暑期檔贏回“消失的觀眾”：國產片成最大贏家，背后一眾 A 股上市公司“笑納大禮”？

財聯社 8 月 13 日訊（編輯 笠晨）中國電影暑期檔仿佛 " 過年了 "，電影界的好手、強手，由四面八方匯聚而來，在兩、三個月的時間中各展身手，一同造就了屬于這個暑期檔的記錄。時隔 3 年，暑期檔電影再度沖破百億票房大關，刷新中國影史暑期檔票房最快破百億紀錄。

今年暑期檔票房之所以能大幅超過預期，主要是因為國產影片票房黑馬不斷涌現。6 月 22 日上映的《消失的她》率先以黑馬之姿，將十多億元的預期票房大幅提高到如今的 35 億元，緊接著《八角籠中》、《長安三萬里》繼續點燃觀眾觀影熱情。進入 8 月，又將有一批電影火熱襲來，除了《孤注一擲》與《巨齒鯊 2：深淵》外，還將有博納影業主控的青春片《少年時代》、橫店影視參與出品的愛情片《念念相忘》、《暗殺風暴》、《學爸》、華策影視出品的《燃冬》、《最后的真 . 相》等等眾多影片先后登場，徹底燃爆暑期檔。

8 月 10 日，由中國電影主控出品的《孤注一擲》在上映三天后，成功突破 10 億票房大關，成為當下影壇的熱門話題，繼《消失的她》后再度引爆暑假檔。目前，上海電影參與出品的《消失的她》、《八角籠中》、北京文化出品的《封神第一部》三部國產片暫列暑期檔票房榜前三名。分析人士表示，在暑期檔持續升溫的同時，這些上映影片背后涉及到的多家 A 股上市公司將受益。

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圖片來源：國海證券

新片扎堆、內容題材豐富是眾多觀眾對今年暑期檔的第一反應。此次市場之所以熱烈反饋，背后原因在于，持續投放優秀電影作品將從核心上改變片荒難題。8 月 7 日 20 時，2023 年暑期檔累計票房已經達到 150 億元，而上半年不少業內人士對暑期檔總票房的預測值就是 150 億元。盡管今年暑期檔還有近半個月時間，但累計票房已經逼近 2018 年（173.8 億元）及 2019 年（177.78 億元）整個暑期檔的票房水平，有望創下歷史新高。國海證券在 8 月 3 日發布的研報中指出，2023 年暑期檔前半程表現強勁，爆款頻出，后半程優質內容持續接檔，預測 2023 年暑期檔票房為 176.8 億元（保守）、185 億元（中性）、192.1 億元（樂觀）。

據有關媒體報道，暑期檔前半程的火爆，與多部 " 黑馬 " 電影持續涌現密切相關。即使暑期檔進程已即將進入尾聲，七夕節當天上映影片更是多達 11 部。中國青年劇作家導演向凱表示，如果后半程新片持續發力，完全有可能超越 2019 年暑期檔總票房。他進一步分析道，今年暑期檔電影票房之所以水漲船高，一方面因為國家大力推行影視產業相關稅收優惠政策；另一方面影視行業積壓式的票房在今年徹底放開后，接著暑期這個節假日的檔口，青年觀眾尤其是學生也成為了主力消費群體；此外，由于近些年長視頻平臺優質內容供給不足，而觀眾對于內容的篩選和審美在不斷提高，因此觀眾更愿意走進電影院，選擇自己喜歡的內容觀看。

▌票房呈現長尾效應 今夏國產片成 " 最大贏家 "

不同于以往上映即見票房分曉，今年暑期檔競爭成了一場持久戰。一些電影成 " 黑馬 "，一些電影后期忽然爆發，票房走勢一波三折。"今年暑期檔的很多電影一上來并沒有火爆到一票難求，但后來在排片下行時還能維持票房，甚至逆跌。"SFC 上影影城港匯永華店影院副經理劉惠明說，一連幾部電影都出現這樣的情況，影院排片也變得保守，" 市場變了，以前大家只要給足賣座電影排片量就行，但現在影院像蜻蜓點水一樣，每一部點一點，看水波散開，才知道哪部能走得更遠。"

