每日熱門：618失利后 淘寶直播“挖”來羅永浩備戰雙十一

【TechWeb】短暫退網后，前“抖音一哥”羅永浩將重回直播間，只不過這次是來淘寶直播交新朋友。

10月20日，交個朋友官微和羅永浩本人確認將在淘寶直播開播，并于下午4點進行了預熱直播。10月24日，羅永浩將開啟淘寶直播首秀。據悉，羅永浩此次是打頭陣，交個朋友未來將長期入駐淘寶直播。

除羅永浩之外，俞敏洪也將于10月31日現身淘寶直播間。雙十一臨近，抖音平臺兩大頭部主播紛紛入駐淘寶直播引發熱議。互聯網觀察家丁道師向TechWeb表示，“這種高級別的合作一定是雙方都能達到利益訴求點，羅永浩和淘寶直播是相互需要。”

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他還指出，破除壟斷，破除二選一，鼓勵互聯網企業互聯互通是這兩年大的趨勢。頭部主播多平臺發展的現象會越來越多，羅永浩能和淘寶直播交起朋友，李佳琦去抖音帶貨還會遠嗎？

618失利后 淘寶直播“挖”來羅永浩備戰雙十一

作為國內電商巨頭，淘寶是電商直播第一個吃螃蟹的玩家，在抖音電商和快手電商尚在萌芽期時，淘寶直播的生態體系就已相當成熟。不過，隨著電商直播行業的繁榮發展，以及抖音、快手的深入布局，這兩年直播電商行業格局已經發生變化，淘寶直播不再一家獨大。

《2020淘寶直播新經濟報告》顯示，2020年淘寶直播成交額超4000億元。據《晚點 LatePost》消息，抖音電商2020年全年GMV(商品成交總額)超過5000億元，比2019年翻了三倍多。快手電商2020年GMV達3812億元，不及前兩者。

2021年，淘寶直播GMV突破5000億元，被快手電商超過，后者GMV同比增長78.4％至6800億元。抖音電商官方沒有披露2021年GMV數據，但據廣發證券(000776)、國金證券(600109)、華創證券等預計抖音電商2021年的GMV約在7000億元至8800億元之間。

進入2022年，淘寶直播的先發優勢逐漸瓦解。薇婭、雪梨等頭部主播先后出事，平臺進入轉型陣痛期。星圖數據顯示，今年618年中大考，點淘的銷售排名不及抖音、快手屈居第三；帶貨主播TOP5中也沒有淘寶旗下主播。

而在薇婭、李佳琦們消失的這段時間，東方甄選、瘋狂小楊哥等新主播走紅，交個朋友和蜜蜂驚喜社等也開始在抖音做“24小時直播”，行業競爭更加激烈。對于即將到來的雙十一，淘寶直播的壓力不小，畢竟過往數年雙十一都是淘寶的主播

此時，羅永浩宣布入駐，對淘寶直播來說意義不凡。羅永浩直播帶貨以手機、3C數碼、家電、酒水以及運動服飾·等“硬核”商品為主，主打男性用戶，是淘寶直播的有效補充。再加上復出的李佳琦，新秀舊將齊聚，淘寶直播雙十一還沒開始就已經賺足了眼球。

“幾個大主播出事后，淘寶直播需要更多更新更大體量的主播進入它的平臺，和它一起把直播帶貨的盤子做大。”丁道師說到。

不把雞蛋放在同一個籃子 主播多平臺布局是必然

羅永浩入駐淘寶直播，并不令人意外。

2020年，市場消息稱抖音以6000萬簽約費和3億流量，獨家簽約羅永浩。羅永浩也稱“看好抖音直播帶貨”，并希望成為抖音的“直播一哥”。但在其直播首秀后一個多月，交個朋友就開了一家淘寶店。隨著獨家協議到期，羅永浩與淘寶正式交起朋友。

丁道師表示，“對于羅永浩這種大主播來說，貨盤結構深厚的淘寶能夠把他們的價值發揮到更大，同樣的付出，可以獲得更多的訂單，更多的收益，更大的影響力。”

今年以來，一栗小莎子、朱一旦等抖音博主紛紛入駐淘寶直播，薇婭、李佳琦兩大淘寶主播的帶貨短視頻也頻頻出現在抖音。規避風險，不把雞蛋放在同一個籃子里成為主播們的共識。對頭部主播來說，多平臺布局也成為尋找生意增量的一種方式。

數據顯示，今年1-8月，交個朋友直播間連續霸榜帶貨TOP10，但從6月開始銷售額不斷縮減，被東方甄選反超，如今東方甄選已連續四個月霸占榜首，交個朋友排名下跌。不過，抖音平臺不缺千萬粉絲量的主播，東方甄選也很難說可以一直保持現在的熱度。此次俞敏洪入駐淘寶直播，也有打前站的意味。

此前，新東方在線財報電話會上，新東方執行董事兼CFO尹強表示，從做直播帶貨開始，（東方甄選）就定位多平臺、多渠道、多產品帶貨。當時東方甄選獨立APP剛剛上線，淘寶直播也被傳正在籌備中，還在微信小程序開出商城。

丁道師認為，從大的環境來看，這兩年破除壟斷，破除二選一，鼓勵互聯網企業進行互聯互通是大趨勢。主播可以在張三平臺做商業化，也可以去李四平臺，一個主播只能固守一個平臺的情況將不復存在。

今天羅永浩、俞敏洪能和淘寶直播交起朋友，李佳琦去抖音帶貨想必也不會遠了。