“村超”、“村 BA ”爆火背后，貴州酒店如何接力“出圈”？

文 | 邁點(diǎn)

(資料圖片僅供參考)

2023 年的盛夏，貴州旅游的火爆，街知巷聞。從 " 村超 "、" 村 BA" 等民間體育賽事，到龍舟節(jié)、火把節(jié)等文化主題活動(dòng)，再到黃果樹瀑布、黔靈山公園等旅游資源稟賦，貴州省擲出的文旅 " 組合拳 "，令人為之側(cè)目。不過，貴州省文旅產(chǎn)業(yè)崛起的背后，酒店等旅游配套設(shè)施的完善與發(fā)展，同樣不可忽視。

01 貴州文旅產(chǎn)業(yè)的 " 組合拳 "

" 避暑勝地 " 貴州的這個(gè)夏天，有點(diǎn)熱。

2023 年，此前默默無聞的貴州文旅市場(chǎng) " 異軍突起 "，憑借 " 村超 "、" 村 BA" 等民間體育賽事以及龍舟節(jié)、火把節(jié)等文化主題活動(dòng)火爆 " 出圈 "，成為了央視等主流媒體以及各大新媒體平臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn)。

5 月 13 日 -7 月 29 日期間，黔東南苗族侗族自治州榕江縣 ( 三寶侗寨 ) 和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽的舉辦，吸引了上百萬人次到場(chǎng)觀戰(zhàn)以及超 5000 萬人次在線圍觀，全網(wǎng)流量突破 300 億次，被網(wǎng)友稱為 " 村超 "，期間更是吸引了前亞洲足球先生范志毅、由陳百祥、黃日華領(lǐng)銜的香港明星足球隊(duì)，以及前央視著名主持人韓喬生、黃健翔的到來。

值得注意的是，榕江縣是一座常住人口不足 30 萬人、總面積僅為 3316 平方公里的縣城，甚至在 2020 年之前還屬于 " 貧困縣 " 序列。2022 年，榕江縣 GDP 為 92.98 億元，在貴州省 88 個(gè)區(qū)縣地區(qū)中僅排在第 68 位。

不過，" 村超 " 的爆火，卻帶火了榕江縣的旅游產(chǎn)業(yè)。根據(jù)榕江縣政府的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，" 村超 " 自 5 月 13 日開賽至 7 月末，榕江縣累計(jì)接待游客達(dá)到 250.67 萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入 28.39 億元。

榕江縣的 " 出圈 "，" 村超 " 的爆火自然功不可沒，但更為重要的是榕江縣的旅游資源稟賦：

首先，榕江縣是一個(gè)多民族雜居縣，地域文化特征顯著，少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?81%，共有侗、漢、苗、水、壯、回、藏、仡佬、布依、彝、瑤、蒙、土家等 16 個(gè)民族。

其次，榕江縣擁有世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 1 個(gè)、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 11 個(gè)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 32 個(gè)、州級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 42 個(gè)，以及國(guó)家 4A 級(jí)旅游景區(qū)樂里侗鄉(xiāng)、建于清朝雍正年間的古州鎮(zhèn)中河古街以及擁有 500 多年歷史的大利村古建筑群。

再次，榕江縣的錫利貢米、榕江葛根、塔石香羊、榕江小香雞等特產(chǎn)均為中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，牛癟火鍋、榕江卷粉、榕江魚生等極具地方特色的美食更是頗受游客青睞。

邁點(diǎn)網(wǎng)注意到，在 " 小紅書 " 平臺(tái)上，用戶對(duì)于榕江縣的旅游資源也是贊譽(yù)有加。例如，小紅書用戶 " 游小星吖 " 在筆記中寫道：" 這里真的感受到了榕江人民和少數(shù)民族的熱情，濃濃的鄉(xiāng)土氣，熱騰騰的人間煙火，很值得很開很開心的一次旅程 "。

當(dāng)然，榕江縣只是貴州文旅產(chǎn)業(yè)異軍突起的一個(gè)縮影。除了 " 村超 " 以外，黔東南州臺(tái)江縣臺(tái)盤鄉(xiāng)臺(tái)盤村舉辦的 " 村 BA" 籃球賽、黔東南州施秉縣舉辦的 " 龍舟節(jié) "、黔西南布依族苗族自治州晴隆縣舉辦的 " 火把節(jié) " 等體育賽事或文化主題活動(dòng)，均為貴州文旅產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的客流量。