相比過去點映口碑能直接帶動后續票房，今年暑期檔多部電影上映數日后才實現逆襲，是口碑發酵變慢了嗎？業內人士表示，觀眾越來越謹慎，對網絡評分和所謂社交媒體‘吹爆’已經逐漸失去信任感。一定要身邊認識的人說好才會去看。此外，令劉惠明頗感欣慰的是，今年暑期檔電影實現了較好的長尾效應。以 SFC 上影影城港匯永華店為例，今年 7 月該店票房 516.62 萬元，比 2021 年 7 月增長 217%；觀影人次 68749，比 2021 年 7 月增長 155%。" 如今相比研究怎樣的類型更有市場，不如思考如何讓市場上的影片更加豐富一點。"

今年暑期檔還呈現一個突出現象：好萊塢大片在中國市場越來越失去吸引力。即便是湯姆 · 克魯斯的《碟中諜 7》，也僅在上海和北京兩地獲得過日票房冠軍。分析人士表示，好萊塢不斷啟動或重啟各種 IP 系列電影，繼續躺在前輩電影人的創意上 " 啃老 "，缺乏創新，拿二三十年前的老套路應對審美早已更新換代的觀眾，當然沒有人愿意買單。

從整體看，近年來，幾乎每年中國票房的前 10 名，國產片都能穩占 8-9 席。今年，文旅消費助力全國消費市場復蘇，文旅融合呈現 " 影視 + 旅游 " 的新特征。比如《長安三萬里》帶火了唐詩主題旅游線路，不少影迷到壺口瀑布感受 " 黃河之水天上來 "，在大明宮國家遺址公園體驗 " 千官望長安，萬國拜含元 "。更值得注意的是，國產電影和觀眾之間還形成了良性互動。優秀的國產電影不僅吸引觀眾，也塑造著觀眾的審美認知；觀眾對國產電影的鼓勵和支持，催生出更多更好的作品。這樣的 " 雙向奔赴 "，使國產片在國內市場大放異彩，并通過部分影片的國內國外同步發行，讓精彩的中國故事 " 走出去 "。在好萊塢影響力相對下行的周期里，找到獨具特色的發展路徑，是未來國產電影不斷 " 出圈 " 的關鍵。

▌電影業強勢復蘇帶動多家 A 股上市公司業績增長 業內人士稱：復蘇不能單看行業巨頭

暑期檔的火熱也是中國電影市場逐步回暖的一個縮影。今年上半年，我國電影市場發展勢頭強勁。據國家電影局發布的數據，截至 6 月 30 日，2023 年電影總票房 262.71 億元，較 2022 年同期增長 52.91%。其中，國產片票房 199.44 億元，占全國票房總額的 75.92%；全國觀影總人次 6.04 億，較 2022 年同期增長 51.76%。春節檔票房 67.58 億元，端午檔票房 9.09 億元，均取得同檔期影史第二位的票房成績，還獲得多個周末單日票房超過 4 億元。

中國電影業強勢復蘇下，多家 A 股上市公司業績預喜。在已披露中報業績預告的企業中，中國電影同比增幅最大，預計上半年凈利潤為 2.8 億元至 3.8 億元，同比增長 1287.12% 至 1782.52%。中國電影表示，上半年創作、發行、放映、科技、服務等業務均表現亮眼。萬達電影的業績同樣表現亮眼，預計上半年凈利潤 3.8 億元— 4.2 億元。此外，橫店影視預計上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為 1.05 億元至 1.2 億元，上海電影預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為 5757 萬元至 6908 萬元，中視傳媒預計實現歸屬于母公司所有者的凈利潤為 3.04 億元。

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電影行業在經過寒冬后是否已經開始復蘇？有代表作電影《青愛》的中國青年劇作家導演向凱向記者表示，要談論整個行業是否復蘇，要從整個行業的生態來看，單從幾部電影的高票房或多部電影上映就說行業復蘇太過草率。對于今年暑期檔票房市場的表現，向凱歸納為一是積壓的電影數量較多，二是目前的電影稅收政策向好，最后是暑期檔本來就是每年的電影市場重要檔期。

" 我們需要將目光關注到中小型影視制作公司，不能只看行業巨頭，真正的行業復蘇是中小影視公司也能拍得出好作品，能健康持續存活下去。如果說在淡季票房市場也有這么好那就真的是好了" 向凱對媒體表示，希望影視行業能有長期性戰略政策來促進真正的復蘇，讓觀眾看到更多的好作品。