啤酒敗訴，特斯拉不好“蹭”

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8 月 10 日，特斯拉中國方面透露，日前特斯拉訴 " 特斯拉啤酒 " 商標侵權一案判決結果公布，法院認定特斯拉系列商標為馳名商標，判處被告中飲食品有限公司（以下簡稱 " 特斯拉啤酒 "）立即停止對特斯拉系列商標專用權的侵害，停止不正當競爭行為，向特斯拉賠償 500 萬元并在報刊上發表公開聲明以消除影響。隨后 " 特斯拉啤酒 " 提起上訴，二審法院維持原判。

據了解，2019 年起，一系列名為特斯拉蘇打酒、特斯拉啤酒的酒精飲品開始在市面上流通，商標為 "T" 型標志，且宣傳中常包含 " 美國預調酒先驅品牌 "" 國際頂尖品牌 " 等字樣，宣傳圖中甚至有特斯拉 Model X 車型出鏡。" 特斯拉發現后，立即著手收集證據，對該公司提起了訴訟。" 特斯拉相關人士表示，此次判決中，特斯拉系列商標被法院認定為 " 馳名商標 "，故 " 特斯拉啤酒 " 的行為是在不正當地利用特斯拉長期積累的商譽來進行市場競爭，宣傳中反復利用特斯拉汽車與名號來誤導消費者，存在主觀惡意，構成商標侵權。

對于此次 " 特斯拉啤酒 " 敗訴，有網友表示：" 這也蹭得太明顯了吧！" 同時，也有網友提出疑問：" 馳名商標與普通商標有什么不同？這樣企業自動申請不就不會被侵權了嗎？"《商標法》規定，馳名商標為被動認定原則，由市場監管部門或人民法院進行認定。北京市潮陽律師事務所律師胡鋼表示，雖然被認定為馳名商標，但也僅是針對單一案件。案件中，如果商標被認定為馳名商標，其他經營者即使享有特斯拉商標也可能構成侵權。本案中，被告在食品領域使用 " 特斯拉 " 商標，但在使用過程中能夠攀附汽車經營者特斯拉的商業聲譽，讓相關用戶造成混淆。

事實上，這已經不是特斯拉第一次被 " 蹭熱度 "。此前，湖南高院和長沙天心區人民法院發文公布一起特斯拉勝訴冒牌二手車商案件的判決細節。湖南長沙一二手車商在店鋪門頭和店鋪內大量突出使用 " 特斯拉 ""TESILA" 等標識，并將特斯拉注冊商標登記為商號，經營二手車買賣，海報上使用 " 全國唯一特斯拉二手車連鎖專營 " 進行引人誤解的宣傳，讓消費者誤以為其與特斯拉存在特定合作或關聯關系。最終，法院認定該二手車商構成侵權，判處其立即停止侵害注冊商標專用權和著作權行為，停止虛假宣傳的不正當競爭行為，停止使用帶有 " 特斯拉 " 字樣的企業名稱，并賠償特斯拉經濟損失及合理維權開支 30 萬元。

近年來，隨著造車新勢力躥紅，特斯拉、蔚來汽車、理想汽車成為熱搜?？?，品牌名稱也變為 " 吸金 " 詞匯。日前，理想汽車將山東一位汽車貼膜店的老板告上法庭，索賠 100 萬元，理由為侵害商標權及不正當競爭。被理想汽車起訴的山東老板十多年前開店從事汽車貼膜服務業務，2012 年店面門頭的名稱為 " 理想汽車裝飾 "，目前為 " 理想汽車貼膜工廠 "。他表示，該店面的招牌一直包含 " 理想 " 二字，他的小名就叫 " 理想 "，但店鋪售賣的產品與理想汽車沒有任何關系，無法理解理想汽車要求賠償百萬元的經濟損失。

不過，理想汽車方面表示：" 發現該店鋪長期以來以‘理想汽車’名義，在線上線下推廣汽車美容套餐。該侵權行為，已經造成消費者誤認這是理想汽車的官方店鋪。理想汽車不是只因為對方公司名稱中含有理想字樣而發起訴訟，更和對方所謂‘小名’叫理想或不叫理想無關，而是因為對方違法冒用‘理想汽車’商標經營，引起投訴和舉報。"

一位汽車行業從業人員表示，目前車企不僅專注于汽車銷售領域，同時在周邊領域也拓展邊界。打造汽車生態概念。" 消費者在一家汽車直營店中不僅可以看到汽車產品，還能看到如衣服、日用品等商品。此時，其他廠家借用品牌，很容易被消費者誤解是知名汽車品牌銷售的周邊產品。" 他表示。

北京商報記者 劉洋 劉曉夢