貴州文旅廳數(shù)據(jù)顯示，2023 年上半年，貴州省旅游接待總?cè)藬?shù)、旅游總收入較上年同期分別增長(zhǎng) 15.8% 和 26.2%，較一季度加快 9.5 個(gè)和 11.4 個(gè)百分點(diǎn)。另據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，7 月份貴州省旅游訂單量同比增長(zhǎng) 65%，其中貴陽、六盤水、安順三地旅游整體訂單量同比增長(zhǎng) 70%、50% 和 81%。

" 貴州省通過舉辦極具地方文化風(fēng)情的民間體育賽事以及文化主題活動(dòng)，借助傳統(tǒng)媒體、短視頻平臺(tái)的流量效應(yīng)，形成了低成本、高效率的品牌傳播，吸引了大量的游客慕名前往。由于貴州本就擁有優(yōu)質(zhì)的旅游資源，借助‘小紅書’等新媒體平臺(tái)又實(shí)現(xiàn)了‘口碑傳播’ "。

邁點(diǎn)研究院進(jìn)一步指出，貴州文旅產(chǎn)業(yè)一系列的 " 組合拳 "，表面來看是一次成功的營(yíng)銷行為，但本質(zhì)上只是淋漓盡致的將當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的地方民俗文化借助數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)于世人，并無 " 生硬 " 的營(yíng)銷設(shè)計(jì)。例如，當(dāng)?shù)氐淖闱蛭幕缭趲资昵氨阋研纬桑恳粋€(gè)村落均有自己的足球隊(duì)，" 村超 " 的場(chǎng)場(chǎng)爆滿源自于當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于足球的熱愛。

02 貴州酒店集團(tuán)助推 " 流量 " 變 " 留量 "

不過，貴州文旅產(chǎn)業(yè)的崛起，離不開酒店等旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善。

貴州省在 2021 年發(fā)布的《貴州省 " 十四五 " 文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中提出，" 至 2025 年，旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力實(shí)現(xiàn)大提升 , 全省旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值在 2019 年的基礎(chǔ)上翻一番 ; 經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)大提升 , 旅游人均花費(fèi)水平進(jìn)入全國(guó)第一方陣 , 奮力打造國(guó)際一流山地旅游目的地和國(guó)內(nèi)一流度假康養(yǎng)目的地 , 推動(dòng)貴州從旅游大省向旅游強(qiáng)省跨越 "。

當(dāng)然，從旅游大省向旅游強(qiáng)省的跨越，并非易事，它需要對(duì) " 食住行游購(gòu)?qiáng)?" 六大旅游要素進(jìn)行合理的統(tǒng)籌規(guī)劃，是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程。尤其是在 " 觀光游 " 向 " 休閑度假游 " 轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，提升游客旅游時(shí)長(zhǎng)、人均消費(fèi)的核心，不僅僅在于旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，酒店、交通等旅游配套設(shè)施同樣重要。

而長(zhǎng)期以來，貴州文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直受限于旅游配套設(shè)施的不足。貴州省社會(huì)科學(xué)院曾經(jīng)在其課題研究中指出，" 十二五 " 期間，貴州旅游經(jīng)營(yíng)主體呈現(xiàn) " 小弱散 " 的特征，其中高星級(jí)酒店數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于周邊省份。

因此，貴州省國(guó)資委于 2019 年斥資 30 億元成立了貴州酒店集團(tuán)有限公司，構(gòu)建了以酒店運(yùn)營(yíng)與管理為核心業(yè)務(wù)，以旅游商品、教育培訓(xùn)、會(huì)議會(huì)展、電商科技、黔菜餐飲、民宿集群為支柱業(yè)務(wù)的 "1+N" 主營(yíng)業(yè)務(wù)架構(gòu)，旨在引領(lǐng)貴州酒店行業(yè)的發(fā)展，完善當(dāng)?shù)芈糜闻涮自O(shè)施。

官網(wǎng)顯示，目前貴州酒店集團(tuán)自營(yíng)及委管酒店 ( 項(xiàng)目 ) 近 80 家，其中五星級(jí)旅游飯店 2 家，客房近 1.3 萬間，旗下酒店品牌包括貴州飯店、北京貴州大廈、貴怡商務(wù)精選酒店、荷城花園酒店、貴州省政府迎賓館、花溪迎賓館、冠洲賓館等。

