全民閱讀愿景下，誰在賦能數字閱讀產業？

作者丨顧見

監制丨闌夕

4月23日世界讀書日，不少官博、大V都曬出了精挑細選的書單，通過公益直播、種草活動推廣全民閱讀理念。

長期以來，全民閱讀在社會各界發揮著“無形學院”的功效。自學成才的方文山、余華，皆是通過大量閱讀完成了精彩的人生逆襲，包括小說《少年歌行》里閱盡天下書后一劍成劍仙的謝宣，也為“讀書”這件事披上了浪漫主義外衣。

讀書是平凡人觸手可得的上升階梯，這把“金鑰匙”理應從每年一次的世界讀書日，走進365天里的“每一天”。然而在短視頻、直播大行其道的當下，想完成一次“讀書復興”并不容易。

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“網文出海”里的新靈感

其實近年來大火的“網文出海”，可以為全民閱讀普及帶去新靈感。

不久前，data.ai 發布的《3月份中國非游戲廠商及應用出海收入30 強》榜單顯示，頭部圖書類應用的排名顯著提升，還有一家企業沖到了榜單第6。

網文出海的大獲成功主要歸功于兩點：一是AI翻譯等科技創新帶來的效率提升，二是網文行業成熟的商業模式讓相關企業快速創收從而做大規模。同理，調動起全民閱讀的積極性也離不開科技和模式創新。

iReader等電紙書產品，把海量圖書“搬”到了7英寸的墨水屏上；以喜馬拉雅為代表的音頻平臺通過人工配音、講解等方式將經典作品轉錄為有聲圖書，方便用戶利用碎片化時間進行充電。包括拼多多等電商平臺，也在運用創新補貼玩法普惠行業。

眼下還有一股科技勢力，通過創新探索推動著全民閱讀事業。

在4月23-25日舉辦的首屆全民閱讀大會系列活動上，中國移動通過旗下咪咕云書店助力好書出圈，讓外界看到了全民閱讀生活化、場景化的新愿景。

在注意力經濟時代提升全民閱讀積極性，就要為用戶大浪淘沙找到好書。在這方面，咪咕云書店打破生產消費邊界，實現數智內容共創，通過作家數字分身、AI輔助寫作等一系列黑科技，大大提升了內容創作效率。例如，針對科技科幻、傳統文化、社會行業、女性成長四大熱門題材，咪咕推出了對應的四大廠牌，讓作品更貼近讀者，從而為內容從業者提供方向指引。

面向學齡兒童、銀發人群、鄉村人口、青年人群等，持續推出同悅課堂、適老版閱讀產品、鄉村閱讀季等服務，助力消除數字鴻溝。比如，針對基礎設施薄弱的鄉鎮和下沉市場，連續4年舉辦新鄉村閱讀季“我愛閱讀100天”公益活動，目前已覆蓋全國31個省、332個市、2599個縣，吸引了210萬多農民群眾愛上閱讀；再比如今年世界讀書日，咪咕云書店聯合閑魚發起“相信益本書的力量”公益活動，為四川省自貢市富順縣起鳳鄉起鳳小學捐贈讀書角，豐富鄉村兒童的閱讀選擇。

透過這些“局部”，外界看見了一張從發達城市到下沉市場；從內容孵化到衍生、傳播；從宏觀趨勢洞察到個體文化賦能的全民閱讀版圖。這場針對全民閱讀發起的供給側改革，潛移默化間優化了出版業、作家、書店、讀者的連接效率，也讓全民閱讀、終身學習等文化目標擁有了一套市場化的循環機制。

相信在市場參與方的努力下，會有更多人因為一本好書開啟自己的閱讀人生。

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三駕馬車撬動產業升級

除了各種讀書主題活動外，書店、影視劇、大V也是推動全民閱讀的重要節點。西西弗等網紅書店，用氛圍營銷抓住了一批新晉讀書人；《人民的名義》帶火了短篇小說《天局》。雷軍等企業家的創業故事，讓《硅谷之火》、《天道》等商業奇書走紅網絡。這樣的閃光點越多，中國的圖書產業就會愈發繁榮。

歸根結底，場景創新才是圖書產業升級的源動力。

中國移動副總經理簡勤也認為，隨著面向5G+算力網絡的元宇宙新技術、新模式、新業態不斷發展，數字閱讀呈現出內容生產更加便捷，形態虛實結合、體驗多重混合現實，場景無限延伸等新趨勢。

