騰訊字節(jié)不打，頭騰大戰(zhàn)就不頭疼了嗎？

【核心要點(diǎn)】

4 月 7 日，抖音與騰訊視頻官宣合作，雙方將圍繞長(zhǎng)、短視頻聯(lián)動(dòng)推廣及短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索；其中，騰訊視頻將向抖音放開長(zhǎng)視頻版權(quán)授權(quán)，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。這意味著，騰訊字節(jié)不打，頭騰大戰(zhàn)也許就不頭疼了。

(資料圖片僅供參考)

頭騰大戰(zhàn)暫時(shí)停火

從 " 頭騰大戰(zhàn) " 到 " 豬食論 " 的互相攻擊，騰訊與抖音已經(jīng)在版權(quán)問題上發(fā)生了多次摩擦與沖突，一度鬧得場(chǎng)面非常尷尬。

比如在 2018 年，騰訊曾經(jīng)控告抖音 App 存在侵犯騰訊游戲版權(quán)的行為，包括在短視頻中使用英雄聯(lián)盟、王者榮耀等游戲角色及音效內(nèi)容。后來(lái)，騰訊和字節(jié)跳動(dòng)公司（抖音的母公司）雙方達(dá)成了和解，并且授權(quán)了抖音在短視頻中使用部分游戲內(nèi)容。

同樣在 2018 年，由于在抖音平臺(tái)上出現(xiàn)了未經(jīng)授權(quán)使用的歌曲，該音樂公司曾要求抖音停止使用其版權(quán)歌曲。后來(lái)，抖音與該音樂公司達(dá)成了授權(quán)協(xié)議，并支付了版權(quán)費(fèi)用來(lái)使用該公司的歌曲。

2022 年，《云南蟲谷》在侵權(quán)案上所獲得的勝訴，抖音因此判賠償騰訊 3200 萬(wàn)元！

截至 4 月 7 日，北京抖音信息服務(wù)有限公司涉及的司法案件中，超 600 起與騰訊有關(guān)。總的來(lái)說，抖音與騰訊在內(nèi)容領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)主要源于兩個(gè)因素，一是用戶粘性，二是內(nèi)容生態(tài)。

頭騰大戰(zhàn)為何頭疼？

首先，抖音和騰訊在用戶粘性上一直處于競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

一方面，抖音的快速增長(zhǎng)和吸引力，使得用戶時(shí)間和精力的選擇更加分散，從而影響了騰訊的用戶留存率。抖音的視頻短小精悍、節(jié)奏明快，以及帶有濃厚的個(gè)性化特色，符合當(dāng)下年輕用戶的娛樂消費(fèi)形態(tài)。因此，抖音便成為了這部分用戶的首選娛樂平臺(tái)，尤其是在短視頻和 UGC 內(nèi)容領(lǐng)域。

另一方面，抖音和騰訊在內(nèi)容生態(tài)上的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。兩家公司在視頻領(lǐng)域都有著不同的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，這意味著它們?cè)趦?nèi)容研發(fā)、版權(quán)獲取和推廣上都互相競(jìng)爭(zhēng)。騰訊視頻位于內(nèi)容生態(tài)的高端，與電視劇、電影、綜藝節(jié)目等高端內(nèi)容有著深厚的合作基礎(chǔ)。抖音則在短視頻領(lǐng)域擁有巨大的優(yōu)勢(shì)，其提供的 UGC（用戶生成內(nèi)容）可以通過各種手段快速地緊跟當(dāng)下的熱點(diǎn)和話題，并且快速進(jìn)行傳播。

簡(jiǎn)而言之，抖音與騰訊之間的競(jìng)爭(zhēng)主要源于用戶和內(nèi)容方面的競(jìng)爭(zhēng)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的新領(lǐng)域短視頻產(chǎn)業(yè)中的角逐，它也反映了當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和縮影。

騰訊字節(jié)握手言和

騰訊視頻和抖音此次針對(duì)視頻版權(quán)的合作，意味著抖音集團(tuán)旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)創(chuàng)作者以后可以光明正大地對(duì)騰訊視頻影視版權(quán)進(jìn)行二創(chuàng)（將影視作品重新剪輯、配音、改編的創(chuàng)作）。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，短視頻和 UGC（用戶生成內(nèi)容）產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展的階段，成為互聯(lián)網(wǎng)上又一個(gè)重要的內(nèi)容領(lǐng)域。視頻版權(quán)的合作不僅有助于優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，也有助于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合法權(quán)益。

從具體實(shí)踐來(lái)看，此次合作可以為雙方平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)造者提供更全面、更優(yōu)質(zhì)的版權(quán)資源。作為目前最具有內(nèi)容可塑性的視頻平臺(tái)，抖音在內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)上展現(xiàn)出無(wú)比強(qiáng)大的影響力，而騰訊視頻在高端影視劇制作及播出方面也一直領(lǐng)先于其他同類型平臺(tái)。

可以猜測(cè)，他們之間的視頻版權(quán)合作，不僅是為了進(jìn)一步充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，共享資源開創(chuàng)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還為了推動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)和發(fā)展。

除此之外，他們的合作可以讓雙方實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)和產(chǎn)品迭代，為用戶提供更全面、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。

騰訊具有完善的高端內(nèi)容體系，這些獨(dú)有資源更進(jìn)一步優(yōu)化了騰訊視頻的優(yōu)勢(shì)；抖音則聚焦于短視頻領(lǐng)域，做精品作品表現(xiàn)出色。通過開放策略，推進(jìn)資源整合，雙方可以擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，吸引更多的用戶。在這個(gè)過程中，大量垂直平臺(tái)的合作，也可以加快內(nèi)容從長(zhǎng)尾到頭部的傳播，更好地服務(wù)于市場(chǎng)需求。

最后，此次合作也彰顯了雙方的良好合作精神，共同推進(jìn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性。兩家公司合作，可方便相關(guān)版權(quán)方一站式管理版權(quán)使得取得版權(quán)的成本得到了極大降低，同時(shí)也促進(jìn)了視頻版權(quán)整合、流通和合法使用。

對(duì)于騰訊和字節(jié)跳動(dòng)而言，創(chuàng)新和合作總是至關(guān)重要的。兩個(gè)科技大佬通過合作打破行業(yè)壟斷，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境、發(fā)掘更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，不斷提高用戶對(duì)平臺(tái)的認(rèn)可和依賴，以追求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。

在新的發(fā)展階段，騰訊和字節(jié)為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展注入新的活力與分量，推動(dòng)行業(yè)的升級(jí)和發(fā)展，為用戶提供更多更好的視頻內(nèi)容體驗(yàn)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新和合作。這也將成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展走向之一。

作者｜張浩燃