今日最新！24天投入15億資源，拼多多“超級農貨節”推動近2000農產區加速數字化

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北京商報訊（記者 趙述評）石榴、摘葡萄、下秋梨；吃蟹、飲茶、打棗。8月21日，拼多多發布信息顯示，24天的“超級農貨節”覆蓋全國20萬款農產品(000061)、超10萬家涉農店鋪。

“好農貨不僅要產出來，更要賣出去。我們以農起家，以‘農地云拼’的模式推動優質農產品的大規模‘產消對接’，一直以來都是平臺的工作重點，每年一度的農貨節更是有效的抓手之一。”拼多多農貨節負責人表示，今年將為農貨節累計投入15億資源，扶持“南果北糧”直連8.8億平臺用戶，溝通農戶、消費者和商家。

自北向南，從遼寧盤錦大米、山東青島大蝦，到江西萬年貢米、廣西螺螄粉、云南勐海普洱茶、賓川軟籽石榴；自西向東，從四川西昌陽光玫瑰、陜西大荔冬棗、周至獼猴桃，到長三角大閘蟹、福建平和蜜柚……諸多優質的原產地農產品都將陸續在拼多多上迎來銷售主場。

下半年，在柑橘、蘋果、芒果等“超級單品”的基礎上，該平臺還將圍繞石榴、葡萄、獼猴桃、大閘蟹等品類，打造一批銷量過億件、增速較快的品牌“超級農貨”。

自2019年8月起，拼多多已連續四年舉辦農貨節，輻射產區從2019年的500個、2021年的逾1100個擴展至如今的近2000個。

“我和棗子都準備好了！”今年農貨節，27歲的楊棟再度把他大荔冬棗送進了主會場，上個產季，他在拼多多上銷出了近100萬斤冬棗。

在巴蜀之地，川渝山貨也正等待農貨節的加持。“今年，我們做足了準備。‘西昌葡萄’這個地標涉及的西昌市下轄24個鄉鎮，我們全部都有采貨或定園。只要訂單一來，我們就立刻安排采摘、發貨，保證把這鮮甜從樹尖送到舌尖。”作為農產品經紀人，鄭磊在拼多多上銷售近些年聞名遐邇的葡萄明星陽光玫瑰。

據拼多多“農貨節”負責人介紹，“超級農貨節”是下半年農產品線上銷售旺季的開端，平臺將針對石榴、葡萄、獼猴桃、大閘蟹等品類，圍繞特色鮮明、質量穩定、信譽良好的地標產區，打造一批應季銷量過億件、增長較快的“超級單品”。由于“拼”的模式能從時空兩個維度匯聚和激發需求，容易出現爆款農貨，截至2021年年底，拼多多平臺單品訂單量10萬+的農產品爆款超過了6000款，單品銷量超100萬單的農產品達到50余款，一批“小產區”水果成為國民水果。

據了解，“超級農貨節”期間，拼多多將向農產品直播傾斜包括直播培訓、流量等在內的扶持資源，鼓勵更多新農人走進直播間，展示、推介產品、產業及產區。

此前，中國農業科學院農業信息研究所發布《中國農產品網絡零售市場暨重點單品分析報告》指出，“超級單品”通過集約化、規模化供應顯著降低農產品上行成本，而新電商平臺的新技術、新模式應用，推動優勢特色農產品網絡零售的加速發展，是催生“超級單品”的新引擎。