騰訊首次披露視頻號業(yè)績，3 個(gè)月廣告收入 30 億元

8 月 16 日晚發(fā)布的騰訊二季報(bào)，首次公布了視頻號收入，Q2 視頻號廣告收入超過 30 億元。

(資料圖片)

對比同為短視頻平臺的抖音和快手，視頻號的廣告收入并不算多。快手尚未公布二季報(bào)，其一季度廣告收入為 130.6 億元。抖音還沒上市，沒有官方披露的廣告數(shù)據(jù)，但抖音廣告收入長期位居國內(nèi)短視頻行業(yè)榜首。

視頻號此前被馬化騰視為騰訊 " 全場的希望 "。這個(gè)已經(jīng) 3 歲的產(chǎn)品，今年商業(yè)化加速。除了廣告收入外，視頻號還有電商收入，一位視頻號服務(wù)商告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，視頻號電商收入也很不錯(cuò)，而且視頻號電商客單價(jià)比抖快高，退貨率比抖快底，他認(rèn)為電商收入潛力更大。

在整體業(yè)績方面，騰訊 Q2 總營收 1492.08 億元，同比增長 11%，凈利潤（Non-IFRS）375.48 億元，同比增長 33%。

廣告收入飆升

騰訊財(cái)報(bào)中最亮眼的業(yè)務(wù)，是包括視頻號在內(nèi)的廣告業(yè)務(wù)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，騰訊廣告第二季度收入同比增長 34%，至 250 億元，增速超過了整體行業(yè)水平，市占率在多個(gè)廣告行業(yè)進(jìn)一步提高。

根據(jù) 7 月 25 日 QuestMobile 發(fā)布《2023 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場半年報(bào)告》，2023 年第二季度，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為 1593.4 億元，同比增長 8.1%。

騰訊廣告收入主要包括微信的視頻號、小程序、朋友圈廣告等，以及 QQ 生態(tài)廣告，財(cái)報(bào)顯示，騰訊廣告收入的增長，得益于用戶使用時(shí)長的增長。

截至 2023 年 6 月，微信用戶數(shù)為 13.27 億，首次超過 13 億人，同比增長 2%，小程序的月活躍賬戶數(shù)超過 11 億。第二季度，視頻號用戶使用時(shí)長同比去年幾乎翻倍。

財(cái)報(bào)電話會(huì)上，一位騰訊高管提到，大模型技術(shù)的提升促進(jìn)了廣告投放效果。財(cái)報(bào)顯示，除了汽車交通行業(yè)外，所有重點(diǎn)廣告主行業(yè)在騰訊平臺上的廣告支出，都實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)的增長。

騰訊財(cái)報(bào)還提到，廣告主對視頻號廣告有強(qiáng)烈需求。黑匠傳媒創(chuàng)始人兼 CEO 王博軒告訴記者，去年年底至今，騰訊視頻號商業(yè)化進(jìn)展比較明顯，他幫 200 多家知名企業(yè)做視頻號代運(yùn)營業(yè)務(wù)，這些企業(yè)今年都加大了視頻號的投放預(yù)算，想盡快吃到行業(yè)紅利。

通用大模型進(jìn)展

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，有參會(huì)的騰訊高管提到了騰訊通用大模型的進(jìn)展，稱目前正在推進(jìn)，已經(jīng)在公司內(nèi)部業(yè)務(wù)線內(nèi)測。

騰訊的通用大模型名為 " 混元大模型 "，去年開始研發(fā)，騰訊高管稱，這項(xiàng)工作進(jìn)展順利。據(jù)記者了解，騰訊云、騰訊廣告、騰訊游戲、騰訊金融科技、騰訊會(huì)議、騰訊文檔、微信搜一搜、QQ 瀏覽器等多個(gè)騰訊內(nèi)部業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，已經(jīng)接入騰訊 " 混元大模型 " 測試。

目前，百度、阿里巴巴都已經(jīng)發(fā)布通用大模型，小米雷軍也在最新演講中提到了小米大模型，互聯(lián)網(wǎng)大廠中，騰訊和字節(jié)跳動(dòng)均只發(fā)布了行業(yè)大模型，還沒有發(fā)布通用大模型。