南京文旅消費熱力不減 線上經濟線下經濟比翼齊飛

進入8月以來，高溫天氣持續不斷，沿江蘇南大部分地區迎來超過40℃的極端高溫。此輪高溫強度大、持續時間長、影響范圍廣，可能打破歷史紀錄。南京在這輪高溫中，也是占據著“主角”地位，8月15日，南京高溫紅色預警繼續高掛，在陽光的炙烤下，氣溫快速上升，氣象南京站最終測得40.4℃的最高氣溫，浦口站40.2℃，高淳、溧水站40.1℃……南京紅彤彤一片。記者通過走訪各類商家發現，在如此高溫之下，商家也根據天氣情況與消費者需求，積極制定相應經營策略，在酷暑中取得了驕人的業績。高溫之下，南京經濟韌性十足。

文旅消費熱力不減

“異常火爆，這段時間除了有惡劣天氣的日子，每天我們的客流都是異常火爆。”牛首山金陵小鎮相關負責人畢軍接受記者采訪時滿是自豪。進入暑期以來，文旅消費市場逐漸顯現復蘇活力。攜程數據顯示，7月份旅游訂單總量比6月提升50%，酒旅市場回暖至去年同期八成。而隨著高溫席卷各地，游客的出行選擇逐漸從白天的室外景點向室內、水上項目和夜游景點分流。每天開放1500個名額、下午4點半才開門營業，金陵小鎮在運營模式上的“特立獨行”，也讓他們在高溫下收獲了一個幾乎天天爆滿的暑期市場。“只開放夜游時間段，除了能更好展示我們燕集里、六朝燈火等景區特色，相比于白天，夜游受氣溫的影響也更小，還吸引了一大批白天不愿意出門的游客。”畢軍表示。

記者走訪中發現，在每日接近40℃的“烤”驗之下，各景區正瞄準夜游、室內游和親子游，以多樣化的新產品尋求升級轉型。南京體育嘉年華——門東運動季正在南京老門東歷史文化街區火熱上演，推出3V3街頭籃球爭霸賽、女子籃球挑戰賽、少兒籃球互動賽、路人挑戰賽，融合戶外運動環境模擬、極限運動品展示等內容，現場還設置潮玩運動、健康生活市集。門東歷史街區管理有限公司副總經理劉揚告訴記者：“市井文化碰撞現代體育文化，呈現一個不同以往的老門東，也向市民游客傳遞全民健身的理念。”常州中華恐龍園于夏日推出全新的公共安全教育和研學產品——恐龍人防災避險體驗館，設置了地震災害、氣象災害、交通安全、日常安全、消防安全和緊急救護六大主題板塊，以及12堂應急安全教育課程， 打造以生命健康和應急安全教育為主題的沉浸式體驗。

“已經排到300米的隊伍了，太夸張了。”8月21日上午9點50分，想要進南京博物院參觀的游客張先生，已經排到了距博物院大門300米遠的一家酒店門口。進入暑期以來，南京各大文博場館圍繞江蘇省文化和旅游廳“博物知旅”主題活動季，共推出青少年喜愛的專題展覽、體驗項目和夏令營近300場。南京市文化和旅游局信息中心數據顯示，今年截至目前，南京主要文博場館接待游客量比去年同期增長2.3倍。近期，我省各地紛紛出臺的文旅消費相關政策、活動，為文旅消費市場復蘇增添了新活力。8月13日晚，“水韻江蘇自媒體粉絲大本營”首期活動在南京熙南里歷史文化街區亮相，吸引了大批游客夜游駐足。據介紹，“水韻江蘇自媒體粉絲大本營”圍繞江蘇省文化和旅游廳年度重要活動、重點項目、文旅創建重要成果，深度挖掘“水韻江蘇”旅游目的地特色資源，通過引入快閃店、沉浸式游戲、解謎打卡等大眾喜愛的新鮮玩法和豐厚福利，既突出文旅惠民主題，又在多樣化的玩法中，沉浸式“植入”江蘇文旅的新產品、新業態、新模式。

線上經濟線下經濟比翼齊飛

記者了解到，在高溫影響下，廣大市民為了躲避熱浪，日間外出用餐的需求減少，更多的使用外賣來代替。美團南京分部浦口區域負責人表示，受7、8月份的高溫天氣影響，美團上訂餐下單量激增。從肯德基的訂單數據看，其漢中門店美團平臺8月份的訂單量截至20日中午已高達2000余單，相較7月同期增加近5成。

外賣騎手小王表示，7、8月份他們常常面臨用餐高峰時間段因訂單量過多，無法及時配送的情況，這在以往是很少見的。

記者還通過各種渠道了解到，南京地區餓了么、盒馬鮮生等網上訂餐平臺外賣訂單數量激增，且平均每單金額都呈較大幅度的增長，配送費也出現較大上浮。

線上經濟火熱的同時，線下經濟也有亮點。高溫天氣使得夜市經濟火爆，記者走訪新街口、夫子廟等熱門商業片區，發現很多店都有排長龍的情況。

上海對外經貿大學經濟與貿易系主任王云飛表示，隨著消費新業態的興起，高溫經濟相關商品和業態將更加多元化和特色化，外賣、生鮮電商等消費方式，將成為中國城市高溫經濟衍生業態的典型代表，為提振居民消費注入新的動力。同時，高溫之下，人們的消暑需求也會對消費市場產生較大拉動作用，餐館、超市和購物中心等“清涼場所”將在晚間迎來更多客流。對此，王云飛建議，可以通過線上平臺與線下實體經濟的聯動，助推高溫經濟的進一步發展。白天實體店鋪可以通過互聯網平臺獲取更多訂單，而晚上平臺可以發放一些夜間消費券，鼓勵人們到店消費，通過線上線下的緊密聯動，促進消費市場快速發展。此外，線下商業場所和公共空間應當引入更多新消費項目，帶給消費者更多元化的消費體驗。

健身經濟持續接力

隨著高溫天氣的持續，南京人健身流汗的意愿卻更加強烈。記者走訪了南京多家知名健身連鎖店，TP健身負責人小李表示，自從6月份高溫天氣以來，前來報名辦健身卡的人增加了不少，且一到晚上，健身器械就出現了排隊等著練的現象。他認為，業績的上升也與他們根據高溫積極制定營銷策略有關，相比往常月份，暑期辦健身卡確實更加優惠。市民孫先生也表示，暑期高溫難耐，身體健康就格外重要，而室外運動中暑風險較高，他更愿意去冷氣開放的健身房鍛煉。他為一家老小都辦了健身卡，既能避暑，又加強了身體鍛煉，一舉兩得。

游泳相比于器械健身，更加受到南京人的追捧。記者在走訪健身房的同時發現，擁有游泳池的健身房人氣更旺。奇跡健身江北虹悅城店負責人表示，前來辦卡的民眾大多數都是為了來泳池進行鍛煉，為了給客戶帶來更好的體驗，他們還根據民眾需求開設了系列游泳培訓班，每期報名人數都是爆滿。

某健身連鎖店的專業私教還向記者透露，從4月份開始，顧客開課數量就不斷增加 ，到了7、8月幾乎是平常月份的兩倍。

王云飛表示，高溫經濟的未來增長點，還是在城市服務功能的完善、延展和提升上。夏季可以通過著力打造“夜經濟”，促進居民消費，打造城市發展新名片。商家也應抓住高溫經濟的契機，拓展新的消費領域，以滿足居民旺盛的消費需求。(孫煒杰 潘一嘉)