打假博主“險中求財”

" 狂飆兄弟 " 最終迎來了分道揚鑣。

在乘 " 打假 " 流量而起的五個月后，" 狂飆兄弟 " 陷入賬號歸屬權與變現糾紛。7 月 29 日，距離賬號停更過去一個月，" 狂飆兄弟 " 中的 @燦龍率先發布視頻，將矛頭指向合伙人 @巴比龍，稱其 " 在雙方未協商的情況下，私自變更了賬號密碼，將自己踢出局 "，趁勢挑起了這場 " 兄弟大戰 "。

(資料圖片僅供參考)

@狂飆兄弟（燦龍） 抖音賬號

接下來的幾天內，兩人 " 你方唱罷、我方登場 "，粉絲們兩頭吃瓜，剖析事件始末。而在公開分道揚鑣之后，他們原本的賬號幾乎將全部內容隱藏，另開設了新號 @飆局特工，目前粉絲量僅有 15 萬。

今年以來，打假內容在抖音如日中天，誘人的流量也促使眾多達人紛紛入局，不少百萬粉絲的打假博主接連出現。但在激烈發展后，打假博主的變現難題也逐漸暴露。

陷入變現危機的不止是 @狂飆兄弟。無獨有偶，在距離走紅即將滿一年后，" 絕命毒師 "@辛吉飛遭到打假人劉江打假。在微博，劉江指責辛吉飛帶貨的 7 款商品或為虛假宣傳，或系假冒偽劣產品，并予以舉報。

事實上，針對辛吉飛的爭議一直沒有停止過，比如去年沸沸揚揚的 " 千禾醬油 " 事件，在開啟直播帶貨后，辛吉飛仿佛走到了他人設的對立面，并成為 " 打假 " 的矛頭所指。

雖然一度掌握了流量密碼，但打假博主們的變現之路依然漫長。

如日中天的打假內容，被打假的打假人

今年，打假內容的大火，很大程度上要歸因于 @B 太。

早前，@B 太在抖音的身份是一位搞笑劇情達人，通過快節奏微短劇、美食劇情積攢起 1500W 粉絲。但內容定型后，賬號也進入了漲粉瓶頸期，視頻數據不可避免回落，直到去年 12 月，一支 " 打假 " 路邊榴蓮攤的視頻意外走紅，促使他開始更新更多打假系列，并因今年 4 月的 " 徐州燒烤 " 事件一戰而紅，完成了向 " 打假 " 新星的轉型，粉絲量漲至 2144 萬。

@鐵頭懲惡揚善 則是繼 B 太之后，打假賬號中的又一位佼佼者，靠著激昂情緒與一把公秤，將打假矛頭指向榴蓮鬼秤、超市珠寶騙局、美容院套路等。

最為知名的一支打假 " 三亞海鮮 " 中，他在視頻中痛罵商家，" 五兩秤！什么玩意兒，丟三亞人的臉！" 被網友贊為 " 以一己之力硬剛三亞海鮮市場 "。7 月間，@鐵頭懲惡揚善漲粉 217 萬。

@鐵頭懲惡揚善 抖音賬號

與此同時，短視頻的打假風向開始由揭露行業內幕向走街串巷揭露 " 鬼秤 " 等商家伎倆轉變。

@狂飆兄弟 無疑也是抓住流量紅利的達人。今年 3 月，@ 狂飆兄弟的主頁更新還是以變裝為主，粉絲尚不超過 30W，至 8 月初，賬號粉絲量就超過 130W，靠的正是及時轉型打假博主，并以 " 狂飆兄弟，一路狂飆 " 為口號，在各大城市打假 " 鬼秤 "。

@狂飆兄弟 抖音賬號

流量雖然豐沛，但變現難題也隨之而來。在漲粉至 100W 后，@狂飆兄弟 賬號陷入停更狀態，有外界傳言他們因利益分配不均而分道揚鑣，一個月后，合伙人之一 @燦龍以一支 " 開戰 " 視頻坐實了這一點，@巴比龍 也立即回應，一場輿論戰就此拉開。

" 在這個賬號粉絲達到 100 萬后，就出現了各種問題導致無法繼續合作。"

