甚囂塵上“寒冬論”，手機(jī)行業(yè)的偽命題-環(huán)球最新

在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的 " 狂飆時(shí)代 "，叫得上名字的手機(jī)品牌可能達(dá)到幾十家甚至達(dá)百家。周周有新品，月月有新機(jī)，在那個(gè)時(shí)期可能一點(diǎn)都不夸張。

但在大浪淘沙中，九成的手機(jī)品牌已經(jīng)消失。現(xiàn)在智能手機(jī)似乎進(jìn)入了 " 至暗時(shí)刻 "。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2022 年全球智能手機(jī)出貨量為 12.1 億臺(tái)，相比 2021 年下降 11%，處于 2013 年以來(lái)的最低水平。

包括發(fā)展中國(guó)家在內(nèi)，全球主要經(jīng)濟(jì)體智能手機(jī)保有量已達(dá) 8-9 成，市場(chǎng)增量空間似乎不大；受全球宏觀經(jīng)濟(jì)影響，用戶購(gòu)買需求降低，換機(jī)周期長(zhǎng)達(dá) 3 年以上，看起來(lái)并不利于高端智能手機(jī)起量。虛擬現(xiàn)實(shí)、可穿戴設(shè)備前赴后繼花式登場(chǎng)，被視作 " 手機(jī)殺手 " 的消費(fèi)電子產(chǎn)品層出不窮 ......

(資料圖片僅供參考)

對(duì)智能手機(jī)未來(lái)發(fā)展持有 " 危矣 "、" 寒冬 " 等消極觀點(diǎn)一時(shí)甚囂塵上。

但值得注意的是，折疊屏手機(jī)去年出貨量達(dá) 1420 萬(wàn)臺(tái)，同比增幅高達(dá) 73%；iPhone 去年的出貨量?jī)H下跌 4.0%，遠(yuǎn)低于大盤，其高端市場(chǎng)份額逆勢(shì)擴(kuò)大 6%；折疊屏和 iPhone 兩大高價(jià)位產(chǎn)品的增量，與經(jīng)濟(jì)不振、市場(chǎng)需求疲軟完全相悖。

智能手機(jī)是否遇到了空前危機(jī)，甚至?xí)蝗〈?/p>

每個(gè)人的數(shù)字世界

智能手機(jī)的實(shí)際作用已超越其字面意義。

每個(gè)人一天的大多數(shù)需求，都能被智能手機(jī)輕松覆蓋。網(wǎng)絡(luò)支付無(wú)需等待找零，二維碼交互直接進(jìn)出地鐵站；智能手機(jī)不僅可以是游戲、影音娛樂(lè)設(shè)備，也能充當(dāng) " 移動(dòng)工作站 "，隨時(shí)隨地同步進(jìn)度；點(diǎn)餐、購(gòu)物僅需動(dòng)動(dòng)手指，而各類業(yè)務(wù)辦理僅需對(duì)應(yīng) APP，高度進(jìn)化的影像能力，成為了每個(gè)人生活紀(jì)錄的小巧工具 ......

聯(lián)系萬(wàn)物卻又方便攜帶，智能手機(jī)無(wú)處不在的事實(shí)，恰好證明個(gè)人需求得到了最大化滿足。

得益于芯片技術(shù)及工藝進(jìn)步，智能手機(jī)性能突飛猛進(jìn)，在 5G 通訊加持下，降低了每個(gè)人與數(shù)字世界相連的 " 延遲 "，智能生活的體驗(yàn)大大提高。

能夠?qū)⑦B接、性能、便攜、體驗(yàn)、解決大多數(shù)人日常需求等特點(diǎn)集于一身的，當(dāng)前只有智能手機(jī)。如果說(shuō) APP 是個(gè)人需求的數(shù)字化形態(tài)，那么智能手機(jī)即是隨時(shí)隨地滿足需求的入口。

如今，智能手機(jī)已深入并打通各類場(chǎng)景，成為各類設(shè)備互通互聯(lián)的重要基礎(chǔ)。

比如，在 IoT 設(shè)備的互聯(lián)中，語(yǔ)音識(shí)別無(wú)法達(dá)到手機(jī)充當(dāng)遙控板的準(zhǔn)確無(wú)誤。即便是打印文件，手機(jī)藍(lán)牙連接一鍵操作，相比打開(kāi)電腦也更具效率。適應(yīng)了更方便快捷的方式，即為 " 回不去了 "。

有人說(shuō)，智能汽車的成熟將把手機(jī)擋在車門外。舉個(gè)例子，在服務(wù)區(qū)停靠也許會(huì)將車輛熄火，那么車機(jī)導(dǎo)航會(huì)斷聯(lián)，但手機(jī)導(dǎo)航不會(huì)，有效避免重復(fù)操作。

