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短視頻造假產業鏈調查：被綁架、偽慈善、假戀愛…

2023-08-25 20:27:21來源：ZAKER財經

文 | 財經故事薈

青島、黑社會、街頭綁架、小樹林活埋……這樣的新聞事件通常只會出現在警匪片中，但你敢想象，有一天竟能目睹完整的現場直播？

(相關資料圖)

8 月 16 日，快手坐擁 4800 萬 + 粉絲的網紅 " 二驢的 " 直播間就發生了如此 " 奇觀 "，在直播中，" 二驢的 " 被一群黑衣人帶上面包車，拉到小樹林，并要挖坑將其活埋。

有粉絲為其報警求助，但最終被證實這只是一場自導自演的鬧劇，" 二驢的 " 被依法處罰，賬號也被無限期封禁。

短視頻和直播摻有表演、夸大成分已是司空見慣，如今竟然演生出 " 被綁架 " 這樣毫無下限的 " 騷操作 "，實在震毀三觀。

糟心的是，這樣的行為已經 " 蔚然成風 "，僅今年上半年，類似的擺拍造假事件就已發生過多起。

比如，2 月安徽阜陽某女子 " 被前夫家暴 " 視頻、5 月江蘇連云港一女子 " 輸液時被陌生男子拔針扎進水桶 "、8 月長沙某女主播 " 和閨蜜吃飯遭陌生男子陪酒 "，還有云南女騎手 " 深夜送餐被盜電動車，崩潰大哭 " 的視頻，均被證實是 " 蓄意擺拍 "。

短視頻儼然成為 " 謠言 " 藏污納垢的 " 溫床 "，據法治網輿情中心匯總，今年上半年共有 242 起涉法網絡謠言，其中有 111 起滋生于短視頻平臺，占比高達 45.9%；另有北京師范大學新聞傳播學院統計也顯示，近五分之一的網絡謠言都配有短視頻。

雖然涉事人均被依法處罰，但這股歪風似乎仍舊屢禁不止，同時，這樣的造假視頻對看客們也總是屢試不爽，總有不少人 " 買單 "，值得思考的是，為何如此？普通人又能為此做什么？

01 短視頻造假套路多

" 知己知彼 "，有必要先了解下短視頻、直播的造假套路。

《財經故事薈》盤點過去幾年被曝出的造假事件發現，大體上有以下幾種不同派系，他們分別拿捏著不同受眾的心理，挑動著不同的大眾情緒。

值得一提的是，通常我們認為年齡較大的老年群體更容易上當，但實際，有些 " 騙局 " 專為年輕人量身定制——短視頻造假就是這么 " 一視同仁 "，總有一款瞄準你。

其一，賣慘派。

在賣慘派中，大涼山是被用 " 濫 " 了的場景，這類視頻里出現最多的元素是年邁的老人、哭泣的孩子、破敗的老房子。

早在 2016 年，就有快手 " 杰哥 "" 黑叔 " 等數十名主播召集村民擺拍捐贈視頻，拍完后又將大部分物資收回；2021 年又有 " 韓文團隊 " 打出 " 扶貧 " 旗號，拍攝 " 孤兒女孩哭著賣蘋果 " 等視頻，但其實女孩并非孤兒，眼淚也是用滴眼藥水、掐孩子等手段人為制造的。

到現在仍有人效仿此套路，今年 2 月，有媒體披露，知名公益博主 " 云南波波 " 拍攝的涼山老人 " 艱苦生活 " 視頻為擺拍，老人所住的毛坯房實際是菜地旁的工具屋，老人另有住處。其還在鏡頭前給老人 " 資助 " 了 3000 元，事后又收回了 2800 元——實打實的 " 作秀 "。

這樣的擺拍式慈善透支了用戶的愛心，可能造成真正的扶貧行為難以施展。

消費大眾同情心還有很多觸點，比如 " 谷賤傷農 "，去年底，河南商丘某菜農發布了一段 " 白菜滯銷農民大哭 " 的視頻，稱白菜遭批發商大砍價，500 斤只賣了 30 塊。結果三天后其自曝 " 只是拍著玩兒，想漲漲粉 "。

再比如 " 癌癥病人 "，今年 3 月，擁有 500 萬粉絲的大 V 金洋 Jyan 拍攝了 "25 歲我被確診了絕癥？" 的視頻，自曝患肝癌晚期，感染了許多網友，結果其在視頻結尾聲明 " 內容純屬虛構 "，引發眾怒。

