每日優鮮竟然又“復活”了

作者 | 趙思蕊

來源 | 投資家（ID：touzijias）

(資料圖)

山重水復疑無路，柳暗花明又一村。

瀕臨退市的 " 生鮮電商第一股 " 每日優鮮，突然宣布收到一筆近 2億元的 " 救命錢 "，轉頭就收購了一家公司，開啟業務轉型。

不過，對于債臺高筑的每日優鮮而言，2 億元似乎只是杯水車薪，難以從根本上扭轉整體局面。每日優鮮能否靠新業務絕地求生，眼下還言之過早。

一

籠罩在退市陰云下的每日優鮮，終于迎來了 " 白衣騎士 "。

近日，每日優鮮發布公告稱，公司分別與兩家投資機構簽訂了兩份股份購買協議，兩名投資者同意在滿足某些交割條件的前提下，認購總計 54 億股每日優鮮 B 類普通股，交易總金額為 2700 萬美元（折合人民幣近 2 億元）。

根據公告顯示，兩位金主分別為 Vigorous Global Capital Inc. 和 HF（China）Business Management Co., Limited，每日優鮮每股B類普通股的定價為 0.005美元，這與其 IPO時的發行價 13美元 /ADS相去甚遠。

本次交易完成后，兩位金主將持有每日優鮮已發行及流通股總數的 88.1%，比例不可謂不高。正因如此，外界對每日優鮮兩位金主的身份充滿好奇。

公開資料顯示，HF（China）Business Management Co., Limited 中文名為皓峰（中國）商業管理有限公司，成立于 2020 年，位于香港特別行政區，由潘曉峰 100% 持股，曾對外投資了 3 家企業。而另一位金主 Vigorous Global Capital Inc. 注冊于英屬維京群島，目前鮮少有相關信息。

難得的是，雖然砸下了真金白銀，但兩位金主并不打算行使權利，而是同意將這些股票相應的投票權不可撤銷的全部委托給每日優鮮掌門人徐正，可謂將騎士精神發揮得淋漓盡致。

在本次交易之前，徐正持有每日優鮮 6889 萬股，持股比例 9.4%，但擁有的總投票權高達 72.8%。而本次交易之后，每日優鮮的控制權仍牢牢掌握在創始人徐正手里。

受此消息刺激，當天每日優鮮股價暴漲，盤中一度大漲 368%，因為漲幅劇烈，盤中多次觸及熔斷，截至收盤大漲逾 284%。次日，每日優鮮繼續上漲行情，盤前漲幅擴大至 60%，截至收盤漲超 30%，創下自 2022 年 10 月以來新高。

其實，這并非每日優鮮第一次尋求外部融資，2022 年 7 月，每日優鮮曾發布公告稱，即將收獲山西東輝集團 2 億元股權投資，結果最后錢沒到賬，每日優鮮仍在融資道路上艱難跋涉。

倘若放在每日優鮮的巔峰時期，2 億元可能根本不算啥。要知道，作為生鮮電商賽道的佼佼者，每日優鮮一直都是資本寵兒，從成立到上市拿到超 100 億元融資，市值最高達 200 億元。

但今時不同往日，對于瀕臨退市的每日優鮮而言，這2億元堪稱 " 救命錢 "，不僅讓每日優鮮獲得了難得可貴的喘息機會，也讓外界對每日優鮮的未來生出了一線希望。

二

2 億 " 救命錢 " 剛到賬，每日優鮮轉頭就買了一家公司，迅速開啟業務轉型。

每日優鮮在公告中披露，以 1200 萬美元的現金購買其股東持有的 Mejoy Infinite Limited（簡稱 "Mejoy"）所有普通股，但須滿足某些成交條件。公告中簡短提到，Mejoy 是一家在中國香港注冊的數字營銷解決方案提供商。

公開資料顯示，Mejoy 成立于 2018 年，是一家私人股份有限公司，專注于服務工具、游戲和跨境電商等出海廣告主，為國內效果類出海廣告主提供推廣方案、買量投放、素材和創意制作、數據服務等出海效果類廣告營銷服務。

每日優鮮稱，收購完成后，Mejoy將成為公司的全資子公司之一，公司將利用在線營銷和電子商務行業的廣泛市場知識，開始提供定制的數字營銷解決方案和服務。

徐正也在公告中表示：" 很高興能收購 Mejoy，并使其成為我們的一部分。我們相信，這項收購將充分利用我們在網絡營銷和電子商務行業的廣泛市場知識。"

需要指出的是，每日優鮮是做數據起家的，有數據分析師做業務支持。此番業務轉型，或許是每日優鮮想重新復刻當年的發展路徑，先做數字化服務，再拓展出其他業務。

對于新業務，每日優鮮在此前發布的2022年年報中也有提及：目前于 2023年 1月推出的自有品牌產品零售業務和提供數字營銷解決方案服務將會是未來的新發力點。

回望過去一年，每日優鮮過得如履薄冰。2022 年 7 月，每日優鮮被曝無法正常經營引發大量投訴。緊接著宣布關閉營收占比 90% 的即時達業務，上千人的配送團隊就地解散。

在砍掉主營業務后，每日優鮮的業績一落千丈。姍姍來遲的2022年財報顯示，每日優鮮 2022年營收同比下降 60.3%至 27.6億元，2021年該數據為 69.5億元。