事實(shí)上，主流車企都開(kāi)發(fā)了一至兩套讓車機(jī)和手機(jī)互聯(lián)的系統(tǒng)，盡可能借助智能手機(jī)龐大的用戶基數(shù)，無(wú)縫銜接自家產(chǎn)品，智能手機(jī) " 上車 " 已成主流趨勢(shì)。

國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌入場(chǎng)較早的是華為 HiCar，OPPO Carlink、vivo 的 Jovi InCar，后者已支持包括大眾、BBA、凱迪拉克、雷克薩斯等主流品牌，數(shù)百款車型，成為國(guó)內(nèi) " 搭車 " 最多的手機(jī)品牌。

車企與手機(jī)品牌相互需要，吉利收購(gòu)魅族并不只為銷售手機(jī)，通過(guò) Flyme 系統(tǒng)、交互、經(jīng)驗(yàn)，打通吉利汽車的全場(chǎng)景服務(wù)才是主要目的。

智能手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)了快遞、通勤、購(gòu)物、服務(wù)、娛樂(lè)等行業(yè)，讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分而龐大，構(gòu)建出趨于完善的個(gè)人數(shù)字世界。

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展與智能手機(jī)普及是相輔相成的。

2008 年中國(guó)網(wǎng)民首次超越美國(guó)。既定用戶和潛在用戶數(shù)量均為全球第一，宣告了全球互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入高速發(fā)展期。同期 iOS 和安卓接踵而至，逐漸取代諾基亞式 PDA 市場(chǎng)，并在 2013-2015 年把智能手機(jī)出貨量推向峰值。

時(shí)間上的高度重合，直接證實(shí)了兩者發(fā)展深度互綁、缺一不可。

Gartner 數(shù)據(jù)顯示，2022 年全球智能手機(jī)用戶為 66.48 億，同比增長(zhǎng) 4.2%。全球人口約 80 億，換言之，智能手機(jī)的滲透率高達(dá) 83.1%，是毫無(wú)爭(zhēng)議的移動(dòng)智能設(shè)備之王。即便出貨量處于下跌，但作為人與數(shù)字世界第一入口的地位無(wú)可撼動(dòng)。

不同于冰冷的設(shè)備，智能手機(jī)顯然已成為人們習(xí)以為常的生活方式。從生活點(diǎn)滴到專業(yè)需求，工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、紀(jì)錄、計(jì)算、搜索，智能手機(jī)承載的全場(chǎng)景、多設(shè)備互聯(lián)互通，覆蓋人們現(xiàn)實(shí)世界的細(xì)枝末節(jié)，為不同需求提供即時(shí)解決方案。

被取代顯然有點(diǎn)危言聳聽(tīng)。

事實(shí)上，需求隨時(shí)代在變，智能手機(jī)的進(jìn)化一刻未停。

進(jìn)化進(jìn)行時(shí)

智能手機(jī)的誕生，可以追溯到 1993 年公布的 IDMSimon，體積堪比大哥大，正面配備觸摸屏，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)僅有一款第三方軟件愿意適配。

智能手機(jī)真正被大眾熟知，是諾基亞推出塞班系統(tǒng)之后。那時(shí)，智能手機(jī)的體積不僅進(jìn)化至我們熟悉的大小，其形態(tài)也進(jìn)入了 " 試探期 "。全鍵盤、DV 式、翻蓋式、旋蓋式，產(chǎn)品形態(tài)百花齊放。

同期，娛樂(lè)、辦公、效率等軟件開(kāi)始涌現(xiàn)，芯片技術(shù)朝著摩爾定律失效的方向提速，供應(yīng)鏈技術(shù)迭代頻率加快，隨著 iOS 和安卓的出現(xiàn)，智能手機(jī)軟硬件發(fā)展都迎來(lái)了質(zhì)變。

期間，電阻式被電容式取代，投射式與電磁感應(yīng)式、光學(xué)成像等觸摸技術(shù)涌入人們視野。智能手機(jī)形態(tài)也持續(xù)進(jìn)化，主屏區(qū)域的觸摸 + 按鍵完全被觸摸屏取代，" 全面屏革命 " 后，智能手機(jī)又朝著折疊屏進(jìn)化，出現(xiàn)了橫折、豎折、卷軸屏等分支。

用戶需求無(wú)疑是第一驅(qū)動(dòng)力，智能手機(jī)成為數(shù)十人億人不同需求的共同選擇，早已超越了通訊工具的范疇。

至今沒(méi)有任何一款智能設(shè)備能接近 12 億臺(tái)的年出貨量。消費(fèi)電子領(lǐng)域的快節(jié)奏，讓許多智能設(shè)備經(jīng)歷了驟火到驟冷。