其二，正能量派。

2020 年 " 女孩考上清華跪謝父親 " 的視頻大火，感動了不少人，但結果發現不同的視頻里父親一直在變，一會兒是 " 工地工人 "，一會兒是 " 拾荒者 "，一會是 " 植物人 "。

還有一些短視頻更 " 高明 "，會偽裝成監控錄像，將手機、攝像機架設在高處俯拍，并將視頻做黑白處理，加上時間水印等。比如，2019 年一則 " 男孩蹲車后撿球險被撞，男子一把拉起拯救兩個家庭 " 的監控視頻走紅，后被核實是擺拍。

這樣的影響是，真正見義勇為的行為反而被誤解了，今年 4 月，一博主在戶外直播時，救起掉進池塘的孩子，被網友質疑是擺拍，幸而最終有派出所的監控為證。

其三，利用社會矛盾，偽造時事新聞。

據傳媒茶話會報道，中國傳媒大學新聞學部電視學院副院長曾祥敏曾表示，在題材選擇上，造假短視頻往往是老百姓真正關注的痛點，如教育中的潛規則、醫療健康，還有的是抓住人的獵奇心理如色情等，打擦邊球，這些視頻呈現的手段簡單粗暴，滿足了部分人群對社會不公平的情緒宣泄。

比如，2020 年一則 " 滴滴司機性侵直播 " 事件就被證實是擺拍，夫妻二人分別扮演滴滴司機和乘客，以性侵為標題開直播。

再比如，2021 年 " 上海環衛工人連添 7 碗飯惹怒老板 " 的短視頻廣泛傳播，但真相是因環衛工人打包飯菜引起了服務員誤會，老板出面調解，結果被編造成 " 欺負 " 弱勢群體。

其四，偽科普割韭菜。

養生、醫學等領域是偽科普的重災區，中國科學院 2021 年的一份研究顯示，超過半數的短視頻內容不具備權威信源，僅有 42% 的博主能做到 " 全部和大部分視頻具備權威信源 "。

老年人容易入養生 " 坑 "，年輕人則容易被減肥忽悠，像 " 青汁 "、" 白蕓豆 " 等 " 減肥神器 " 已成為很多直播間的爆款。

比如，近期抖音頂流帶貨主播 " 廣東夫婦 " 就大肆宣傳青汁的神奇功效——排毒養顏、改善腸胃、減少腰臀部體脂等，但相關專家指出，并沒有科學依據證明青汁具有這些功效。奈何不少人買單，售價 149 元的本然青汁，竟然賣出了 1 億多元。

再比如，很多吃播都在帶貨被稱為 " 碳水阻斷劑 " 的 " 白蕓豆 "，但多位營業專家也表示，白蕓豆雖然有一定的阻斷淀粉吸收的功效，但對于膳食中的雙糖、單糖、脂肪、蛋白質等沒有抑制作用，僅靠白蕓豆難以減肥。

其五，從頭到尾人設派

不同于一些短視頻偽造的是單個孤立事件，有不少人直接演起了 " 連續劇 "。

比如網紅牛愛芳夫婦，其曾因樸實貧窮的農民形象和農村日常生活吸粉兩千萬，但在 2021 年被網友曝出兩人并非農民，而是有自己的公司，此前其用過其他賬號拍短視頻，住的還是豪宅，所謂的農村房子、牛群等都是花錢租來的。

再比如，很多讓不少年輕人磕得 " 上頭 " 的情侶故事也是虛構，近期翻車的 " 老于的小寶 " 便是如此，她一直在小紅書、微博上發布戀愛聊天記錄，在其故事中，老公是中山大學本碩的醫生，溫柔體貼，自己則是嬌俏反骨女的人設。

但近期其被曝出造假，老公的學歷是假的，訂婚照、老公送的車厘子等圖片也是盜圖。

不少網友表示真心錯付，" 我追了大概五六個類似的博主，都翻車了 "" 真情實感追了那么久，卻發現徹頭徹底都是編造的，辜負真心的人要吞一萬根針 "" 世界上能讓我相信還有真愛的竟然是假的 " ……

可以看到，短視頻、直播造假套路之多，實在防不勝防。

02 造假成本低、看客分辨難

短視頻造假行為 " 經久不衰 "，本質還是因為有利可圖。

據法治網輿情中心統計，在今年上半年 242 起涉法網絡謠言中，僅官方通報明確說明造謠者以 " 博人眼球、吸引流量 " 等為目的的案例就有 54 起，流量經濟的驅動力可見一斑。

