壯士斷腕，AMD 或將放棄高端顯卡市場

顯卡已經成為近年來 PC 市場關注度最高的硬件，而英偉達更是大有成為顯卡領域 " 天命之子 " 的感覺，先是虛擬幣熱潮讓英偉達大賺一筆，緊接著在虛擬幣熱潮后又立馬進入生成式 AI 熱潮，兩者都圍繞著英偉達的顯卡做文章，使得英偉達的股價、營收如同坐上火箭般上漲。

英偉達的大賺特賺，自然是苦了 AMD，作為全球半導體企業(yè)中僅有的可以在顯卡領域與英偉達稍稍抗衡的公司，AMD 也是鉚足了勁想要證明自己，但是事與愿違，幾乎每次對抗都以 AMD 落敗告終。

(資料圖片僅供參考)

隨著生成式 AI 成為顯卡市場的核心，AMD 似乎也下定決心改變自己的產品策略。據海外一位著名硬件博主的爆料，AMD 內部正在討論砍掉下一代消費級顯卡的中高端產品線，僅保留低端和入門級產品線。

圖源：推特

雖然這則消息的真實性還未被證實，但是考慮到爆料人此前的口碑，真實性少說也有七八成，而且這個決定其實并不突兀，對于 AMD 而言，他們在以前就有過如此 " 壯士斷腕 " 的舉動。

在 2017 年至 2020 年的這段時間里，AMD 的獨立顯卡部門幾乎就靠著 RX 580/590 和 Vega 64 等顯卡撐著，其中 Vega 64 等高端顯卡還因為過高的成本而早早停產，彼時能買到的 AMD 顯卡基本上就是 RX 590，性能僅相當于英偉達的 GTX 1060。

當時很多人都對此感到奇怪，好奇 AMD 的顯卡業(yè)務為何會停擺，當然，很快我們就知道了答案，AMD 將近乎所有的人力都投入到銳龍系列處理器的研發(fā)中，并在后續(xù)的迭代中徹底擊敗英特爾，成為 2019 年— 2021 年處理器市場中最暢銷的產品。

穩(wěn)定了處理器市場后，AMD 又轉過頭開始重建顯卡市場，先后推出 RDNA、RDNA 2 架構的產品，性能相較于北極星架構有著非常明顯的提升，但是卻無法復刻處理器市場的奇跡，在英偉達斷崖式的技術領先面前，仍然只能是做個陪襯。

所以，如果 AMD 從下一代開始停止中高端消費級顯卡的研發(fā)計劃，我并不會感到奇怪，被譽為半導體女王的蘇姿豐，確實有這個魄力。

聊到消費級顯卡，多數玩家如今估計都只余一聲嘆息，進入 2023 年后，雖然虛擬幣熱潮帶來的顯卡溢價已經被基本抹平，但是新一代的 40 系顯卡卻并沒能像大家預料的那樣扛起大梁，考慮到新顯卡的價格，多數型號對比同價位的 30 系顯卡提升都微乎其微。

面對英偉達的花式漲價和擺爛，一些玩家將希望寄予在 AMD 的身上，奈何消費級顯卡市場中，英偉達的技術確實是斷崖式領先，加上對生成式 AI 的支持，AMD 的 7000 系顯卡在中高端市場幾乎沒有一戰(zhàn)之力，光速潰敗。

從年初發(fā)布到今年的 618 大促，AMD 的高端顯卡降價幅度超 20%，部分品牌甚至降價超 30%，單從游戲方面來看，AMD 的 7900XT 和 7900XTX 有著極高的性價比，但是市場份額卻一直在下降，說白了多數游戲玩家還是只認可英偉達，即使英偉達的顯卡算不上 " 物美價廉 "，卻也愿意溢價購買。

可以說，如今的消費級顯卡市場里，AMD 的地位非常尷尬，被寄予厚望的 7900XT 系列被迫降價銷售，從高端市場轉戰(zhàn)中高端，而走量的中低端市場更是幾乎沒有建樹。原本預計打頭陣的 7800、7700 系列直到現在都還沒發(fā)布，而且因為 7900 系列價格的暴跌，導致后續(xù)顯卡的定價也不得不做出調整，有一點可以肯定的是，渠道商和 AMD 的盈利恐怕已經降到近年來的最低點。

