暑期檔日均票房重回億元梯隊 影片題材多樣化

2022暑期檔正式收官，國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年的暑期檔(6月1日至8月31日)總票房91.35億元，創(chuàng)下疫情以來最佳成績。其中國產(chǎn)影片票房為75.55億元，占比82.7%，總觀影人次為2.34億。

前三名貢獻六成票房

2022年6月1日至8月31日，我國暑期檔電影票房達91.35億元，較去年暑期檔73.81億元的票房增長19.2%，總場次達到2968.3萬，總?cè)舜?.33億，日均票房重回億元梯隊。

雖然相比疫情前暑期檔仍有差距，但總票房、總?cè)舜巍鼍舜蔚榷囗椫笜?biāo)均呈現(xiàn)逐步回升態(tài)勢，全國影院營業(yè)率在高位區(qū)間保持穩(wěn)定，為行業(yè)回暖提供了支撐。

其中，《獨行月球》、《人生大事》、《侏羅紀(jì)世界3》分別以28.96億元、17.08億元及10.08億元位列前三甲;《神探大戰(zhàn)》、《明日戰(zhàn)記》、《新神榜：楊戩》、《斷·橋》、《外太空的莫扎特》、《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》、及《暗戀·橘生淮南》均以破億的票房數(shù)位列前十。

貓眼專業(yè)版統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，與2020年暑期檔票房5億-20億元的“腰部”影片斷層、2021年檔期票房20億元頭部影片的缺失相比，今年的暑期檔，破億新片各區(qū)間分布相對均衡。從票房貢獻上來看，頭部聚焦效應(yīng)也在加劇，票房冠軍《獨行月球》單片貢獻了大盤三成票房，前三名貢獻了六成票房，票房前十名市占率達到89%。

票價方面，數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔平均電影票價為39元，較去年同期的36.3元上漲約7%，較2020年同期上漲約11%，成為2011年以來電影票價最高的暑期檔。今年6-8月，一線城市的平均票價達到47.53元;二、三、四線城市的平均票價分別為38.68元、37.1元、37.32元，其中三四線城市的平均票價較2020年同期漲幅達15%。

影片題材多樣化

題材方面，今年暑期檔，國產(chǎn)科幻片成為焦點，以“科幻+喜劇”為題材的《獨行月球》獨占鰲頭，《神探大戰(zhàn)》、《明日戰(zhàn)記》、《外太空的莫扎特》亦不甘示弱。此外，《新神榜：楊戩》、《山海經(jīng)之再見怪獸》等國產(chǎn)動畫片亦頗受好評。

在疫情的影響下，行業(yè)上游生產(chǎn)創(chuàng)作也發(fā)生了改變。2020年以來，市場上各類影片供求出現(xiàn)失衡，高成本的動作、奇幻、冒險等題材以及喜劇、動畫等市場高頻需出現(xiàn)明顯缺失;2021年劇情片供給相對突出;2022年，科幻題材則成為主要元素。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔，票房前五名電影涵蓋了包括科幻、愛情、動畫、冒險、劇情等在內(nèi)的多個題材，滿足了大部分觀眾的觀影需求，以另一種形式豐富了影片品類。

此外，在內(nèi)容選取上具有獨特性和新穎性的作品也獲得觀眾的高度認(rèn)同。家庭題材電影《人生大事》以兒童視角觀察人生百態(tài)。《神探大戰(zhàn)》則以驚悚題材吸引了眾多年輕觀眾。

動畫電影風(fēng)光不再

值得注意的是，原本圍繞學(xué)生群體的動畫及親子電影近年來在暑期檔的熱度卻在逐漸降溫。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔(含六一前1部)共計16部電影上映，其中11部電影票房超千萬元，檔期總票房12.1億元，占總票房的13.3%。而2018年、2019年、2021年，暑期檔動畫及親子上映數(shù)量分別為22部(含六一前1部)、22部(含六一前1部)、26部(含六一前1部)，檔期票房分別達到13.8億元、61.4億元、15.3億元，占比分別為8%、42.7%及20.7%。其中2019年上映的《哪吒之魔童降世》單片取得了14.4億元的票房，單片占比8.1%。

而2022年的動畫親子題材除了《外太空的莫扎特》外，在體量上卻始終未能有較大突破。6月初上映的《侏羅紀(jì)世界3》雖然在7月仍通過“恐龍”吸引了不少觀眾，但更多的親子動畫單日票房數(shù)始終未能突破千萬上限。

事實上，即使是動畫電影，內(nèi)容上也會因年齡層次的不同而出現(xiàn)明顯區(qū)別。《喜洋洋》、《熊出沒》等系列定位低幼兒童，雖然票房相對穩(wěn)定，但內(nèi)容制作方面局限于動畫片，往往難以在票房上取得更大突破。

而以《哪吒之魔童降世》等為代表的成人動畫電影則更容易突破票房極限，但更高的制作要求和更多的資金投入也意味著對影片質(zhì)量要求更高，因此數(shù)量上也難有突破。

對此，專家分析認(rèn)為，2022年暑期檔的中國電影市場雖然出現(xiàn)了很多敢于嘗試的新作品，但結(jié)果并非全部令人滿意。只有不斷嘗試才能理解觀眾的喜好，市場不僅需要熱門的優(yōu)質(zhì)作品，更需要創(chuàng)作新的內(nèi)容。(朱蓉)