比如，做偽慈善的 " 云南波波 " 就承認，他想通過這種方式實現 " 引流漲粉 "；快手 " 二驢的 " 也被通報，策劃被綁架直播的目的是 " 賺取流量、吸引粉絲 "。

流量就相當于金錢，有了流量，就有了后續直播帶貨、接廣告等變現的可能。

比如，戀愛博主 " 老于的小寶 " 幾乎每一條里戀愛聊天記錄貼后都帶有廣告，比如電飯煲、護膚品、榨汁機等。

再比如，曾說絕不帶貨的牛愛芳夫婦在 2021 年開始了首次直播帶貨，銷售額高達 2600 多萬元。

究其原因，短視頻整體流量面臨增長瓶頸，據第 51 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至 2022 年 12 月，我國短視頻用戶規模已達 10.12 億，占網民整體的 94.8%，短視頻用戶增長率為 8.3%。

在這種背景下，創作者大多處于流量焦慮狀態，而看客們的情緒閾值也在各種內容刺激中不斷提高，這就衍生出了前述各種無下限操作。

一位資深短視頻從業者表示，現在短視頻太卷了，正兒八經的已經沒人看了，短視頻就像一個性格怪癖的人，不喜歡中規中矩，喜歡另類，那種你看一眼能罵出 " 有病吧 "，百分百能火。

另據懂懂筆記報道，某 MCN 機構高管也曾表示，不經策劃、演繹，隨手拍的內容基本沒有人看了，內容重加工已經成了行業規則，從原來的高于生活發展到現在的無中生有。有時只為了哭得更真實，會故意策劃一些引發觀眾厭惡的任務、事件，引起觀眾爭吵和矛盾。

而這種內容重加工的背后，已經演化出了特定產業鏈。

2021 年，央視新聞 13 套在揭露短視頻造假套路時，中國傳媒大學教授王四新就曾指出：它是一個技術化、團隊化和流程化的操作。

一位傳媒從業者現身說法：很多網紅公司會找他們拍生活趣事類視頻，再花錢上熱搜，角色都是網紅公司安排的，會根據視頻影響力看適不適合繼續發展，如果適合，會讓視頻中的主角開抖音賬號，慢慢發展成網紅。

一位 MCN 編導從業者也表示，很多網絡情侶故事都是編的，劇本大多一個套路，女主傻白甜，男主甜蜜寵，粉絲人群定位是 14-23 歲的小姑娘、大學生，編劇還會細分男主霸寵型、溫柔寵、弟弟寵等各種類型，不少情侶也是編導自由組合的。

" 其實自己寫的時候都感覺毒害女性心理，扭曲價值觀，但是沒辦法，大家喜歡看。"

創作者獲取這種 " 無中生有 " 劇本的成本很低，在淘寶、拼多多等平臺上就有不少售賣各類腳本的商家，包括北漂故事、三農、正能量、健康養生、美容科普、老人直播等各種類型，只需幾塊錢就能全套入手。

而有時候，在 AI 技術的加持下，造假可能更 " 得心應手 "。

比如，今年 4 月 " 今晨，甘肅一火車撞上修路工人，致 9 人死亡 " 的假新聞，5 月 " 山東濰坊安丘發生一起毒餌害人兇案，因高利貸，下毒殺死 4 人 " 的短視頻新聞，還有 7 月 " 浙江紹興上虞工業園區發生火災 " 的短視頻新聞，均是涉事人利用 AI 技術合成的假新聞。

用戶對這些 " 精心 " 設計和 " 高明 " 手段往往難辨真偽，這也是短視頻造假 " 屢試不爽 " 的重要原因之一。

中國人民大學新聞中心主任、副教授顏梅就曾表示，從內容和技術上區分視頻的真假，對用戶來說是很難的。

但同時，必須承認的是，不少人看視頻圖的是放松娛樂，并不會深度思考，所以很容易受好奇心和本能驅使，為這些造假視頻 " 買單 "，甚至在轉發、點贊、評論中成為了 " 幫兇 "。

這是有科學依據的，據《科學》新聞欄目在 2018 年的報道，麻省理工大學 " 社交機器實驗室 " 通過研究近 10 年的社交媒體大數據發現，假新聞傳播概率比真新聞要高約 70%。

麻省理工大學蘇魯什教授對此解釋，人們天然具有傳播那些更加聳人聽聞、添油加醋的消息的傾向性，假新聞的新奇程度，以及其喚起的更多是恐慌、惡心、驚奇等情緒，這可能是假新聞傳播的重要原因。