事實上，中國移動咪咕云書店已經順應科技趨勢展開布局：通過三種“授人以漁”式的場景創新，讓包括出版社、作家、書店在內的整個產業鏈直接受益。

其一是創造更多閱讀場景，打破傳統閱讀場景的時空局限性。

咪咕公司在“算力時代”的大背景下推出咪咕云書店，借助中國移動的5G+優勢打造了線上、線下一體化的新模式，為行業帶來了一種全新解決方案。目前，咪咕云書店擁有國內300余家圖書出版單位及合作伙伴，覆蓋超60萬冊在架圖書和電子書，上線了超500檔音視頻直播節目。最新數據顯示，已有超過1800萬用戶獲得了5G云書店的全新體驗，而且月均消費值超65元，活躍率超過90%。

運用云書店的解決方案，云+網+算力+無人終端+線上+線下閱讀服務，云書店幫助傳統書店推開自己的“圍墻”，延伸到學校、延伸到社區、延伸到企業、延伸到鄉村，走出自己的物理空間，讓閱讀無處不在。從遍布全國的鄉村書屋，到北京南鑼鼓巷的“春風習習”書店，從中信書店到嘉興南湖的游船書屋，正有越來越多的書店加入到5G云書店的行列里來。

于每一間書店來說，好書到店、新書推薦、名家講書、作者簽售、積分兌換、會員借閱、網文專享、文創上新，所有這些都可以實時觸達每一個用戶。直播、打賞、眾籌、線上/線下聯動運營，5G云書店把以書為貨的銷售，升級成以人為中心的閱讀的全方位服務、知識的全媒體傳播。

其二是通過科技創新和資源整合為合作伙伴創造變現空間。

為了提升云書店的沉浸感，咪咕云書店還通過VR仿真技術將線下書店場景1:1搬上云端，通過咪咕云書店、咪咕咖啡與合作伙伴的實體書店聯動，完成了“三位一體”的閱讀場景升級。

隨著咪咕云書店的合作伙伴越來越多，這些市場參與者可以進行整齊劃一的文化造勢。比如咪咕云書店的“云書店城市聯盟計劃”，帶動數千家門店、萬名知識達人形成了一個“閱讀共同體”，在北京、上海等十大城市掀起一股讀書浪潮。

再比如，咪咕公司推出的5G+AI讀機和24小時智能終端，通過咪咕云書店這個超級入口為讀者提供選書、購書、讀書、分享書，甚至包括咖啡在內的全套服務，全景沉浸互動能夠創新“紙讀+屏讀”的閱讀體驗。與此同時，云書店的超級入口將精準流量導入到合作伙伴的線下門店，實現“線上試讀、線下提貨”。目前該業務線還在積極與企業、社區、商圈、親子教育開展合作，為書店等合作伙伴提升門店輻射范圍間接創收。

其三是塑造更多有影響力的知識偶像。

一個劉畊宏讓數千萬人成為自律的“劉畊宏男孩”和“劉畊宏女孩”，而全民閱讀推廣的順利開展，也需要這樣的榜樣人物。

在《全民閱讀大會·中國好書》欄目播出之際，中國移動邀請冬奧四金得主、中國移動5G探索官王濛，自由式滑雪奧運冠軍、中國移動5G冰雪之隊成員徐夢桃舉行好書嘉年華直播活動，在6個小時里暢聊各自的讀書趣事。同時，谷愛凌數智人、古逸飛等中國移動旗下的虛擬偶像也上演了一波“元宇宙薦書活動”，在線上、線下多個場景充當“領路人”，引導年輕讀者加入知識海洋。

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寫在最后：從全民閱讀到“文化長城(300089)”

在發達國家中，以色列絕對算個“異類”。雖然以色列土地資源貧瘠，卻擁有發達的科技、生物醫藥和工業制造能力。

數據顯示，以色列平均每一萬個人中就有145名科學家和工程師。關于以色列人還有一個別稱，那就是“最愛閱讀的民族”。據統計，以色列人平均每年要讀60余本書籍。

這或許說明，全民閱讀事業可以筑就一座擁有無窮力量的“文化長城”。而中國5000年歷史沉淀下來的優秀內容，正是其絕佳的養料。

作為新媒體國家隊，中國移動咪咕在引領全民閱讀方面有著得天獨厚的優勢。

一方面，依托于中國移動以5G、算力網絡、智慧中臺構筑的“連接+算力+能力”新型信息服務體系，服務9.6億個人用戶、2.4億寬帶用戶，做數智閱讀新供給的服務者、引領者；另一方面，咪咕公司在技術產品化、內容運營和普惠方面積累了大量經驗，對用戶的閱讀審美和痛點有獨到見解，能夠提供千人千面的泛知識服務。

相信在市場各方參與者的共同努力下，只要合理運用科技能力和成熟的商業模式，就能讓“中國故事”為內容產業、用戶創造價值，走好文化強國之路。?

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