谷歌眼鏡誕生之初，就被視作 " 智能手機(jī)殺手 "，可無(wú)論谷歌或是涌入 XR 賽道的眾多玩家，均未打開(kāi)市場(chǎng)，去年全球 XR 出貨量?jī)H 1438.2 萬(wàn)臺(tái)，約為智能手機(jī)同期出貨量的千分之十二。

" 殺手 " 的手上暫時(shí)只有 " 指甲刀 "。

便攜、續(xù)航、第三方軟件適配、供應(yīng)鏈技術(shù)層面，XR 設(shè)備與智能手機(jī)相去甚遠(yuǎn)，本質(zhì)上，與智能手環(huán)、手表等一樣，可作為以手機(jī)為中心的延伸產(chǎn)品，但不足以獨(dú)當(dāng)多面。

經(jīng)歷多次 " 危急存亡 " 的智能手機(jī)不僅健在，還一路將眾多產(chǎn)品的功能集于一身。

隨身聽(tīng)、拍立得、導(dǎo)航儀等如今幾近消失，而數(shù)碼相機(jī)全球年出貨量首次跌破 1 億臺(tái)是 2012 年，恰好是智能手機(jī)出貨量峰值前夕。

此后，手機(jī)影像進(jìn)入高速發(fā)展期。vivo 的 X shot 將超大光圈和光學(xué)防抖引入手機(jī)、OPPO 的 "PI 原畫引擎 " 軟硬結(jié)合、將手機(jī)引入雙攝時(shí)代的華為 P9 等等。截止于 2022 年末，全球數(shù)碼相機(jī)出貨量只剩七百多萬(wàn)臺(tái)，智能手機(jī)出貨量超 12 億臺(tái)。

智能手機(jī)隨著時(shí)代變化而不斷進(jìn)化，保持著強(qiáng)大生命力。

既然是商品，就必然符合商業(yè)規(guī)律。不談背景談結(jié)果顯然不夠理性。出貨量下跌，高滲透率只是因素之一。

由于近年來(lái)全球總體經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟，歐美地區(qū)通脹高企，被專家視作 " 更具韌性的亞洲市場(chǎng) " 也僅有中國(guó)具備獨(dú)一檔抗擊打能力。

采購(gòu)量對(duì)于市場(chǎng)需求是看客下菜的關(guān)系，經(jīng)濟(jì)疲軟讓一部分人不得減少開(kāi)支。IMF 數(shù)據(jù)顯示，去年末亞洲和美洲制造業(yè) PMI 均降至 50% 以下，歐洲約 48% 以下，全球主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)集體收縮，該趨勢(shì)可能延續(xù)至今年上半年。

并非智能手機(jī)陷入危機(jī)，而是過(guò)去幾年全球經(jīng)濟(jì)處于觸底的過(guò)程中。去年全球汽車銷量同比下降 2%，不能說(shuō)汽車也快被取代了吧？

世界銀行已將今年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期，從年初的 1.7% 上調(diào)至 2%，并將中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期由 4.3% 上調(diào)至 5.1%。

全球最大單一手機(jī)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇效率高于全球整體水平，對(duì)智能手機(jī)出貨量整體回升是非常積極的信號(hào)。Counterpoint 預(yù)計(jì)今年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量將重回 2.8 億部。

去年全球智能手機(jī)出貨量下跌，蘋果高端市場(chǎng)份額上漲。毫無(wú)疑問(wèn)，高端市場(chǎng)仍有大量需求，這與國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌們的目標(biāo)一致。

品牌與市場(chǎng)雙向奔赴，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大環(huán)境下，智能手機(jī)極有可能迎來(lái)觸底反彈。

智能手機(jī) " 增高 "

如前文所述，手機(jī)品牌們尋找增量，高端化是必經(jīng)之路。

近年在高端化背景下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在技術(shù)、設(shè)計(jì)、工藝等方面獲得了長(zhǎng)足進(jìn)步。vivo 最早發(fā)力影像，其 X 系列受到廣泛認(rèn)可，人送外號(hào) " 夜視儀 "；OPPO 曾打造出 " 環(huán)形山 " 設(shè)計(jì)，具備超高識(shí)別度；小米通過(guò)暢銷的 MIX 2 系列將安卓陣營(yíng)積極引向全面屏?xí)r代 ......