傳媒茶話會也曾評論道，一些短視頻明眼人一看就知道是精心策劃而成，但明知道是以訛傳訛，卻被集體無意識當成一種 " 戲謔 "，這種 " 無厘頭 "、" 圖個好玩 " 的心態恰恰為造假短視頻大行其道提供了灰色土壤。

" 一個巴掌拍不響 "，因而，即便是作為看客，也需要以更嚴肅的態度看待造假短視頻。

03 辨別假視頻，要回歸常識

面對猖獗的短視頻造假行為，政策端一直在加強監管。

2019 年，《網絡短視頻平臺管理規范》出臺，明確網絡短視頻平臺實行節目內容先審后播制度；今年 3 月的國新辦新聞發布會上，國家網信辦副主任牛一兵表示，2023 年 " 清朗 " 系列專項行動將全面清理通過偽造場景、編撰細節、虛構經歷等手法擺拍制作的短視頻；7 月，中央網信辦秘書局印發的《關于加強 " 自媒體 " 管理的通知》再次強調，" 自媒體 " 發布信息不得無中生有，不得斷章取義、歪曲事實，不得以拼湊剪輯、合成偽造等方式，影響信息真實性。

同時，離短視頻造假更近的短視頻平臺也推出了相應的舉措。

比如，2021 年 3 月抖音發布《" 賣慘帶貨、演戲炒作 " 違規行為處罰公示》，封禁了 " 權哥講情感 " 等偽慈善賬號；2021 年 7 月，快手發布的第一期《關于打擊直播間不良行為的公告》也重點提及，其針對直播中演繹審丑、賣慘或編造狗血劇情等內容進行了處罰；今年 3 月，抖音再次發布關于 " 演繹 " 類作品的最新規則，新規要求創作者發布劇情虛構內容時，" 需在顯著位置標注作品系演繹 "。

這些舉措不能說沒有作用，抖音《2023 年第一季度安全治理透明度報告》顯示，今年一季度，抖音共處罰了 2900 個違規傳播不實信息的賬號，處置視頻 158 萬條，發送警示條 135 萬個；快手 2 月 28 日發布的《2022 快手電商信任建設報告》顯示，針對通過演繹矛盾、賣慘、暴力劇情炒作吸引人氣賣貨等行為，全年快手共處罰直播間超 4.5 萬個。

但這些措施還不足以完全杜絕造假現象。

一方面，從技術上看，一些造假視頻確實難以識別。

據《自然》在 2017 年的報道，美國達特茅斯學院擅長檢測圖片和視頻造假的計算機科學家 Hany Farid 表示自己目睹了一流的造假技術，一些造假技術能將名人鏡頭剪到一起，讓他們看起來在說些實際上從未說過的話，而數字取證技術已經落后于視頻造假技術了。

另一方面，從平臺態度上看，基于利益共生關系，平臺難下 " 狠手 "，尤其是對一些頭部主播，創作者違規成本較低，自然 " 有恃無恐 "。

這從 " 二驢的 "、時大漂亮等頭部主播曾因帶貨問題被多次封禁，但又數次回歸就可見一斑；還有，今年央視 315 晚會曝光了多個直播上演 " 苦情戲 " 以騙老人買藥的快手主播，有的被短暫封禁后，如今已經再次回歸，比如擁有 700 多萬粉絲的 " 二老板 "。

此外，有些創作者 " 狡兔三窟 "，被封禁后會再換個平臺或賬號，繼續使用相同套路營業。

比如，" 老于的小寶 " 翻車后，就換了名字繼續發戀愛聊天記錄，而且接廣告變現也一點沒耽誤，在其最新帖子中，就有蘭蔻、花西子等品牌的廣告露出。

因而，基于上述種種因素，僅依靠政策和平臺監管難以杜絕造假現象，對普通用戶來說，更務實的還是增強自我辨別力，畢竟 " 沒有買賣，就沒有傷害 "。

中國人民大學新聞中心主任、副教授顏梅曾表示，不想被造假視頻牽著鼻子走，需要在觀看短視頻時回歸常識。

其實，很多造假視頻只要稍加思考就能看出端倪。

比如，視頻標題或內容含有獵奇、博眼球、反常理、引爭議等元素，或戲劇化設計較多，過于有效的刺激了看客情緒的，一般是擺拍，類似于 " 新郎結婚不開門一怒之下娶朋友 "，" 小伙相親吃了 30 盤羊肉還讓女方買單 " 等。

比如，看拍攝視角和鏡頭調度，一般來說，真實的視頻不需要鏡頭切換，而如果有明顯的剪輯痕跡，或者拍攝明顯有遠距離、近距離等不同的鏡頭調度，一般是擺拍。