晉江 IP 過時了？

文 | 鏡象娛樂，作者 | 顧貞觀

前幾日，# 晉江文學 17 年分水嶺 # 話題登上微博熱搜，有博主截取了晉江 2017 年至今的年度收藏排行榜，從前幾年的《大英雄時代》《半妖司藤》《天才基本法》等到現在的《黑月光拿穩 BE 劇本》《滿級綠茶穿成小可愛》《老婆粉了解一下》等，晉江經典作品更少了，文風的變化也肉眼可見。

【資料圖】

這一話題下的輿論風向呈現一邊倒的趨勢，不少晉江老讀者感慨 " 好幾年沒看新文了 "、" 天天在看舊文 "、" 這幾年看過印象深刻的屈指可數 " 等，這些聲音指向的都是晉江內容質量的下滑。晉江文風與內容質量遭受質疑時，《長月燼明》《我的人間煙火》等改編自晉江 IP 的影視劇也被觀眾群起批判。

女性向文化起家的晉江，過去多年在影視改編賽道碩果累累，諸如《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》《知否知否應是綠肥紅瘦》等爆款劇集都改編自晉江 IP，但今日，晉江 IP 改編作品中得到全民認可的存在越來越少。

晉江 IP 質量幾何，新老讀者感受不同，但影視改編或許能給出直觀答案。同樣是 " 富家女愛上窮小子 " 的故事，2015 年的《何以笙簫默》中，趙默笙知曉父親留給自己的錢為貪污所得后悉數捐出，經濟上與原生家庭脫鉤，而 2023 年的《我的人間煙火》中，許沁一邊聲嘶力竭反抗原生家庭一邊享受著家庭帶來的優渥生活。

孰高孰低，觀眾心中自有一桿秤。

讀者加速分化

# 晉江文學 17 年分水嶺 # 話題提到的晉江文風變化，其實不止體現在言情作品上。

耽美與言情各占據晉江的半壁江山，其文風變化與言情作品如出一轍，比如當下純愛類 VIP 金榜上的《他說我不配》《和豪門逆子上娃綜后爆火了》《假少爺覺醒后全員火葬場》等，和收藏榜單中的言情文一樣，采用的都是日式輕小說中頻繁出現的書名格式。

至于晉江文風為何會從傳統嚴肅走向通俗娛樂，可以從各大社區的 " 新人求助帖 " 管中窺豹。近幾年，不少新人寫手會拿出作品供網友評鑒，并詢問簽約晉江的可能性，如果作品起名偏嚴肅，都會被建議修改。比如《長夏》《單身不怪他》《勞生》等書名都不被認可，而多數人給出的修改方向是要有噱頭、要吸睛、要極為醒目且簡單粗暴，大眾默認此類書名在晉江更具流量競爭力，事實也確實如此。

在晉江當下的大環境下，傳統嚴肅化的作品命名某種程度上已經成為頭部作者的專屬，而粉絲基礎薄弱的中尾部作者是缺乏 " 命名豁免權 " 的，想要出頭，便要在默認的游戲規則下盡可能尋找爽點與爆點，最直觀地刺激讀者的閱讀欲望，否則就很容易淹沒在茫茫網文海洋中。而早在 2021 年，晉江的作品總量便超過了 380 萬。

如果常年混跡于網文圈，便會發現文風變化不僅集中在晉江一家平臺，美團開辟網文版塊后，推薦榜上的書名文風也與晉江如出一轍，比如《豪門大小姐她撕了白月光劇本》《穿成外室后我不想奮斗了》等，起點等男頻屬性更突出的網文平臺同樣。整個網文圈皆是如此，給出的信號也很明確：至少一部分讀者確實更認可快餐化的文風。

當然，即便如今老讀者多數時候都能通過書名一眼預知人物設定、敘事套路等等，但客觀來說，書名格式、簡介文風等并不能完全代表整部作品的質量，晉江的內容質量是否下滑，還是需要從別的維度評判。如果以晉江原創作品總分榜作為參考維度，以 2020 年作為連載分水嶺，那 TOP20 中 2020 年之前與之后誕生的作品體量無限接近，這似乎可以作為晉江作品水準相對穩定的論證。

