慎，除了要關注是否存在侵權問題，還要關注視頻是否合規合法，更要看內容是否有觸及公眾的敏感神經。

財經評論員吳睿鶇表示，雖然新《著作權法》的實施為網絡原創內容保護提供了“尚方寶劍”，從法律層面對互聯網原創內容起到了強有力的保護作用，但在具體的法律實踐中，依然存在法律適用等方面的難點，維權成本高、取證難、司法程序時間長等問題，依然突出。

顯然，互聯網原創內容保護之路要想走穩走好，一方面，相關部門要利用網絡技術、人工監測等方式，及時過濾有明顯侵權行為的用戶和作品，形成強大的監測能力，將侵權行為消滅在萌芽中;另一方面，平臺要發揮應有的作用，履行相應的維權責任，建立保護原創共同體。此外，司法部門要嚴厲打擊互聯網原創內容侵權行為，通過公開一些典型案例，來警示企業與個人不能恣意妄為。