微博發布2021創作者收益報告 讓優質創作者實現商業價值攀升

近年來，內容創作者規模不斷增長，越來越多的人通過在社交、短視頻、內容社區等平臺通過內容創作獲得收益。優質創作者的影響力日益凸顯，優質內容不僅獲得共鳴、引發討論、喚起深思，同時也蘊含著巨大的商業價值。

近日，微博發布2021年度創作者收益報告。過去一年，微博通過多元化手段，持續助力創作者進行商業化探索，幫助創作者提升變現能力，讓內容迸發出更大的商業價值。

收益途徑多樣 每個領域都有創益空間

微博平臺從廣告代言、用戶付費、電商、平臺補貼四方面共同發力，助力優質創作者提升影響力并通過社交資產真實獲益。

廣告代言方面，通過扶持優質賬號成長，幫助創作者通過優質內容服務客戶實現商業變現。用戶付費方面，通過V+粉絲訂閱、微博打賞、付費問答等產品幫助創作者建立與粉絲的深層鏈接實現內容變現。電商方面，通過提供一站式電商解決方案，服務電商機構與博主，助力博主電商流水提升。平臺補貼方面，通過廣告共享計劃及其他補貼計劃，向創作者提供了分成及補貼，尤其是針對優質內容進行了重點激勵。

2021年，微博已經構建了46個垂類，每個領域都有創益空間。

變現超能力領域包括：美妝、搞笑幽默、時尚、音樂、美食。

變現新星成長領域包括：情感兩性、教育、游戲、動漫、體育運動。

2021年，圖文仍為用戶在微博的主要表達方式，圖文內容創作為主的用戶過去一年共獲得收益近22億元。

廣告代言達人秘籍：內容優質高頻，調性風格契合

過去一年，近300位創作者在微博的廣告代言收入超過100萬元。近5000位創作者在微博的廣告代言收入超過10萬元。

在廣告代言變現方面較為成功的創作者，往往有以下兩個特點：

一是高頻發布優質內容，牢牢把握粉絲“芳心”。在微博獲得廣告代言收入10萬+的創作者，全年人均發布微博2700條，其中視頻內容1000條。全部內容共產生40000億次閱讀量、3500億次視頻播放量、266億次互動量。

二是巧妙結合品牌調性和賬號風格。創作者的代言內容能在堅守自身賬號風格的同時巧妙把握品牌調性，將二者融合，才能在不損傷粉絲感情的基礎上提升廣告代言效果。過去一年，微博廣告代言機會最多的內容類型包括：好物種草、美妝測評、穿搭分享、數碼開箱、搞笑日常、汽車測評、科普知識。

例如，@中華小鳴仔 作為幽默、顏值雙雙在線的美食博主，通過進行城市美食探店，講解美食們的“小心機“。除了種草各種美味新品，還能將產品與美食博主定位相結合、體現產品亮點，幫助品牌實現跨圈營銷。

@深夜徐老師 作為千萬粉絲時尚博主，日常分享時尚好物，強勢種草，高頻空降評論區送福利。通過發布明星化妝師教化妝系列視頻，有趣又干貨滿滿，吸粉無數，與此同時，通過圖文、直播、視頻等多種形式講解產品亮點并附專屬折扣。

社交電商變現：最具潛力的變現洼地

2021年，微博電商博主人均電商收入流水同比去年提升了3.7倍，超1億用戶逛微博小店被好物種草。

用戶最愛的熱銷品類則包括：食品飲料、美妝護膚、家居日用、圖書雜志、生鮮、女裝精品、內衣、母嬰、醫療保健、3C數碼等眾多品類。

知名數碼領域博主@孫斌1990 用74萬粉絲量，帶動了500萬+的月GMV。該賬號長期輸出專業內容進行數碼產品種草及帶貨，關注產品性價比，在商品冰點價時擇優推薦給粉絲。

情感領域博主@一只蹦蹦跳跳的尤物 粉絲量129萬，月GMV則達到600萬+。該賬號是非典型帶貨博主，三觀正、毒舌、幽默，擅長作文式種草、懟人式寵粉。從自己找供應鏈做電商全品類帶貨，到21年成立了獨立設計師服裝品牌“偶得一物”，發力中國品牌。

2021年，微博還正式上線了“電商號”成長體系，為博主提供一站式電商解決方案，包括百億流量、現金激勵、資源扶持、專屬勛章、活動造場、簽約服務商六大核心服務，已有超1000家機構和100萬博主加入。