在視頻中，燦龍指責賬號實名認證者巴比龍，在未與他協商的情況下私自更換了密碼，將他踢出局，并提出 " 一個粉絲一塊錢 " 的說法，要求巴比龍給予他 60W 的散伙費。

縱觀兩人發布的視頻，刨除令人眼花繚亂的轉賬記錄、" 誰養誰 " 的八卦煙霧彈，兩人的爭論點在于賬號歸屬權、收益分成比例，以及變現路徑，但核心矛盾依舊是變現難題。

對此，@巴比龍 回應，在賬號粉絲量達到 30 萬、50 萬的時候，燦龍就希望接廣告賺錢，但因為廣告內容太坑，他就拒絕了這一要求，這令燦龍非常不滿。出于種種原因，@狂飆兄弟 并沒有選擇直播帶貨、廣告植入，櫥窗中僅有零星商品，轉化率并不高。

而在未來賬號利益分成上，兩人的矛盾尤為激烈，燦龍希望改變以往 6:4 的分成比例，但巴比龍并不同意。僵持之下，燦龍舉報了主頁視頻，狂飆兄弟就此分道揚鑣，百萬粉絲賬號陷入停擺，目前主頁僅余兩支視頻。

變現并不是打假博主面臨的唯一難題。在轉型直播帶貨后，打假博主將承受外界更多審視，稍不留神還會陷入 " 被打假 " 的命運。

距離走紅不滿一年，辛吉飛就陷入了這樣的困境之中。。

去年下半年憑借 " 科技與狠活 " 走紅于互聯網后，辛吉飛的未來 11 個月充滿了 " 抓馬 " 元素：先是被捧為食品安全 " 吹哨人 "，隨口一言就能讓海天醬油股價狂跌、匯源直播間銷售額狂漲，強勢對線中國食品報融媒體，再是一怒之下拋棄 900 萬粉絲賬號注銷抖音，宣布退網，接著轉戰快手開啟直播，最終走向帶貨之路。

今年 7 月，職業打假人劉江在微博公開 " 打假 " 辛吉飛帶貨商品，稱抖音辛吉飛官方甄選、辛吉飛直播精選所帶貨的七款產品涉及假冒偽劣、虛假宣傳。

圖源：微博 @劉江 315

在他列出的商品中，包括一款日本嬰幼兒植物防叮貼，未見農藥批準備案號；2023 春茶有機紅茶，宣稱具有四個國家有機認證證書及宣傳醫療用語；一款有機金燕耳銀耳，宣稱具有保健和醫療作用，以及幾款宣稱 0 糖零食、奶粉。

事實上，這不是辛吉飛第一次翻車，此前他也被多次質疑直播間內的宣傳與實際配料表貨不對板，" 科技與狠活 " 變成了回旋鏢。尤其在踏入直播帶貨賽道后，辛吉飛的身份迎來了翻轉，站到了他先前所塑造人設的對立面。

搖搖晃晃的變現路

打假博主面臨的變現困境，在某種程度上與早期評測達人們的處境相似。

評測類賬號應用戶的消費需求而生，通過專業測評與科普，幫助消費者種草或避雷，從而縮短消費鏈路、促進決策。

但在變現方面，雖然距離貨端天然距離較近，諸多現實掣肘和灰色地帶的存在，也讓評測賬號很容易陷入被嚴格審視的境地。即便是穩坐評測界頭把交椅的 @老爸評測 也曾被多次打假，粉絲信任不斷消耗。

這倒不是說 " 屠龍者必將化身惡龍 "。相比于職業打假人的灰色地帶與 " 既當裁判也當運動員 " 的評測賬號，打假博主們的流量更加不穩定，變現的困難也更多。

一方面，活躍在短視頻里的打假賬號，吃的是大眾流量，因此視頻內容往往圍繞日常生活，揭秘商販小 " 伎倆 "。在大部分打假博主的視頻中，缺斤少兩是最容易發生的問題，海鮮市場、路邊攤、外賣商家則是打假重災區。

