場景時代，顯示產業浮現“趨勢之王”_全球實時

《連線》雜志主編凱文·凱利，全球著名的科技預言大師，被譽為“硅谷精神教父”。數年前，他就預言了未來社會的12個發展趨勢，其中很多都已經從預言變為了現實。比如，屏讀（Screening）——任何一種平面都可以成為屏幕，這一趨勢就正在發生。如果說凱文·凱利準確預言了“屏幕無處不在”的趨勢，那么全球顯示產業領軍企業海信則將這一趨勢真切地呈現在普通人眼前。

2023年4月10日，海信視像在北京舉行了全場景顯示戰略暨春季新品發布會，現場發布了ULED X參考級電視、8K激光電視、電競顯示器、移動智慧屏、藝術電視、VR一體機等行業領先的重磅產品，在展現海信最新“顯示科技”和“應用場景”創新成果的同時，更極大推動了“大顯示、大場景”時代的加速到來。

(相關資料圖)

海信視像總裁李煒在發布會上對于電視乃至顯示行業的未來，有著積極樂觀的判斷。他認為，電視開機率低是個偽命題，現在大家不是不看電視了，而是越來越多的人在換個姿勢看電視，大家更愿意為一個生活場景、一種美好的生活體驗買單。

至于破局之道，李煒也給出了答案——不同用戶群體在不同空間、不同場景下正演變出更多元化、個性化的顯示需求，消費者決策從追求性價比到質價比，現在已經進入“心價比”時代。產品要能抓住人心，滿足人們影音、游戲、藝術等多場景的顯示需求，才是好產品，也是行業破局的關鍵。

“三大因素”支撐穿越周期

客觀來看，電視行業近3年來承壓嚴重，很多電視企業增長失速，面臨不小的經營困境。如何穿越下行周期，成為橫亙在電視行業面前的集體挑戰。

從結果來看，海信顯然交出了一份出色的答卷。財報顯示，2019-2022 年，海信視像營業收入年度復合增長率為10.28%，歸母凈利潤年度復合增長率為44.54%。2022年，實現歸母凈利潤16.79億元，同比大增47.58%；經營活動產生的現金流量凈額為 50.05 億元，創下近20年紀錄。

市場方面，根據Omdia統計數據，在全球市場，2022年海信系電視出貨量高居第二，是全球Top5品牌中唯一保持正增長的品牌，創造了中國彩電企業的歷史新高度。在中國市場，奧維云網數據顯示，2022年海信系電視全渠道零售量及零售額市占率均高居第一，其中零售量市占率同比大幅提升5.1個百分點至23.9%，零售額市占率同比高效提升4.7個百分點至25.6%。

順勢皆是英雄，逆勢才見真章。那么，成功穿越周期的海信，到底有何增長密碼？發布會上，李煒也給出了支撐海信視像高質量增長的三大因素：一是，以用戶為中心做產品，二是堅持技術的創新引領；三是持續的品牌投入。

這三點所言非虛。比如，在“用戶”方面，海信成立了專門的用戶研究團隊，會在全球深入大量用戶家中探尋觀影痛點，尋求用戶環境下的畫質最優解；在“技術”方面，海信在高端 LCD、激光顯示和 LED 顯示技術上進行深度布局，同時鍛造芯片、云服務、人工智能、操作系統等垂直產業鏈能力；在“品牌”方面，海信連續多年贊助歐洲杯、世界杯，在全球市場塑造出強勁的自主品牌拉力。

當下的成功固然可喜，但面對“不確定”的發展環境，海信未來的“確定性”又在何處？

夯實ULED X和激光兩大“技術基座”

未來不會自動到來，過去和當下的作為，才決定了未來走向。載一棵樹，最好的時間是10年前，其次是現在。在顯示技術持續升級方面，海信10年前就布局了ULED、激光顯示兩條技術路線，拉開了顯示行業變革的序幕。

如今，電視行業進入存量時代，價格戰、參數戰此起彼伏，海信又從電視產品在真實使用環境中的用戶痛點出發，拒絕參數內卷，提出了“感知畫質”理念，2022年推出了基于背光、芯片和屏幕等綜合顯示創新的全新技術平臺ULED X，這也成為海信全新十年高端化戰略的重要支撐。

2023年，海信又實現了ULED X的全新升級：通過升級感光系統、對算法進行融合創新，海信將行業首創的16bits環境控光升級為16bits感控環境光，并結合AI音畫自適應調節技術，可以根據用戶的觀看位置和光線明暗、色溫進行畫質調節，隨時隨地讓用戶享受參考級影像。新發布的E8K、U7K等高端大屏產品，就是依托全新升級的ULED X平臺的創新產品。

