首款網文IP數字藏品面世 文娛行業掀起新風口？

繼游戲、虛擬偶像、電競等之后，元宇宙里又掀起了一陣“數字藏品”熱潮。1月5日，國內首個網文IP數字藏品《大奉打更人之諸天萬界》開啟預約，限量2000份，計劃于1月8日正式發售。北京商報記者注意到，雖然數字藏品在網文領域尚屬首次，但電影、動漫、電競、音樂等文娛行業卻早已廣泛推出多款產品。由于這類文創藏品設計精巧、限量發售且不可復制，吸引了眾多粉絲購買收藏。在業內人士看來，文創IP與數字藏品的結合，不僅能夠拓展IP衍生價值，也為產業發展創造新機遇。

首款網文IP數字藏品面世

2022新年伊始，國內網絡文學界的第一款數字藏品也正式面世。1月5日，起點讀書旗下現象級網文IP《大奉打更人》首款數字藏品《大奉打更人之諸天萬界》開啟預約。

預售界面顯示，該數字藏品是基于區塊鏈技術發行的加密數字商品，限量2000份，藏品內容除銜接《番外一：劫后》《番外二：一統天下》《番外三：慶功宴》前三部番外，讓用戶獲得番外結局和人物角色，還隨機附有作者手寫簽名、寄語等神秘彩蛋。

據悉，《大奉打更人》由網文作者賣報小郎君所作，2020年6月連載于起點中文網，創造了該網站最快十萬均訂、仙俠第一本十萬均訂、最高訂閱紀錄創造者三項紀錄，全網粉絲超過900萬。除此次發布的數字藏品外，該部作品也在進行影視、動畫、漫畫等內容形式的改編創作。

“數字藏品概念來源于NFT，即非同質化代幣，是一種基于區塊鏈技術的加密數字藝術，其擁有唯一標識的序列號，不可復制或篡改，具有獨特性和安全性。”互聯網從業者李封表示，數字藏品契合了藝術收藏品所必備的特征，因此具有一定收藏價值。

應用愈發廣泛上線即被售空頻現

事實上，這并非國內首次出現數字藏品。早在2021年5月，敦煌美術研究所與動畫《刺客五六七》達成合作，在第三方支付平臺推出聯名款付款碼皮膚，便開啟了文娛行業對數字藏品的行進鍵。

北京商報記者注意到，截至目前，數字藏品已出現了包括游戲、音樂、電影、動漫、電競等多個細分賽道，類型包括文物、手辦、繪畫作品、門票、卡牌等多種形式，多款產品受消費者喜愛。如央視動漫在2021年11月發行的兩款3D數字藏品，以國漫經典形象小龍女和哪吒為原型，開售不久就被一搶而空;LGD電子競技俱樂部推出的LGD紀念版系列徽章上線不到30秒便已售罄。

在很多不熟悉的人眼中，數字藏品只是一張張虛擬的手機圖片，但在收藏愛好者周書旺看來，“實體的文物收藏，既需要有較高的知識儲備，又難以辨別真假，而且還需要準備專門的空間用以儲存，虛擬藏品則避免了上述問題，且價格適中限量出售，給大眾也提供了親民的收藏機會”。

據媒體報道，2021年3月，加密藝術家Beeple的NFT作品《Everydays:TheFirst5000Days》被拍出了6900萬美元的高價。另據克勞銳數據，2021年三季度，全球數字藏品行業交易總額超過106.7億美元，同比增長達38060%。隨著越來越多的企業和收藏愛好者涌入，數字藏品正表現出更高的市場價值。

創造產業發展新機遇

一個明顯的現象是，數字藏品的運用大量集中在文娛行業之中。“NFT的魔力來自于獨一無二，當通過技術手段將音樂、繪畫這樣的藝術品量化出來，同時賦予其以永恒的獨特性，契合了文藝創作者對作品的需求。”互聯網產業時評人張書樂分析道。

多位業內人士認為，文娛行業推出數字藏品的真正目的也不僅是在于售賣。“市面上不少數字藏品對售價及限量的設置，可能最終銷售額還覆蓋不了開發成本。”財經評論員張雪峰指出，但由于技術特性，數字藏品為品牌IP提供了一種更加新穎的傳播方式，從而延伸了IP的生命力。

據悉，2021年12月，鄭州歌舞劇院推出了四套《唐宮夜宴》舞蹈IP數字藏品，由于每套藏品均為限量，擁有唯一的數字編碼，引發不少粉絲購買收藏。此前不久，北京八達嶺長城采用區塊鏈技術進行IP版權保護及確權，推出10萬張數字紀念票，游客可做永久留念。

“好玩、有趣、科技感對Z世代具有較強的吸引力，將傳統文化用數字藏品的方式展出就有了更加深遠的文化傳播意義。”張書樂表示，而像游戲、電影、動漫等文娛類IP結合數字藏品更多是一種營銷方式或周邊衍生的探索，也能夠為產業發展創造新機遇。(鄭蕊 周陽洋)