銀行網點新春攬儲聲勢變小 部分活動轉移至線上

以往臨近新春，銀行網點“開門紅”好不熱鬧。極目新聞記者近日發現，今年各家銀行網點攬儲聲勢小了不少，拉存款、賣理財等營銷盛況不再，這一方面是由于央行兩次降準，大大緩解了各大銀行的資金壓力，另一方面也由于各大機構的營銷活動開始轉至線上，客戶通過手機就可以直接購買，到大堂來辦業務的也自然少了不少。

資管新規落地后，銀行理財不再“剛性兌付”，普通民眾對于在歲末年初選購理財的熱情也在下降，也是“開門紅”降溫的重要原因。家住武漢的王女士對極目新聞記者說：“以前的理財產品在開年買的話，利率會高一些，而現在都是凈值型產品，不僅收益浮動，甚至有可能虧損。”

中小銀行相對更積極

14日，極目新聞記者來到武漢市丁字橋南路一家國有銀行網點，大廳里并沒有像往年一樣陳列大批存款禮品，也沒有設置“開門紅”專區，宣傳板上只用彩筆展示了一款保本保息的存款產品。大堂經理表示，今年網點沒有做存款送禮活動，只在線上開設有資產提升的禮物。

反觀股份制銀行和城市商業銀行，攬儲的壓力顯然比國有銀行大。極目新聞記者走進一家股份制銀行，理財經理熱情地表示，該行正在做“開門紅”活動，三年期大額存單利率為3.55%，比上個月上漲了0.2%，10萬元起購。而在另一家商業銀行，正在進行積分兌換禮物的活動。在該行定期存款按照存款時間和金額可以折算成積分，并兌換成食用油和大米等物品。

一名業內人士分析，2021年下半年，央行連續兩次降準，共向市場釋放長期資金約2.2萬億，大大緩解了各大銀行的資金壓力。特別是對于一些國有大行，資金變得更加寬裕之后，對存款的需求沒有那么強烈，因此搞“開門紅”活動的積極性就沒有那么高了。不過對一些中小銀行來說，他們的資金壓力會相對大一些。

部分活動轉移至線上

普通民眾對于購買銀行“開門紅”產品的熱情也在下降。作為銀行曾經的“攬儲利器”，大額存單如今的利率吸引力也不是太大。“大額存單利率從2020年6月開始下滑，對追求收益的客戶我一般不推薦購買。”一名股份制銀行的理財經理表示。

存款產品的吸金動力不足，理財產品成為銀行主推的對象。而今年是資管新規落地元年，銀行理財不再“剛性兌付”，且近期收益率連續下行，因此不少投資者也心存疑慮。“以前的理財產品保本保收益，銀行做‘開門紅’活動時，還會一定程度地提高利率，感覺很有吸引力。現在收益率是波動，我還是有些擔心虧損。”家住光谷的王女士說。

極目新聞記者發現，有一些銀行已經開始聚焦基金產品的認購。近日，一家國有大行還針對2022年眾多基金出現凈值回撤、暫時沒有迎來“基金開門紅”的情況，給基金投資者寫了一封信，分析當下的情況并給出應對的建議。

一名股份制銀行的理財經理表示，“開門紅”沒有以前熱鬧，還有一個原因是不少活動搬到了線上，“不管是理財產品，還是銀行推薦的基金產品，都可以在手機銀行直接購買。以前網點的實物禮品也有不少換成了電子權益，比如話費立減、指定商戶立減金等，客戶均可以在手機銀行或者微信端關注。”(陳紅)