知識付費風刮到上市公司 9 家企業豪擲 2000 萬買定制課

近年來，企業花錢讀書的氛圍似乎十分濃厚。

【資料圖】

近日，行動教育（SH605098，股價 39.08 元，市值 46.15 億元）披露，其管理培訓業務預收款項前十名中，包含了 9 家國內大中小型企業。其中包括檳榔廠商、煤炭企業等。

《每日經濟新聞》記者注意到，有的企業一年掏出超百萬元購買 "EMBA" 等課程。對于這些企業或者說企業家學習欲望強烈的情況，行動教育曾這樣解釋：" 企業家的壓力太大，希望能夠通過學習緩解焦慮，找到突破點。"

九家企業花錢學習知識

據行動教育披露，公司管理培訓業務預收款項前十名中，只有一家注冊于馬來西亞的企業—— A PLUS BOSSSDN.BHD. 在 2021 年、2022 年合計向公司購買了 1919.89 萬元的 " 濃縮 EMBA"" 校長 EMBA" 等課程。其余 9 家客戶都是國內的民營企業。它們分別為昆山譽球模塑有限公司、湖南伍子醉實業集團有限公司（以下簡稱伍子醉）、永明項目管理有限公司、江蘇福慶家居有限公司（以下簡稱福慶家居）、上海聚通裝飾集團有限公司（以下簡稱聚通裝飾）、河南三建建設集團有限公司、內蒙古廣納煤業（集團）有限責任公司（以下簡稱廣納煤業）、北京闥闥同創工貿有限公司（以下簡稱闥闥同創）、蘇州安心實業有限公司（以下簡稱安心實業）。

累計算來，這 9 家企業合計向行動教育購買 " 校長 EMBA"" 校長哲學班 " 等課程的耗資達 2123.78 萬元；購買時間主要發生在 2021 年和 2022 年（少數發生在 2020 年），課程持續周期從一年、一年半到兩年不等。

上述企業中，伍子醉是一家以檳榔采購、加工、科研、生產、銷售為主營業務的企業。據行動教育披露，伍子醉于 2020 年向其購買了 " 校長 EMBA、校長哲學班 " 的培訓課程，持續周期一年半。

2022 年度，廣納煤業耗資 199.2 萬元向行動教育購買了為期兩年的 " 校長 EMBA" 課程。

就 9 家企業的行業分布來看，家居裝飾建材企業特別愛讀書。福慶家居、聚通裝飾、闥闥同創、安心實業都屬于此類行業。其中，安心實業更是一口氣購買了 " 校長 EMBA"" 濃縮 EMBA"" 績效聯合輔導 "" 企業大學 2.0"" 績效模式 " 等課程。

客戶通過學習緩解焦慮

記者注意到，今年行動教育還找到了大客戶。5 月中旬，公司披露與郎酒股份簽訂了戰略合作協議。按照約定，上市公司將向郎酒股份提供世界一流的管理教育知識體系、方法和工具，郎酒股份可以用于線上線下教學使用，從而形成其自己的管理體系。項目總計服務費用達 1680 萬元。協議有效期自 2023 年 6 月起至 2024 年 12 月止。

不過，上市公司預計上述協議對其 2023 年度經營業績不構成重大影響。

為什么企業家愛讀書？對此，行動教育于去年 3 月與券商電話會議交流時曾透露，在當前經濟形勢下，企業家學習的意愿更強烈，因為企業家的壓力太大，希望通過學習緩解焦慮，找到突破點。

一位知情人士告訴記者，相較一些商學院的培訓價格，此類培訓價格要優惠一些，據說效果還是有的，企業家上課后對企業管理有幫助。而且一些熱門的商學院可能還需要排隊，不如此類學習方便。

" 傳統商學院沒有‘校長 EMBA ’這種提法，這種應該屬于定制化的培訓。" 高仕華章 MBA 等管理類聯考培訓中心校長呂真艷通過微信向《每日經濟新聞》記者表示。

事實上，從公開資料來看，券商等對此類培訓冠以 " 實效型商學院 " 的稱號。

華福證券 3 月中旬發布的研報曾指出，從需求端看，企業管理培訓行業有近 3000 億市場規模，其中中小企業的需求占據市場的絕對主體（96.1%），具有廣闊市場空間。

每日經濟新聞