AMD 在桌面端節(jié)節(jié)敗退，移動端更是幾乎沒有一點聲音，移動端的獨立顯卡市場中英偉達占比超過 90%，AMD 可以說連湯都沒喝上，只能靠著銳龍系列處理器挽尊，好歹在筆記本電腦市場中占據了一定的份額。

面對 AMD 的挑戰(zhàn)，英偉達的態(tài)度其實很明顯——你還不夠格，但凡英偉達對 AMD 還有警惕心，就不會推出 RTX 4060、RTX 4060Ti 這樣的 " 坑爹 " 顯卡。

如今的消費級顯卡市場，用一片狼藉來形容絲毫不為過，以 6000 元為分界線，高于 6000 元的那幾款顯卡其實才被看作是真正的新一代顯卡，6000 元之下的，無非就是上一代顯卡的馬甲版，即使 DLSS 3.0 等技術吹得再猛，也改變不了硬件性能近乎原地踏步的事實。

很難想象，在新一代顯卡推出接近一年后，最值得買的顯卡還是上一代的幾位老將。如果 AMD 真的選擇性放棄消費級中高端市場，那么英偉達恐怕會更加肆無忌憚，而玩家的選擇也將更少，未來或許會有更多玩家投向游戲主機的懷抱。

聊回 AMD，假設 AMD 真的暫停了中高端消費級顯卡的研發(fā)計劃，那么他們到底想做什么？我認為答案很明顯，那就是像當初 all in 銳龍?zhí)幚砥饕粯樱琣ll in 未來的 AI 市場。

幾乎沒有人可以否認，AI 會是接下來五年乃至十年里的市場重心，圍繞著 AI 所需要的硬件都將迎來一個超長的增長期，而在這個增長周期里，如今英偉達是一家獨大的，英特爾、AMD 都處于追趕者的位置上。

想要改變這個局面，AMD 必須拿出當年挑戰(zhàn)英特爾的決心，將所有的資源集中到 AI 顯卡的研發(fā)中，在一到兩年內拿出可以與英偉達抗衡的產品，否則等到英偉達的技術護城河建成，想要再進行突圍將會更加艱險。

AMD 會成功嗎？這個問題恐怕很難回答，以目前英偉達在 AI 市場的強勢，恐怕很多人都認為機會渺茫，但是回想當年 AMD 在處理器領域挑戰(zhàn)英特爾時，彼時的情況其實并沒有比現在好多少，所以也有網友認為 AMD 能夠復刻當年的成功，最不濟也能從英偉達手中搶下一塊肉。

不過，個人的看法則是 AMD 與英偉達的交鋒，兇險程度遠超當年，英特爾與 AMD 在處理器市場的爭奪，實質上還是圍繞著一個生態(tài)在做文章，并沒有跳脫出 x86 架構和 Windows 生態(tài)。所以，英特爾雖然建立了不少的技術護城河，但是對于多數個人和企業(yè)用戶而言，AMD 與英特爾的處理器是可以輕松互換的，英特爾很難進行阻止。

而 AI 市場則不同，從技術生態(tài)到標準制定，英偉達都是其中的主導者，幾乎所有的生成式 AI 企業(yè)都要看英偉達的臉色，AMD 想要挑戰(zhàn)，幾乎就是在挑戰(zhàn)生成式 AI 的整個行業(yè)，AMD 必須想方設法去兼容英偉達的生態(tài)。

如此一來，實際上英偉達就已經處于一個不敗之地，軟硬件一統的市場生態(tài)，讓英偉達可以將生態(tài)持續(xù)推向有利于自己的方向，每一次大版本的更新，英偉達都會先于 AMD 進行適配和調整，牢牢占據領先位置。

對于大型互聯網企業(yè)和科技企業(yè)來說，時間就是一切，而性能更好的產品就決定著計劃落地所需的時間。所以，即使屆時英偉達的顯卡價格高于 AMD，他們也只會選擇英偉達，商業(yè)競爭的殘酷性不容他們有第二個選擇。當然，在市場穩(wěn)定后，他們或許會采購部分 AMD 顯卡，用來降低整體成本。

AMD 如果不想往后永遠跟在英偉達背后 " 撿漏 "，就必須抓住現在的窗口期，在生成式 AI 還在快速發(fā)展，英偉達的生態(tài)還未完全形成內循環(huán)的時候，推出足以抗衡英偉達的產品，殺進市場并吸引部分企業(yè)轉投陣營，未來才有可能真正與英偉達分庭對抗。