回顧智能手機(jī)發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)高端市場(chǎng)最多只同時(shí)存在過(guò)三個(gè)品牌。目前高端市場(chǎng)份額蘋果占據(jù) 75%，三星 16%，與其它品牌拉開(kāi)距離的第三名還虛位以待。

為了高端化突圍，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌必須不遺余力。

理性看待，市場(chǎng)份額只是階段性數(shù)據(jù)，新品上市或產(chǎn)能穩(wěn)定性都可能左右數(shù)據(jù)起伏。國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌真正需要的是先站上去，看淡中短期得失，側(cè)重積累。

市場(chǎng)總會(huì)把機(jī)會(huì)留給有耐力的品牌。

折疊屏正是一個(gè)好機(jī)會(huì)。去年折疊屏智能手機(jī)出貨量達(dá)到 1420 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 73%。市場(chǎng)需要新品刺激、品牌各有側(cè)重、產(chǎn)品百花齊放，是折疊屏逆勢(shì)暴漲的主要因素。

華為是第一批推出折疊屏手機(jī)的主流廠商之一，率先建立了較為完善的產(chǎn)品矩陣；小米的跟進(jìn)速度一直很快，較早入場(chǎng)；OPPO 則以小橫折（132.6mm*140.2mm*7.8mm）的形態(tài)切入賽道，主打一個(gè)獨(dú)特。

值得注意的是入場(chǎng)時(shí)間較晚的 vivo，直接推出了鉸鏈壽命升級(jí)、折痕更淺、內(nèi)外屏素質(zhì)一致的二代折疊屏。vivo Fold+ 跟上了高通半代節(jié)奏，vivo Fold 2 以及旗下首款豎折屏旗艦 vivo Flip 蓄勢(shì)待發(fā)。入場(chǎng)晚卻提速快，vivo 主打一個(gè)厚積薄發(fā)。

國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌發(fā)力沖高，以 ASP 提升對(duì)沖縮量風(fēng)險(xiǎn)。Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2014 年至今，國(guó)內(nèi)智能手機(jī) ASP 保持同比增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)品牌由 " 廉價(jià)搶占市場(chǎng) " 過(guò)渡到了 " 高端化突圍 " 階段。

品牌高端化非一日之功，把高端市場(chǎng)視作增量，這條蓄勢(shì)之路遠(yuǎn)比過(guò)去的野蠻生長(zhǎng)要困難許多。

國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌近年產(chǎn)品走向 " 高精 " 備受歡迎，無(wú)一不在印證這一觀點(diǎn)。高端化符合市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶需求，蘋果三星共超 9 成的高端市場(chǎng)份額，對(duì)于發(fā)力僅數(shù)年的國(guó)內(nèi)品牌而言，是巨大的潛在增量和挑戰(zhàn)。

差異化是高端市場(chǎng)分水嶺，而手機(jī)影像最能體現(xiàn)差異化。

iPhone、三星無(wú)一不具備頂級(jí)的影像實(shí)力，國(guó)內(nèi)品牌最早發(fā)力影像的品牌有華為和 vivo。前者聯(lián)合徠卡，其影像實(shí)力受到高端市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。后者將聯(lián)合傳統(tǒng)影像大廠的打法進(jìn)階為深度合作，與蔡司成立了聯(lián)合影像實(shí)驗(yàn)室，不僅如此，V 系獨(dú)立芯片、微云臺(tái)、夜景算法等業(yè)界首創(chuàng)，奠定了國(guó)內(nèi)手機(jī)影像的進(jìn)化路線。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)影像實(shí)力整體上升，美學(xué)走向分野，以差異化沖高的成效，只需多一點(diǎn)時(shí)間。

全球手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)縮量、智能手機(jī)滲透率超八成，高端化是國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的最優(yōu)方案。蘋果、三星之外，高端市場(chǎng)有望出現(xiàn)國(guó)產(chǎn)一極。

國(guó)產(chǎn)品牌集體發(fā)力，爭(zhēng)奪為數(shù)不多的名額，決賽已然打響。

寫在最后

深入各類生活場(chǎng)景，成為人與世界連接的橋梁，智能手機(jī)早已成為隨時(shí)隨地滿足個(gè)人需求的首選設(shè)備，不可替代。縱然產(chǎn)品形態(tài)隨時(shí)代變化，但第一橋梁的本質(zhì)不會(huì)改變。

全球智能手機(jī)出貨量下降主要因素在于宏觀經(jīng)濟(jì)而非產(chǎn)品本身，市場(chǎng)仍存在普遍需求，高端化是增量突破口。

此時(shí)考驗(yàn)品牌的，不僅是階段性發(fā)力有多猛，更是前期的準(zhǔn)備有多充分，鋪墊與成效在科技領(lǐng)域一直是強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

攝像頭數(shù)量、像素大戰(zhàn)等熱點(diǎn)，難逃驟冷結(jié)局，穩(wěn)居高端的品牌卻從未跟進(jìn)。能夠在高端長(zhǎng)路脫穎而出的品牌，一定具備獨(dú)一檔的自研技術(shù)、明確的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。

方能具備不被市場(chǎng)浮躁氛圍擾動(dòng)的底氣。

END

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