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比爾蓋茨的抄底行動：一家走入困境的啤酒商會是筆好投資嗎？

2023-09-07 17:08:07來源：ZAKER財經

財聯社 9 月 7 日訊（編輯馬蘭）前世界首富比爾蓋茨名下的慈善基金會最新披露了一筆投資，續寫了 " 別人恐懼我投資 " 的新故事。

監管文件顯示，今年第二季度，該基金斥資 9500 萬美元買了 Anheuser-Busch 公司 170 萬股股票，其正是知名啤酒百威的生產者。

今年以來，百威由于一場失敗的品牌活動，在美國受到不少消費者抵制，市場份額明顯下降，股價也遭受重創。Anheuser-Busch 的股價在過去六個月里下跌了近 9%，在過去五天里則下跌超過 3%。

但比爾蓋茨的機會似乎將百威的危機視為逢低買入的絕佳機會。

(相關資料圖)

營銷風暴

今年 4 月，百威啤酒與跨性別者馬爾瓦尼策劃了一場聯動營銷，但這一活動遭到了美國保守派人士的抵制。而在糟糕的開始后，故事的發展變得更加不受控制。

由于百威決定對這一活動進行冷處理，更多性別議題關心者認為該公司沒有對馬爾瓦尼提供保護，也加入了對百威淡啤的抵制。最后，百威兩頭都得罪了個遍，啤酒銷售一落千丈。

根據百威財報，因為消費者的抵制，該公司第二季度美國收入下降了 10.5%，EBIT 則下降了 28.2%。公司受此影響，已經解雇了數百名員工。

上月，百威更是失去了連續 22 年獲得的美國最暢銷啤酒名號，被墨西哥啤酒 Modelo Especial 反超。截至 8 月 19 日，Modelo Especial 占商店啤酒銷量 8.4%，而百威占到 8.2%。

不過，Anheuser-Busch 公司報告稱，在第二季度對 17 萬名美國消費者的一項調查中，大部分消費者仍對百威持有好感，其中 80% 的人表示了好感或中性態度。

另一方面，即將到來的美國足球大聯盟聯賽也讓百威看到了銷售大增的機會。作為長期贊助該賽事的啤酒商，百威正在努力贏回他的核心受眾——體育迷們。

不太愛啤酒的投資人

百威的自救能否成功還是未知數，但它并非是蓋茨基金會唯一的啤酒寵兒。

今年 2 月，蓋茨基金會就收購了荷蘭飲料巨頭喜力公司 3.76% 的股份，而該公司控股另一知名啤酒品牌 Heineken。這筆交易涉及到喜力的 1080 萬股，價值達到 9.3987 億美元。

有趣的是，在 2018 年時，當網友向蓋茨提問時，蓋茨曾表示自己并不太愛喝啤酒。只有在棒球比賽之類的活動結束時，蓋茨才會喝點淡啤以示合群。他稱抱歉讓啤酒愛好者失望了。

啤酒愛好者或許會對不愛喝啤酒的蓋茨失望，但啤酒投資愛好者未必也這么想。雖然蓋茨不愛喝，但他愛投資，這或許也算是另一種程度上，對啤酒的肯定吧。

比爾蓋茨的抄底行動：一家走入困境的啤酒商會是筆好投資嗎？