流量和資本扎堆談“戀愛” 戀愛綜藝別“戀愛腦”

從明星到素人，再到如今的“母胎SOLO”，戀愛綜藝正試圖在已經(jīng)接近飽和的市場里尋找新的細分賽道。

10月26日，優(yōu)酷的一則“首檔聚焦‘母胎SOLO’的約會觀察類真人秀”招募令在一眾吐槽聲中登上了熱搜。節(jié)目的關(guān)鍵詞沒有激起多大的水花，反倒是對于純素人的質(zhì)疑，做好背景調(diào)查的“警告”占據(jù)了不少的篇幅。

四年前，《心動的信號》一炮走紅，作為國內(nèi)素人觀察類戀愛綜藝的開山鼻祖，很快引來眾多模仿者。類似的綜藝如雨后春筍，明星+素人，素人+素人，花樣不斷。但四年來，節(jié)目后被曝各種隱私丑聞，也讓戀愛綜藝的素人嘉賓屢屢翻車。

流量和資本扎堆談“戀愛”，并不難理解。綜藝市場說小不小，但也確實說大不大。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓綜藝市場擺脫了早期單線條的純娛樂節(jié)目或是競猜節(jié)目，于是爭議與話題齊飛的脫口秀、真人秀、養(yǎng)成類爆發(fā)，一個爆款就容易引來眾多效仿者。

長久的凝聚力有限，爆款的綜N代尚且難逃受眾的審美疲勞，更何況同題競爭的節(jié)目多了，也不免流于同質(zhì)化。

綜藝生意也需要找新的流量。聚焦“母胎SOLO”人群是個辦法，“反戀愛”而行制作離婚綜藝也是個辦法。但無論是縱向的細分賽道，還是橫向反向的出其不意，“婚戀”似乎都是目前來看性價比最高的選擇，話題度又高，爭議性又強。

情感類的節(jié)目有其自身的市場。時代的變遷，生活水平的提升，思維方式的轉(zhuǎn)變，讓戀愛、結(jié)婚、生子不再是特定時間里的特定選項。這里面有社會的因素，也有個人的選擇。離婚率背后的隱憂，都市青年恐婚情緒蔓延，讓單身情緒引起共鳴，也成為社會現(xiàn)象。

于是戀愛綜藝就成了號稱2.4億單身青年的情感出口。有人說，戀愛綜藝就像升級版的偶像劇，既虛構(gòu)了一場甜甜的戀愛，又隱藏著現(xiàn)實里的戲劇與沖突。

回應(yīng)訴求，或是解答疑惑，戀愛綜藝兼顧了真人秀的性質(zhì)，衍生出強力的共情感：與其勞心費力談一場不知結(jié)局的戀愛，不如隔著屏幕感受別人的喜怒哀樂，這種替代性滿足也不失為一種經(jīng)歷。

更何況，在“嗑學(xué)”盛行的年代里，在戀愛綜藝?yán)镟綜P的快樂，老早就已超過了現(xiàn)實的柴米油鹽。“我可以單身，但我嗑的CP必須成真。”調(diào)侃之下，市場的流量密碼就出來了。

如何頂住競爭的壓力，將財富最大化的問題，讓戀愛綜藝忍不住鋌而走險。點擊量的誘惑之下，狗血的四角戀，有意無意“劇本殺”，刻意剪輯的沖突，讓觀察類節(jié)目逐漸跑偏。節(jié)目之下，素人嘉賓的翻車，渣男實錘的走向，甚至“節(jié)目情侶”的分分合合，分道揚鑣，都讓綜藝節(jié)目最后落得一地雞毛。

誰也不指望戀愛類節(jié)目有多正經(jīng)，卻也從不希望戀愛類綜藝到最后淪為以抓馬、低智、低俗為核心的純粹娛樂。

吐槽大會里，李若彤勸楊笠，談戀愛可以，但千萬不要做戀愛腦。對戀愛綜藝來說也是一樣，做節(jié)目可以，但也別“戀愛腦”上頭，無限放大戀愛里的修羅場。(楊月涵)