作為主流市場監管補充，打假內容吃到的是社會輿論的紅利，其走紅既源于用戶對自身消費權益的關注，也源于被打假者前倨后恭、違法行為被懲處帶來的 " 爽感 "。

整體而言，這類內容的創作門檻算不上高，且在達人扎堆入局的情況下，容易陷入內容同質化，當熱點消失，流量的下滑也不可避免，如何維持賬號熱度也困擾著打假博主們。

另一方面，" 打假 " 內容所樹立起來的人設，固然為他們帶貨提供了天然的信任背書，同時也對達人選品能力提出了要求，一旦選品失敗，達人很容易在公眾輿論場上被正面 " 炮轟 "。

最早吃螃蟹的人或許還能穩穩走上變現路，但后入局者獲得的紅利可能已經不多了。相比而言，以 " 奸商 " 人設出現，一面帶貨相關產品，一面揭露行業內幕的 @老九好茶、@奸商胖丁、@臨期也狗 更容易變現。

在名利場徘徊的打假博主，總要在二者之間做一個取舍。

作為 " 打假 " 新星，@B 太 無疑對變現十分謹慎。今年 618 前夕，@B 太 正式開啟直播帶貨之路。縱觀其直播間表現，一面是嚴格選品，與大牌產品合作，一面是降低開播頻率，開設精品直播專場。

蟬媽媽數據顯示，最近 30 天內 @B 太開播 20 場，但涉及帶貨的場次僅有 4 場。其中，7 月 26 日的貴州好物專場直播 GMV100W~250W，上架的 47 件商品，主要包括食品飲料、生鮮蔬果、珠寶飾品等，其中飛天茅臺、印尼大蝦、貴州黃牛肉、足銀手鐲等均達成了 5W 以上銷售額。

對 @B 太來說，收獲的 " 名 " 或許要大于 " 利 "。在其主頁，不乏與云南芒市市場局、芒市文旅局長以及中國食品報融媒體的聯動，還有與明星吳京的合作。

@B 太 抖音賬號

雖然吃到了打假流量，但 @B 太稱自己并不是職業打假人，只是 " 自己交學費來教大家不踩坑消費的美食主播 "。其內容創作也不再僅限于鬼秤，而是擴展到家庭維修、電商平臺、臨期產品，還開設了新系列 " 深挖寶藏城市 "。不少關注者們將其視為 " 行走的 315"，在他的視頻下留言，" 能不能去探一下酒店的隱藏攝像頭 "" 希望去探一下藥店 "。

相比于還在摸索變現路徑，將流量轉化為 " 錢景 " 的打假達人，早已為自己樹立起高人設的 @辛吉飛則迅速找到了 IP 包裝大法，開啟了矩陣號直播帶貨、直播切片授權的變現之路。

在抖音搜索 " 辛吉飛 "，除其本人帶貨賬號外，還會出現大量 IP 授權切片賬號，如辛吉飛直播甄選、辛吉飛臻選優品、辛吉飛官方嚴選等，這些賬號大多標注著 " 官方授權 "，以精選 "0 添加 " 生活必需品為噱頭，憑借辛吉飛強大的 IP 勢能吸引用戶購買。

圖源：抖音

被 " 打假 " 對于辛吉飛來說似乎并沒有造成強烈影響。近 30 天內，賬號 @辛吉飛官方甄選累計銷售額達 100w~250w，其中超 7 成由視頻貢獻。在個人主頁中，他一邊探廠，一邊帶貨，偶爾撿起 " 老本行 "，依舊說著 " 真不愧是科技與狠活的產品 "" 倒沫子 " 的代表性話術。

粉絲對他的信任往往還帶有一種慣性，" 不知咋地，就相信你，飛哥 "" 反正我開始比對配料表買東西了 "。但也有人尖銳質疑他人設反復，所帶產品貨不對板。例如一款原汁黑枸杞，用戶引用他以前的說法嘲諷，" 不是說好果子不榨汁 "。無論如何，信任缺口的存在都是具有風險的。

另一方面，無論是抖音還是快手都很難再真正捧出 " 辛吉飛第二 "。對于大多數打假博主而言，在內容與變現之間求取平衡，將是一個長期議題。