政策暖風(fēng)頻吹 杭產(chǎn)家電新消費仍大有市場

近日，望江街道耀華社區(qū)現(xiàn)場開展的服務(wù)進(jìn)社區(qū)活動，吸引了不少居民的關(guān)注。其中現(xiàn)場展出華日兩款冰箱、一款冷柜產(chǎn)品，讓社區(qū)居民體驗到了久違的杭產(chǎn)家電上門“送清涼”的感覺。

面對前期疫情反復(fù)，原材料、物流成本高漲等多重不利因素影響，杭產(chǎn)家電也面臨銷售乏力、成本高企等困局。在提振消費的政策背景下，主動出擊、抱團(tuán)“自救”、積極調(diào)整，成為杭產(chǎn)家電走出困境的應(yīng)對之策。

家電新消費 仍大有市場

在耀華社區(qū)的服務(wù)現(xiàn)場，半個多小時內(nèi)華日冰箱就成交了三臺。“這價格是很實在的，兩款冰箱、冷柜只要1000多元，252升冰箱也只要2300多元。”華日副總經(jīng)理章曙告訴記者，“這說明市民百姓對品質(zhì)過硬、價格實惠的家電產(chǎn)品還是有需求的，也增加了我們從業(yè)者提振消費、重拾增長的信心。”

華日是杭產(chǎn)家電發(fā)展數(shù)十年屹立不倒的一個代表。據(jù)杭州市家電協(xié)會統(tǒng)計，杭產(chǎn)家電現(xiàn)有規(guī)上企業(yè)50多家，主要分布在白色家電、小家電、廚電和其他制冷產(chǎn)品。既有多家主營收入超百億和近百億的企業(yè)，也有在細(xì)分領(lǐng)域名列前茅的“隱形冠軍”。

自疫情發(fā)生以來，特別是今年以來，作為傳統(tǒng)制造業(yè)的一部分，杭產(chǎn)家電產(chǎn)銷無可避免地受到?jīng)_擊。“政府部門也多次到企業(yè)走訪，對接企業(yè)需求，這次服務(wù)進(jìn)社區(qū)的華日現(xiàn)場展示活動，也是望江街道人大工委幫助組織的。”章曙說，我們企業(yè)也開展多種自救行動，包括開拓線上直播、618促銷等。比如前段時期針對居民家庭防疫存貨需求，千元左右的華日冷柜受到熱捧，200多升的冷柜就可以儲存約兩周的速凍、冷鮮食品，冷柜銷量也在半個月內(nèi)翻了一番。

家電消費拉動作用待釋放

近段時期來，政策暖風(fēng)頻吹，多部門連推提振消費的政策舉措。如近日工信部等五部門又發(fā)布了《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》。其中在引導(dǎo)綠色產(chǎn)品消費方面，提出鼓勵有條件的地方開展綠色智能“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”行動。多地也推出了包括汽車、家電等大宗消費品的補(bǔ)貼刺激政策。

像華日昨天現(xiàn)場銷售的冰箱產(chǎn)品，也可以用上杭州的消費券。“雖然最高只能抵扣20元，但也是個鼓勵。”華日銷售人員說。

家電產(chǎn)品特別是大家電消費單價較高，涉及產(chǎn)業(yè)鏈長，刺激消費的拉動作用較為明顯。回顧上一輪大規(guī)模“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等刺激政策是2008年至2011年。距離已有十余年之久，家電已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模化更新?lián)Q代的窗口期。據(jù)國家發(fā)改委數(shù)據(jù)，中國家電保有量已超過21億臺且淘汰率漲幅高達(dá)20%，2022年預(yù)計報廢量超過2億臺。如果新一輪刺激政策對應(yīng)啟動，無疑是一帖拉動家電消費的催化劑。

有證券機(jī)構(gòu)分析，今年以來各部門已多次提及穩(wěn)增長促消費。同時綠色家電的升級換新也符合國家節(jié)能減排、低碳消費的大方向。在政策推動下，家電更新?lián)Q代需求有望長期釋放，家電消費新政力度有望持續(xù)加強(qiáng)。

提振信心 驅(qū)動業(yè)績企穩(wěn)回升

日前，杭產(chǎn)家電上市公司紛紛發(fā)布2022年一季報。從數(shù)據(jù)上看，可謂喜憂參半。

老板電器報告顯示，公司一季度凈利潤3.68億元，同比增長2.51%;蘇泊爾實現(xiàn)營業(yè)收入56.12億元，同比增長9.25%，凈利潤5.38億元，同比增長6.61%;運營中心在杭州的九陽股份一季度實現(xiàn)營業(yè)收入23.3億元，同比增長3.83%，實現(xiàn)凈利潤1.66億元，同比下降7.24%。總體來看，盡管頭部企業(yè)營收仍能實現(xiàn)正增長，但行業(yè)景氣度不高、毛利率下降、出口下滑等，已是家電產(chǎn)業(yè)共性現(xiàn)象。

值得肯定的是，杭產(chǎn)家電更多地開展了主動出擊、提振消費的行動，或開發(fā)適應(yīng)市場新需求的產(chǎn)品，或抱團(tuán)拓展?fàn)I銷推廣渠道。如華日開發(fā)了針對醫(yī)藥行業(yè)冷鏈儲存的智能冷藏柜，搶抓新興市場領(lǐng)域;老板電器、蘇泊爾拓展布局集成灶，多元化新品打造增長點;奧普電器產(chǎn)品從浴霸延伸至晾衣機(jī)、藝術(shù)照明、通風(fēng)扇等產(chǎn)品，加快功能化、智能化革新升級。

從剛收官的618戰(zhàn)報來看，綜合各大電商平臺以及三方數(shù)據(jù)，家電以879億元的銷售額穩(wěn)居全行業(yè)第一，同比增長6.7%，家電消費企穩(wěn)回升，疊加政策效應(yīng)，有望進(jìn)一步提振家電行業(yè)信心，實現(xiàn)穩(wěn)增長。

記者手記

股市是經(jīng)濟(jì)的晴雨表。截至2022年5月31日，申萬家電指數(shù)累計跌幅達(dá)19.88%，某種程度上也反映出行業(yè)的景氣度。

回首十多年前金融危機(jī)，在本地專項扶持政策的拉動下，杭產(chǎn)家電大賣場、家電消費券搞得風(fēng)風(fēng)火火，在杭城掀起一股杭產(chǎn)家電旋風(fēng)。時過境遷，如何與時俱進(jìn)地有效拉動大件家電消費，帶活產(chǎn)業(yè)鏈景氣度，則是需要積聚多方智慧的新課題。

迷霧中已有曙光閃現(xiàn)。如新興家電品類仍維持較高景氣度，洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、集成灶等依然跑贏行業(yè)大盤;冷柜、空氣炸鍋、咖啡機(jī)等品類逆勢突圍，成為本輪疫情期間的明星品類。家電業(yè)是最早進(jìn)入充分市場化競爭的行業(yè)，幾經(jīng)風(fēng)雨洗禮，屹立不倒者表現(xiàn)出了極強(qiáng)的生長韌性。如杭產(chǎn)家電的幾家上市公司上半年紛紛拋出股份回購計劃，以實際行動體現(xiàn)企業(yè)投資價值和看好未來的信心。