但再進一步來看，2020 年之后，言情題材里《偷偷藏不住》《難哄》等作品出圈的同時也被大范圍吐槽 " 低幼 "，《歡迎進入夢魘直播間》《我在無限游戲里封神》等耽美題材作品在整個網文圈的知名度和主角出圈度均不高。在讀者加速分化的當下，晉江總分榜的權威性和含金量在不同讀者群體中截然不同。

《偷偷藏不住》《歡迎進入夢魘直播間》等受到了年輕新讀者的認可，但并不一定符合晉江老讀者的口味與審美。所以在 # 晉江文學 17 年分水嶺 # 的話題下，才會有一批老讀者接連發聲，在她們的視角下，晉江的黃金時代是以 Priest、巫哲、淮上、木蘇里、唐酒卿、墨寶非寶等作者的崛起為標志的。

一代人有一代人的網文偏好，站在不同讀者的角度，內容質量是否下滑很難判定，但僅就內容的多樣性而言，晉江出圈作品的多樣性確實在下滑。如今晉江的霸榜文大致可以分為甜文、爽文、豪門、娛樂圈、無限流、快穿等，相比于老讀者懷念的百花齊放的黃金時代，同質化作品越來越多，創新力度也在逐漸減弱。

老讀者們怨聲連連，并不意味著如今老派作品已然在晉江消失，而是晉江的大盤持續增長，且在潛移默化中建立新的游戲規則后，她們很難再在書海中淘到此類作品。簡而言之，網文讀者受眾分化，出現明顯斷代色彩后，年輕作者與年輕讀者占據了上風，老讀者們要尋找到符合口味的老派高質量佳作，難度自然就提高了。

將網文的發展放在動態系統中來看，諸多因素都在影響它的走向，最典型的便是時代因素，網文崛起之初其實并未脫離傳統文學的影響力范疇，如今一眾已經稱得上老派的網文如《步步驚心》《東宮》等皆是如此，但走過二十多年后，網文某種程度已經自成一派，無限流、東方克魯蘇、女強等網文符號基本都在與傳統文學脫鉤。

在這個過程中，作者與讀者不斷雙向選擇。很多晉江老讀者對《她的小梨渦》印象非常深刻，因為這部作品掀起了校園甜寵文的火爆浪潮，此后《偷偷藏不住》《白日夢我》等同類型作品相繼誕生。讀者認證了這一類型，接下來更多作者涌入賽道，不斷吸引新的讀者為此類作品買單。

從傳統嚴肅到通俗娛樂，晉江文風改變到底是否能定性為質量下滑與內容降級，影視行業或許可以給出更直觀的答案。

IP 改編水土不服

回首來看，晉江 IP 改編是有過高光期的，《甄嬛傳》《步步驚心》《何以笙簫默》《知否知否應是綠肥紅瘦》等國民級爆款原著都起源于晉江。

但如今，晉江輸出的此等量級的 IP 越來越少，在晉江稱得上頭部的存在，影視化后受到一致好評的作品數量同樣在下滑，今年《長月燼明》與《我的人間煙火》更是被觀眾大范圍討伐。從《步步驚心》到《陳情令》再到《長月燼明》，晉江頭部 IP 影視改編的風評確實在走下坡路。

2022 年《長月燼明》未播出時，被視作 2023 年最有可能大爆的一號古偶選手，因為其不論是 IP 量級還是演員陣容都是極具競爭力的，劇集播出后確實 " 大爆 "，只是與外界預設的劇本并不相符，男女主被觀眾罵上熱搜，承擔著反派職能的女二引發觀眾同情，隨著輿論發酵，原作者藤蘿為枝也被送上熱搜。而近期播出的《我的人間煙火》幾乎復刻了這一節奏。

某種程度上，這兩部改編作品的核心問題是相似的：男女主人設的合理性在愛情之名下形同虛無，而 " 惡毒配角 " 則在愛情之名下盡顯工具屬性，這還是建立在《長月燼明》對原作中爭議較大的男主澹臺燼 " 天生壞種 " 的形象作了優化的基礎上，只是束手束腳的優化并未從根源解決 IP 自帶的一眾問題。