推出多個用戶付費產品 拓寬變現渠道

在用戶付費方面，微博為創作者打造了打賞、V+粉絲訂閱、微博問答等多個產品。越來越多用戶通過打賞功能支持自己喜歡的優質創作者，過去一年，超5萬創作者收到打賞，打賞金額超過4800萬元。被打賞創作者集中在時事、讀書作家、美食、情感兩性、教育和美女帥哥領域。

2021年上半年，活躍V+博主超8000人，收入規模3.6億元。涌現出多種類型優秀案例，如：知識科普型、熱點解讀型、社群福利型、線下行業延伸模式、V+專欄模式等。

過去一年，微博問答模式下，付費問答答主新增近45萬創作者，超5萬付費問答得到解答，獲得超290萬圍觀，回答累計1900萬字，約等于5套《十萬個為什么》（第六版）。其中，被“好奇寶寶”們問及最多的問題類型包括：育兒、擇校、房產、兩性、學生、治療、疾病預防、寶寶喂養、教育、考研、房租、歷史、問診。

為加強對優質內容博主的扶持力度，微博完善了微博打賞功能的覆蓋場景，個人主頁、博文、視頻、文章等均提供了打賞入口，并推出高賞榜，讓廣受喜愛的內容被更多人看見。

商業化持續探索 提供專業收益指導服務

為助力更多創作者實現社交資產變現，2021年微博推出了一系列產品和工具幫助創作者增加商業變現能力、拓寬商業空間。

微博創新上線了全員任務，包含轉發任務和原創任務兩部分。轉發任務（大V轉發抽獎）旨在促進創作者之間優質內容互薦；原創任務鼓勵創作者進行優質內容創作，并引入商業機會，幫助潛力創作者拓寬變現渠道。

為幫助中腰部創作者提升賬號優質內容沉淀、增強粉絲粘性，平臺針對粉絲50萬以下博主推出了商業博文激勵任務。創作者通過發布更多優質博文獲取商業博文激勵條數，免抽成接單，實現變現成長。自2021年4月上線后截止12月31日，超1.3萬博主使用了該功能，近7萬條商業博文得到豁免激勵。配合全員任務，完成了從提供商單機會到免抽成接單的完整閉環。

與此同時，微博對用戶收益中心進行了升級，上線了收益月報，為近8萬創作者提供收益指導服務，針對賬號提供價值分析和針對性建議，幫助創作者優化賬號內容、變現模式和商業結構，提升賬號商業價值。

2022年將推出辰星扶持計劃 提升有收入賬號覆蓋規模

未來，微博將不斷優化變現產品、扶持策略和服務，努力為創作者帶來更好的產品使用體驗，幫助創作者獲得更多收益。

2022年，微博將重點圍繞完善平臺變現環境進行持續探索，整體提升有收入賬號覆蓋規模。微博還將推出辰星扶持計劃，對不同賬號類型創作者提供賬號運營、賬號變現方面針對性扶持。在助力頭部賬號變現能力增長的同時，幫助有優質內容創作能力的中腰部創作者提升影響力、競爭力，讓更多創作者了解并掌握微博變現工具，實現商業價值攀升。

在廣告代言方面，將根據不同賬號類型、賬號能力提供個性化變現指導，幫助高內容質量、高活躍的潛力創作者獲得更多商單機會。同時，通過全員任務服務于全平臺用戶，重點為有優質內容創作能力的創作者提供收入上升通道，提升微博廣告效果，完善微博廣告代言生態。

在電商方面，在針對電商號“人”扶持基礎之上，加強平臺“貨”的建設，發力微博官方供應鏈。2022年，微博預計投入10億現金，打造超10000優選SKU。

在用戶付費方面，一方面營造良好的打賞氛圍，加強對優質創作者的扶持力度；另一方面新增V+付費專欄產品幫助博主實現內容變現，覆蓋更多變現場景和需求。

在消費場景打造方面，微博將打造生活化消費場景，貼心打造變現方案，提升博主變現能力，讓分享迸發更多價值。

在平臺補貼方面，微博將在完善補貼體系扶持更多創作者的同時，對優質創作者進行重點補貼。目前，廣告共享計劃已經升級為更全面的扶持類補貼項目，將根據不同類型賬號、不同內容場景設定不同補貼模式，開展針對性扶持計劃，對粉絲活躍度高、內容優質的創作者提升補貼力度。