在此背景下，每日優鮮迫切尋找新的出路，而自有品牌零售業務和數字營銷解決方案服務是每日優鮮選擇的新方向，這也是公司在窮困潦倒之際仍砸錢收購 Mejoy 的深層原因。

不過，有分析人士指出，當前數字營銷領域市場競爭較為激烈，對于每日優鮮來說，要在同質化中做出差異化并不容易，至于數字化服務能否拉動業績，還要看具體業務的落地情況。

值得一提的是，每日優鮮有殼資源，美股當前流動性比較充沛，對于有故事的中概股，華爾街也比較慷慨，這引發了外界的 " 借殼 " 猜測。市場上有聲音認為，徐正在下一盤大棋，先救活每日優鮮，救不活再借殼讓Mejoy上市。

三

如今艱難轉型的每日優鮮，曾是生鮮電商賽道的佼佼者。

每日優鮮創始人徐正，是位充滿傳奇色彩的人物，他 15歲保送中科大少年班，讀信息安全專業，并取得雙學士學位。17歲那年，徐正就在校園創業，主營校園尋呼機業務。

大學畢業后，徐正進入聯想集團，28 歲成為集團最年輕的事業部總經理，并將部門年均營收拉高到 300 億元；2012 年，徐正跨界農業，任集團水果事業本部常務副總（聯想佳沃），負責業務戰略、投資并購及運營管理工作。

2014 年，徐正創建了生鮮 O2O 電商平臺每日優鮮，產品覆蓋水果蔬菜、海鮮肉禽、牛奶零食等全品類生鮮。每日優鮮首創前置倉模式，在社區附近建立倉庫，以保證配送產品的新鮮度和時效性，并上線2小時極速達業務。

此后，每日優鮮步步為營，2016 年正式上線每日優鮮 APP；2017 年實現 " 千品千倉 "，同時開發了辦公室無人貨架項目 " 便利購 "；2018 年提出 " 百城萬倉億戶 " 計劃，即覆蓋 100 個城市，拓展 10000 個前置倉，為 1 億戶家庭提供全品類精選生鮮 1 小時送達服務。

在此期間，每日優鮮收獲大批資本青睞，自成立至IPO上市前夕，每日優鮮共完成 11輪融資，總融資金額超 100億元。每日優鮮強大的融資能力，至今為全行業津津樂道。

2021 年，每日優鮮與同樣推崇前置倉模式的競爭對手叮咚買菜紛紛沖擊 IPO 上市，爭搶 " 生鮮電商第一股 " 的頭銜。在你追我趕中，成立時間更早的每日優鮮搶先上市，于 2021 年 6 月 25 日在納斯達克成功敲鐘上市，如愿成為 " 生鮮電商第一股 "。

然而，高光時刻很快過去，上市僅一年，每日優鮮就遭遇了嚴峻考驗。2022 年 7 月，每日優鮮被曝陷入經營危機，關閉了營收占比 90% 的即時達業務，上千人的配送團隊就地解散。

緊隨其后，每日優鮮被曝大規模裁員，公司上下人人自危。據 2022 年 11 月披露的 2021 年報顯示，每日優鮮的全職員工僅剩 55 人，此前這一數據為 1925 人。

值此風雨飄搖之際，每日優鮮創始人徐正也陷入了 " 跑路 " 傳聞，有人稱其早已跑到海外躲起來。這逼得徐正不得不出面澄清，直言 " 我一直在國內，這種謠言太惡毒了吧。"

有每日優鮮內部人士對外透露，徐正一直在跟投資人接觸，找新的投資，也在試圖尋找買家。甚至在過去一段時間，每日優鮮內部談過很多合作和融資，已經在很努力地找出路了。

2022 年 7 月，每日優鮮曾發布公告稱，即將收獲山西東輝集團 2 億元股權投資，可惜這筆資金遲遲沒有到賬。沒有外部 " 輸血 " 支持，每日優鮮的情況雪上加霜，一路急轉直下。

今年 6月，每日優鮮發布公告稱，已收到納斯達克上市資格部門發出的書面通知，表明公司美國存托股票（即 ADS）的收盤價在過去連續 30個交易日內，低于 1美元的最低要求。

而在今年 5 月，每日優鮮因未能按時提交 2021 年年度業績報告，收到了納斯達克上市資格部門發出的通知函。種種跡象表明，每日優鮮已經籠罩在退市陰云之下。

如今，每日優鮮終于拿到 2 億元 " 救命錢 "，但這無異于杯水車薪。2022年，每日優鮮凈虧損為 15.236億元，流動負債總額為 16.815億元。

截至 2022 年 12 月 31 日，每日優鮮的應付賬款為 13.047 億元，持有現金及現金等價物、受限制現金 4896 萬元。

就算把每日優鮮收購 Mejoy后剩下的 1500萬美元和手頭的現金及等價物全部拿來還債，也填不滿巨大的債務黑洞。

另據天眼查顯示，每日優鮮的運營主體北京每日優鮮電子商務有限公司目前有 22 條被執行人信息，被執行總額超 2000 萬元，有 104 條限制消費令。

如今的每日優鮮，早已不復當年風光，雖然 2 億元 " 救命錢 " 為每日優鮮換來了難能可貴的喘息機會，但公司能否借此扭轉乾坤，就要看徐正的能力，或者每日優鮮的造化了。