感知畫質，并非空洞的描述。在如何讓更多消費者了解并感知方面，海信視像助理副總裁伍發明告訴筆者，除了依靠真實震撼的畫質效果形成用戶口碑力量之外，海信還在積極推動相關評價標準的制定工作，這樣消費者在選購高“感知畫質”的電視產品時，就有更明確的依據。

激光顯示是海信的另一項“王牌”技術。作為激光電視這一全新品類的開創者，10年來海信持續迭代激光顯示技術、豐富激光產品陣容。在引領激光電視進入三色、4K時代后，海信在這次發布會上又帶來了8K激光電視LX，再次將激光電視推進到8K新時代。

海信激光顯示公司總經理、激光顯示首席科學家劉顯榮告訴筆者，目前海信在積極爭創激光顯示領域的國家級研發平臺，為激光顯示技術的長期演進做技術支撐。他認為，激光顯示有著巨大的發展空間，比如融合顯示、車載顯示以及具有科幻色彩的全息顯示等，都大有可為，另外形態上有著顛覆性創新的激光卷曲屏產品也有望在不久的將來落地。

作為激光顯示領軍企業，海信還在積極推動光學鏡頭、抗光屏幕等核心元器件的國產化進程，通過數字激光引擎LPU升級，加快在前裝、車載顯示等多場景應用，讓激光顯示的震撼體驗惠及更多消費者。

不斷夯實ULED X和激光顯示兩大“技術基座”，海信就可以打造出更多高體驗的場景化創新產品，形成支撐未來增長的強大技術引擎。

布局全場景成為“趨勢之王”

近年來，全球彩電業處于變革發展的關鍵節點：一方面，普及性市場紅利結束后，彩電業進入存量發展階段，整體需求放緩的壓力陡增；另一方面，以ULED X、Mini LED、激光顯示等新型顯示技術為支撐的高端大屏，以及以游戲電視為代表的垂直場景產品仍在持續擴容，成為市場換新的主要拉力。

戰略預判，對于一家企業格外重要。3年前，海信就瞄準未來，嗅到了大顯示大場景的戰略發展機遇，致力于從一家全球化的彩電廠商，轉型成為一家為全球消費者提供綜合顯示解決方案的服務提供商。

用戶需求不會消失，只會升級迭代。對于企業來說，能否把握用戶需求的轉變、引領新的消費風潮，將決定企業在新的消費時代的最終高度。觀察來看，海信在新的發展周期，一面持續升級顯示技術，一面加速進行全場景布局。

除了依托ULED X、激光技術的家用場景之外，海信面向商用場景，加強了LED產品技術和產業鏈的布局。例如，海信推出了“Vision One 巨幕”和“Vision X 視界”兩大 LED 直顯產品系列，滿足展覽展示、私人影院、安防監控、廣播影視等應用場景需求；2022年，海信視像控股了Mini LED、Micro LED上游企業乾照光電(300102)，形成產業鏈協同效應，建立起未來在市場、供應鏈上的資源優勢。

另外，海信還在積極布局廣播級技術基準監視器、顯示器、車載顯示等新品類、新場景賽道，形成基于顯示技術的多場景增長拉力。

在發布會現場，筆者看到了覆蓋多場景的創新產品：

面向年輕人追捧的電競游戲場景，海信推出了精準把控暗場景游戲明暗細節的海信顯示器電競系列旗艦款27G7H；面向融合家居場景，海信推出了具備行業首創AI人感交互數字藝術的藝術電視，讓電視隨時、隨機顯示各種藝術畫作，將電視打造為家中的藝術品；面向流行的“元宇宙”場景，海信推出了VR一體機 XR-V3，為用戶帶來絲滑流暢的游戲和沉浸觀影體驗。

基于用戶全面升級的畫質追求和場景細分需求，海信通過布局大顯示產業，創新產品和服務，滿足用戶家用場景、商用場景和車載場景需求，向成為全球頂級的多場景系統顯示解決方案提供商目標不斷邁進。

凱文·凱利預言的未來12個趨勢中，第一個趨勢是形成（becoming）——所有的東西都在不斷升級。無論是用戶的需求，還是顯示行業的進化，如今都處于“形成”的升級過程中。海信準確把握“畫質”和“場景”兩大消費和產業升級的關鍵要素，構建大顯示、大場景的底層技術基座，打造覆蓋顯示全場景的創新爆品，在順利穿越周期、實現業績穩健增長的同時，不斷書寫著中國顯示產業的發展新篇章，成為全球顯示產業名副其實的“趨勢之王”。

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