受梅西中國行帶動，阿迪達斯同款T恤一件難求、三里屯店現排隊潮

6月15日晚，備受中國球迷期待的阿根廷隊與澳大利亞隊的國際足球邀請賽在北京“新工體”進行。6月16日，從阿迪達斯獲悉，阿迪達斯同款梅西球衣和阿根廷國家隊T恤成為近日最熱單品，甚至一件難求。據阿迪達斯北京三里屯旗艦店相關負責人介紹，“6月12日起，門店與線上同步發售阿根廷三星球衣。”

阿迪達斯北京三里屯旗艦店門前多次排起長隊

據悉，作為梅西的終身品牌贊助商，阿迪達斯為迎接梅西來華，在北京三里屯旗艦店以醒目裝飾致敬。門店外立面的Logo（標志）換成代表阿根廷隊的藍白配色，并在標志下方點亮代表阿根廷隊獲得三次世界杯冠軍的三顆星。在標志右側，阿迪達斯呈現了巨幅山羊圖（GOAT），意為Greatest Of All Time（史上最佳）。

在此次梅西中國行的帶動下，近期阿迪達斯北京三里屯旗艦店門口多次排起長隊，梅西同款T恤成為最熱單品。上述門店相關負責人表示，“此次門店足球相關貨品，包括T恤和足球鞋，尤其是梅西同款T恤，熱度都居高不下。顧客除了選購足球相關產品，也會選購其他商品，阿迪達斯三葉草樓層經常會看到身著梅西同款球衣的顧客。”

“一直以來，消費者對于運動明星的周邊產品是非常支持的，尤其是梅西這樣的頂級運動員。”阿迪達斯北京三里屯旗艦店相關負責人表示，“這次排隊搶購也印證了中國消費者對于足球的熱愛，尤其在今年工體完工后，球賽陸續上演，相信三里屯周邊的足球氛圍會越來越濃。我們也很期待未來足球及相關品類迎來下一個排隊潮。”

足球是阿迪達斯的一大優勢品類，自1970年成為世界杯足球供應商，到2006年簽下梅西，再到2017年成為其終身贊助商……從品類銷量到賽事支持再到簽約頂級球員，都可以看出阿迪達斯對足球運動的重視。

阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）在今年5月的財報電話會上表示，“足球對我們來說很重要。作為足球主場，我們在第一季度延長了美國職業足球大聯盟（MLS）合同，這對我們而言非常重要，我們必須在世界各地擁有足球，也在努力創造更多的街頭足球文化。”

阿迪達斯未來將加大中國本土團隊自主權

在中國市場，阿迪達斯的營收連續八個財季下滑，但在過去的一季度，其營收較2022年第四季度增長了70%，同時，阿迪達斯中國的自營門店銷售實現雙位數增長。比約恩·古爾登在一季度業績電話會議上表示：“大中華區一季度業績好于預期，我們對中國市場的中長期發展保持樂觀。”

談及對中國市場的未來規劃，比約恩·古爾登強調了中國消費者、中國本土團隊的重要性。“中國的消費者非常重要。中國本土管理團隊在為消費者做正確的事情時擁有更多的自主權。”具體而言，中國本土管理團隊將有權決定哪些全球發售商品在大中華區上市。在將全球潮流單品帶給本土消費者的同時，阿迪達斯還將繼續加碼中國創造、本土生產及縮短商品交付時間。

目前，位于上海的阿迪達斯亞洲創意中心（CCA）擁有一個80人規模的強大設計團隊，為中國消費者設計鞋子和服裝。據悉，阿迪達斯的目標是，未來在中國銷售的所有阿迪達斯產品中，由中國本土設計及專門為中國消費者設計的產品比例達到50%。

在2023年第一季度業績電話會議上，比約恩·古爾登表示，“大中華區當前發展是正確的，實現進一步復蘇，需要的是時間。”

此外，新京報貝殼財經記者獲悉，梅西此次中國行訓練過程中穿的阿迪達斯Crazyfast足球鞋，已確定將于今年7月全球上市，中國市場同步發售。在中國市場，除常規版本外，還有中國定制的大底版本，目前尚未公布官方售價。

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