環球熱文：大幅裁員VS賣力擴招 跨境電商巨頭們的悲歡并不相通

財聯社|新消費日報9月20日訊（研究員 梁又勻），近日，數家跨境電商巨頭內部在經歷著前所未有的“劇變”。

在拼多多高調鋪開出海業務，并宣布啟動出海扶持計劃，以0保證金、0傭金吸引商戶入住的；TikTok堅定加碼海外直播電商，全力沖鋒東南亞；SHEIN計劃布局海外倉儲、擴招雇員；而此前風頭正盛的Shopee則在連連虧損危機下現金流告急，不得不裁員“瘦身”……

盡管亞馬遜、eBay、速賣通、Lazada、Wish等電商已進入平穩期，各自坐擁著較為固定的客戶群，但“出海”似乎永遠不缺入局者。

(資料圖)

立刻領錢走人，Shopee裁員蔓延至中國

Shopee新加坡總部在經歷8月末的大面積招聘毀約后，其中國分部近日宣布將再度開展大規模裁員，并被曝“上午談、下午領錢走人”的飛速離職流程。

有媒體報道稱，為了實現組織瘦身，Shopee計劃將在印尼裁撤3%的雇員，主要涉及營銷、技術、運營等多個部門。上半年，Shopee已陸續裁撤印尼、泰國、越南等多個市場的員工。但由于并未公布全球裁員情況，Shopee未來的裁員計劃還不得而知。

近期，Shopee母公司冬海集團創始人李小冬在內部信中表示，“領導團隊已決定，在公司達到自給自足之前，不會拿任何現金報酬”。

Shopee就裁員消息回復媒體稱，“以實現自足發展為目標，公司正優化運營效率。此次調整是持續增效舉措中的一部分，我們會盡力支持受影響人員妥善過渡。”

據李小冬表示，公司所面臨的“風暴”中期內仍將持續存在，隨著經濟大環境變化、投資者逃向“避風港”，預計公司無法在市場上籌集資金，未來12~18個月的主要目標是盡快實現正現金流。

據今年8月發布的公司二季度財報顯示，冬海集團期內營收為29億美元，同比增長29%，略低于預期；單季度虧損則達到了9.31億美元，同比擴大114%。

而集團的“驚人”虧損主要是Shopee帶來的。數據顯示，Shopee第二季度整體調整后EBITDA虧損6.48億美元，同比擴大11.76%。

就在一年前的9月初，冬海集團曾通過增發股票和可轉換債券籌資，最終融資60億美元左右，成為業內關注的焦點。

從業務布局角度上看，2021年Shopee曾借募資和內部輸血連續開拓墨西哥、哥倫比亞、智利、巴西等海外市場，全球布局戰略意圖明顯。

時至今日，Shopee依舊是2022Q2全球購物類App中用戶使用總時長第一，平均月活躍用戶數第二的平臺。平臺二季度營收17.5億美元，同比增長51.4%；商品交易總額（GMV）為190億美元，同比增長27.2%。

但其拼多多低價補貼式的引流銷售策略也讓Shopee“燒錢如流水”，始終難以實現正向現金流。

進入2022年，隨著冬海集團另一大經營支柱Garena的游戲業務盈利增速放緩，二級市場融資預期下降，疊加大股東騰訊的減持，Shopee先后關閉了法國、西班牙、墨西哥、哥倫比亞等站點，多數站點從建立到關閉僅經歷半年左右。

為保供應鏈，SHEIN多地擴招

9月19日，據媒體報道，SHEIN將繼續擴張全球業務，目前已計劃于2025年啟用兩處美國大型配送中心，未來還將規劃第三個配送中心。在波蘭，SHEIN則計劃為中歐和東歐地區開設一個配送中心，目前已與當地的房地產商達成合作租下了4萬平方米的倉庫。

這也是SHEIN首次走出中國，在海外開設大型配送中心。多年以來，SHEIN的貨品均從國內發貨，海運物流影響著其利潤表現。

為保證美國、波蘭的配送中心順利運轉，SHEIN美國業務負責人George Chiao表示，到2025年公司在美國將擴招3000人，且直屬于SHEIN公司管轄，并非勞務派遣。波蘭配送中心也是如此，消息顯示，SHEIN計劃到2023年中期，在當地新增雇用超1000人。

根據SHEIN發布的2021年可持續報告顯示，其全球雇員人數超1萬人，主要分布在中國。

除了倉儲物流外，SHEIN美國方面還透露，將在其美國總部擴招數百人，以服務占公司年銷售額1/4的美國市場。

2022上半年，SHEIN的銷售額達到160億美元，折合人民幣1107.2億元，同比增長50%。二季度，SHEIN在美國移動端安裝量達到680萬次，環比增長13%，超越亞馬遜；同期平臺日貨也已超3000萬，增速達15%。

此前還有消息稱，SHEIN尋求最快于2024年在美國進行IPO，估值約為1000億美元。

得益于優秀的供應鏈以及低廉的價格，主打女裝、飾品等較有針對性商品的SHEIN也收獲了拼多多的“垂涎”。

在招聘平臺上，拼多多為吸引工作經驗在3~5年的老員工，開價15l~30k，高于SHEIN的12k~20k薪資。同時，拼多多針對SHEIN員工的挖角行動正在密集進行中。有媒體稱，拼多多海外業務200多人的團隊中，有近150人是從SHEIN等跨境電商處以2-3倍薪資挖來的。

不僅如此，拼多多近期上線的電商出海平臺Temu其頁面布局、設計風格均與SHEIN達到“神似”。但為拉新獲客，拼多多的補貼力度更勝一籌，不僅有0.1美元的秒殺產品，還可以包郵。