MINI升級全新品牌戰(zhàn)略 2023年國產2款純電車型

11月11日，寶馬集團旗下MINI發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略，包含可持續(xù)理念、開放的品牌文化、數字化創(chuàng)新和品牌及產品規(guī)劃等四大方面。

愛地球——可持續(xù)理念

到2030年代初，MINI將成為寶馬集團旗下首個實現純電動化的品牌。

為實現這一目標，MINI致力于在全價值鏈實現全面碳減排：到2030年，MINI平均單車全生命周期碳排放較2019年降低40%；其中供應鏈端降低20%、生產層面降低80%、使用階段降低50%。到2030年，MINI的單車碳排放將較2019年減少至少一半。值得一提的是，截止目前，MINI在全球的生產已全面實現零碳排。

預計到2027年，MINI純電動車在全球的比率將達到50%，中國市場比率將更高。2023年，MINI將在中國生產制造兩款純電動車型。中國成為MINI全球戰(zhàn)略的重點。

2020年、2021年，MINI相繼向世人亮出兩款車型，以大膽創(chuàng)新的方式展現對未來可持續(xù)的前瞻思考——MINI Vision Urbanaut概念車，以及顛覆常規(guī)的MINI STRIP定制款車型。

其中，MINI Vision Urbanaut概念車展示了內飾全部采用純天然材質的潛力，不使用任何皮革和鉻合金。質地精良不失豪華，又減少了資源的消耗。

MINI與Paul Smith再度聯(lián)手打造MINI STRIP定制款，更是大膽地對可持續(xù)做了創(chuàng)新詮釋。該車以“簡約、透明、可持續(xù)”為整體主題設計語言，對車輛進行層層簡化，只保留必不可缺的元素。整車剝離一切裝飾，呈現鍍鋅鋼板本色；大量應用可再生材料，如回收有機玻璃全景天窗、有機玻璃進氣格柵條和輪轂罩；內飾材料完全摒棄皮革和鉻，座椅采用針織面料，儀表板覆板、門肩、置物板由軟木制成，天然材質令車內空間更加溫馨、舒適，獨具一格。

愛人人——開放的品牌文化

MINI品牌在二十世紀六七十年代的黃金時代，受到了無數人的追隨和擁戴。縱觀車界，很難想象一輛小車會產生如此大的社會和文化影響力，MINI的成功遠超越產品本身。

2018年MINI開創(chuàng)了行業(yè)內首個“游牧酒店”，將人文精神和創(chuàng)新體驗最大化，鼓勵人們保持好奇心、不斷探索不斷成長。2019年，MINI打造全球首個專屬于MINI車主的THE COOPERS社群平臺，營造了獨一無二的汽車文化和品牌溫度，鼓勵車主自創(chuàng)內容，做MINI的代言人做自己的代言人；截止2021年，全平臺社群成員已超過160萬。2019年，MINI專為車主和粉絲打造“MINI庫伯杯”，盡情釋放對MINI的熱愛與駕駛激情。

愛進步——數字化創(chuàng)新

MINI還專門開發(fā)了MINI App應用軟件，它的主要職責就是——始終在線、無縫集成、并隨時隨地為MINI社群的COOPERS（MINI對粉絲的稱呼）的互通有無做好準備。2021年4月在中國上線后，目前MINI App已擁有近10萬用戶，其中日活用戶占20%，整個社群活躍度十分之高。

中國市場將處在MINI全球數字化發(fā)展的前沿，前進腳步將更為快速。2022年1月，MINI App還將進階升級，屆時將推出MINI社區(qū)功能，進一步強化用戶體驗。

愛MINI——未來品牌及產品規(guī)劃

MINI已成為高檔緊湊細分市場最成功的汽車品牌，其銷量占細分市場40%，讓其他品牌難以望其項背。進入中國的18年，MINI一直以“最大牌的小車品牌”為方向強化自身在中國的發(fā)展。

中國已經成為MINI全球發(fā)展最快的市場。MINI目前在中國共推出五款核心車型：新一季MINI三門版、新一季MINI五門版、新一季MINI CABRIO敞篷車、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。在風云多變的汽車市場，MINI依然保持生意盎然——今年前三個季度，MINI在中國市場銷量同比增長22.5%。其中，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS銷量更是展現強悍實力，同比增長148%。