羽絨服巨頭跨界推千元防曬服 是“新技術(shù)”還是“智商稅”？

今年夏天尤其炎熱，防曬服消費也跟著升溫。就連以羽絨服起家的波司登，也“下場”試水了，防曬服價格最高可達上千元。同時，以蕉下為代表的防曬賽道資深玩家主推“平價”防曬服，雙方展開市場的爭奪。四位數(shù)的防曬服到底是“新技術(shù)”還是“智商稅”?

羽絨服巨頭跨界推千元防曬服

不少人發(fā)現(xiàn)，商場、商業(yè)綜合體的波司登門店，已經(jīng)悄悄上架了防曬服，一件的價格最低也要559元。

7月18日，記者在南京虹悅城的波司登門店看到，人氣冷清。“防曬服賣得不多。其實我們做防曬服也有幾年了。”門店工作人員坦言，波司登防曬服的知名度并不高，但技術(shù)是非常專業(yè)的。記者觀察到，波司登防曬衣主要分為兩個系列：都市系列和戶外系列。都市系列色彩搭配更加時尚，面料更加輕薄，防曬指數(shù)有40+和55+兩種。戶外系列以黑色為主，防曬指數(shù)達80+。店里主推的一件都市系列防曬衣售價為559元，門店工作人員表示：“定價高是因為面料穿上身更舒服、更透氣。我們每一件衣服上都會單獨標上防曬指數(shù)。高價也是我們的品牌定位，和一些平價店里防曬服還是有區(qū)別的。”

網(wǎng)購渠道的銷量看起來比實體店稍好些，在波司登天貓官方旗艦店內(nèi)，也同樣上架了防曬服等商品。其中售價為569元的女款防曬服正在打折，優(yōu)惠后售價439元，月銷量超過500件。售價為1299元的女款防曬服優(yōu)惠后售價1039元，月銷量僅18件。

不少網(wǎng)友對高價防曬服效果存疑

揚子晚報/紫牛新聞記者搜索多家電商平臺發(fā)現(xiàn)，銷量方面，高價防曬服HOII、Columbia、波司登等品牌中，最高銷量的款式月銷量僅為幾百件。而知名平價防曬服品牌蕉下，銷量最高的防曬服月銷可達十萬多件。同類型品牌ohsunny、優(yōu)衣庫的熱銷款防曬服月銷也在幾萬件。

網(wǎng)友對高價防曬服的評價褒貶不一。大部分網(wǎng)友表達了對高價防曬服防曬功效的懷疑，“面料的防曬系數(shù)及效果跟別的牌子比有什么顯著差別嗎”“我花二十塊錢買把傘是不是也能有同樣的防曬效果”“物理防曬都是同一個效果，有必要賣這么貴嗎”……

而在一些高價防曬服官網(wǎng)，顧客普遍都給了好評：“能經(jīng)得住烈日的考驗”“面料舒適、柔軟、透氣”“喜歡這個牌子的款式和板型，穿在身上很涼爽”。小紅書上也有很多博主對防曬服進行了測評。一些博主給出了主要選擇標準：錦綸材質(zhì)、針織結(jié)構(gòu)、衣服薄度和顏色淺度。有一些價格昂貴的防曬衣也不一定能同時滿足以上這四點。

著名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝在接受記者采訪時認為，波司登“跨界”防曬服卻沒有火爆的原因，最主要是因為此前波司登的價格均較親民，但“跨界”之后走上高端路線，把防曬服賣到了四位數(shù)，消費者接受程度自然不高。(張梓欣 徐兢)