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太雅或太俗都會惹來爭議 不是深圳衛(wèi)健委低俗是這個舉報低俗

2021-12-07 08:47:41來源：北京商報  

近期，有網(wǎng)友在人民網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)留言板上反映，某醫(yī)療機構(gòu)公眾號用標(biāo)題黨吸引人眼球博得流量，建議進行整改，問題直指“深圳衛(wèi)健委”及“北京大學(xué)深圳醫(yī)院”微信公眾號。就此，深圳衛(wèi)健委回復(fù)稱，相關(guān)公眾號后續(xù)會適當(dāng)收縮開放的推文尺度，保持專業(yè)、中性、客觀的風(fēng)格。

其實深圳衛(wèi)健委所面臨的問題，成為政務(wù)宣傳科學(xué)普及的普遍困境，太雅或太俗都會惹來爭議。

被舉報之前，深圳衛(wèi)健委早就成了政務(wù)宣傳的知名網(wǎng)紅。時刻沖在吃瓜第一線的它，將年輕人關(guān)注的熱梗與健康知識有機結(jié)合。小編們“網(wǎng)感強”“腦洞大”“文筆好”，內(nèi)容時而溫暖，時而調(diào)皮，時而正經(jīng)。

深圳衛(wèi)健委最近一篇出圈的爆款，來自世界艾滋病日的特別定制。文章標(biāo)題直白，甚至還有點“污”。如果內(nèi)容本身并無營養(yǎng)、不值得這么多流量，才是真的低俗。可偏偏文章內(nèi)容寫得實實在在，沒有歧視，但堅決反對糜亂，警示不健康性行為可能帶來的嚴(yán)重后果。論語里“質(zhì)勝文則野，文勝質(zhì)則史，文質(zhì)彬彬，然后君子”，說的大概就是這種吧。

看過這些放飛自我的標(biāo)題和“爽文”，才發(fā)現(xiàn)比起一本正經(jīng)的強推，這個公眾號懂人心、說人話、又很潮。

有硬核靠譜的科普內(nèi)容做基礎(chǔ)保證專業(yè)，配上活潑有趣的標(biāo)題封面和行文風(fēng)格消解枯燥，慕名而來的讀者滿載而歸，收獲了專業(yè)的健康衛(wèi)生知識，還順走了一份快樂，點贊轉(zhuǎn)發(fā)奔走相告成了常事。

相比之下，一些政務(wù)類信息對市民來說沒有打開的欲望，僅僅是展風(fēng)采、秀成績，便失去了真正的價值。以傳播健康崇尚科學(xué)為出發(fā)點，比起高高在上的宣講，俯下身去做內(nèi)容才不低俗。

實現(xiàn)全民健康，不是一件輕松容易的事情，需要全社會的積極參與。這個過程中，借鑒大眾傳播中的新玩法，大膽探索更多老百姓喜聞樂見的宣傳手段，拿到屬于自己的“流量密碼”難能可貴。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。傳播語境發(fā)生了深刻變化，深圳衛(wèi)健委的產(chǎn)品動了腦筋，把“用戶思維”拿捏得死死的，抓住受眾不再是“我要說什么”，而是“他們想要聽什么”。

“十一”期間，深圳衛(wèi)健委發(fā)圖讓亂跑的多帶點衣服，說不定在哪里隔離能派上用場。就這樣，在一次次的啼笑皆非中，至少讓人相信，靠譜的科普與有趣的靈魂并不互斥，還惺惺相惜。

因為標(biāo)題出圈，配圖俏皮，投訴一款內(nèi)容靠譜的產(chǎn)品大可不必。如果從一篇精心打造的內(nèi)容產(chǎn)品中讀不到知識也抓不住重點，僅僅get到了低俗，恐怕連舉報者自己也要反思下，這個舉報本身是不是低俗了，格局小了。(陶鳳)

責(zé)任編輯：hnmd003

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