有人說，這些改編作品爭議之所以大，在于小說與劇集的受眾群體本就有所不同，而大眾在閱讀小說和追劇時的訴求也不同，因此小說中一些被忽視的瑕疵，在劇集中會被無限放大。這種說法有一定道理，但不是晉江 IP 改編作品口碑下滑的核心因素，時間才是不斷放大 IP 瑕疵的關鍵。

查看《我的人間煙火》原作《一座城，在等你》的豆瓣短評區可以發現，書籍 2017 年出版時讀者留下的評論多數偏正面，讀者的認可集中在 " 跨越十年的愛情 "、" 消防員與醫生設定下的現實主義表達 "、" 男女主困于家庭的掙扎 " 等，但 2022 年前后，讀者留下的評論中負面占比更高，" 不尊重職業 "、" 女主成為男主的附庸 "、" 過于理想化 " 等評論高頻出現。

2017 年至今過去了六年時間，在此期間，社會大環境在變化，影視行業也稱得上翻天覆地、日新月異，僅就晉江擅長的女性向 IP 改編而言，大女主題材、甜寵題材等都曾在市場盛極一時之后又逐漸失勢。而近幾年現實題材、懸疑題材、科幻題材等一眾新類型崛起后，觀眾審美又經歷了新一輪變遷，于是，晉江一部分 IP 人設、價值觀等問題暴露得越來越明顯。

而價值觀問題是改編中最難處理的。《偷偷藏不住》原作口碑也極為兩極分化，但多停留在 " 低幼 " 這一爭議上，改編難度整體適中，畢竟觀眾對甜寵劇的要求相對較低，比如 " 下飯就行 "、" 就想看帥哥美女談戀愛 "。但《長月燼明》和《我的人間煙火》牽涉復雜的世界觀設定、原生家庭問題等，作品本身試圖上升價值，觀眾的評判態度自然也會發生轉變。

當大眾對 IP 改編作品的批判從導演、編劇延伸向原作者，其實也意味著他們對 IP 本身的價值產生了懷疑，當這種懷疑逐漸成為主流時，被送上審判臺的又何止《長月燼明》和《我的人間煙火》。《東宮》原作屬于網文小說中內核接近嚴肅文學，質量較高的存在了，同名劇集的影視改編也相對成功，但如今女主小楓的人設也開始頻頻被吐槽，如 " 愚蠢 "、" 慫 "、" 傻白甜 " 等等。

如果《東宮》都無法避免與今日的主流價值觀產生沖突，那晉江近幾年更為通俗娛樂向的年輕化作品又將如何自處？

當然，近一兩年晉江被選中的改編 IP 仍有佳作，如《司藤》《天才基本法》等，但更多的是極度考驗影視改編能力的作品。《蒼蘭訣》原著《魔尊》豆瓣評分遠低于劇集，劇集的高評分與成功的改編脫不開關系，如將 " 追妻火葬場 " 改為 " 雙向奔赴 "，淡化原作 " 霸總嬌妻 " 的設定，走向大男主與大女主共同成長的敘事框架。但不是所有底子相對薄弱的 IP，都能成為《蒼蘭訣》。

一個不能忽視的現狀是，《長月燼明》和《我的人間煙火》所反映出的，不僅是觀眾對過時 IP 容忍度的下滑，還有他們愈發強烈的抵制意愿，最直觀的體現便是兩部劇主演羅云熙、白鹿、楊洋、王楚然等人的口碑翻車。至此，一些晉江 IP 是否仍是好資源，是影視公司需要思考的，也是演員需要衡量的。

中國作協網絡文學中心發布的《2022 中國網絡文學藍皮書》顯示，2022 年網絡文學主流化、精品化進程加快。全年新增作品 300 多萬部，其中現實題材作品新增 20 余萬部，同比增長 17%；科幻題材作品新增 30 余萬部，同比增長 24%；新增歷史題材作品 28 萬余部，同比增長 9%。

作為影視行業最重要的 IP 源頭，當下網文的類型結構正在發生改變，面對大環境的改變，女性向文化起家的晉江也在 2022 年發起了開啟 " 關愛冷題材 " 功能，鼓勵平臺作家轉向現實題材創作，只是，這能否為晉江文風與 IP 改編帶來積極影響，還需要長線觀察。