在成立貴州酒店集團(tuán)的同時(shí)，貴州省政府辦公廳又印發(fā)了《貴州省住宿業(yè)上規(guī)提質(zhì)三年行動(dòng)計(jì)劃 ( 2019 — 2021 ) 》，計(jì)劃提出到 2021 年，全省住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額年均增長(zhǎng) 10% 左右 ; 培育和新增限上住宿業(yè)單位 300 家，總量達(dá)到 1100 家以上 ; 實(shí)現(xiàn)四星級(jí)以上旅游飯店全覆蓋，并力爭(zhēng)引進(jìn) 1-2 家世界排名前十的酒店集團(tuán)。

在貴州省政府的主導(dǎo)下，貴州酒店行業(yè)也步入了發(fā)展的快車道。根據(jù)貴州文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至 2023 年 8 月，貴州星級(jí)酒店數(shù)量達(dá)到 230 家，其中五星級(jí)、四星級(jí)、三星級(jí)分別為 9 家、79 家和 113 家，規(guī)模與質(zhì)量進(jìn)一步提升。

剛剛過去的這個(gè)暑假，貴州多年來在酒店領(lǐng)域的深耕，也結(jié)出了累累碩果。飛豬數(shù)據(jù)顯示，暑假期間貴州酒店預(yù)訂量同比 2022 年增長(zhǎng)近 5 成，其中高星級(jí)酒店預(yù)訂量同比去年勁增 1.6 倍，遵義、黔南、黔東南、黔西南成為酒店預(yù)訂的熱門地區(qū)。另據(jù)媒體報(bào)道稱，六盤水市、臺(tái)江縣、榕江縣等地均出現(xiàn)了 " 一房難求 " 的情況。

值得一提的是，隨著酒店等旅游配套設(shè)施的不斷完善，貴州文旅產(chǎn)業(yè)從 " 觀光游 " 到 " 休閑度假游 " 的轉(zhuǎn)型之路也愈發(fā)提速。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2023 年 7 月貴州省避暑類度假產(chǎn)品訂單量均呈現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，其中貴陽避暑度假產(chǎn)品訂單量同比漲 15 倍。

在《貴州省 " 十四五 " 文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中，貴州省再次明確了酒店等旅游配套設(shè)施的重要性，提出了推動(dòng)旅游住宿從傳統(tǒng)星級(jí)酒店為主向多元化、個(gè)性化、非標(biāo)住宿業(yè)態(tài)發(fā)展，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名酒店管理品牌提升高檔酒店服務(wù)管理水平，支持發(fā)展經(jīng)濟(jì)型酒店并大力發(fā)展主題酒店、養(yǎng)生度假酒店、生態(tài)莊園酒店、帳篷酒店等特色旅游住宿，以及到 2025 年全省達(dá)到五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的酒店 50 家以上，實(shí)現(xiàn)五星級(jí)酒店市 ( 州 ) 全覆蓋的發(fā)展目標(biāo)。

03 旅游資源稟賦助力貴州文旅產(chǎn)業(yè) " 井噴式 " 增長(zhǎng)

隨著旅游配套設(shè)施的不斷完善，貴州文旅產(chǎn)業(yè)也將迎來 " 井噴式 " 增長(zhǎng)。

長(zhǎng)期以來，發(fā)展相對(duì)滯后的貴州旅游產(chǎn)業(yè)，卻擁有優(yōu)質(zhì)的旅游資源稟賦。而且，貴州位于亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候區(qū)，氣候溫暖濕潤(rùn)，大部分地區(qū)年平均氣溫在 15 ℃左右，冬暖夏涼，四季皆宜，是我國(guó)著名的 " 避暑勝地 "。

自然旅游資源方面，貴州 92.5% 的土地面積為山地和丘陵，崇山峻嶺、溪川深谷、森林瀑布隨處可見，被譽(yù)為 " 山地公園省 "。唐代詩人孟郊曾這樣描述貴州：" 舊說天下山，半在黔中青。又聞天下泉，半落黔中鳴 "。在《貴州省 " 十四五 " 文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中，貴州省也提出了 " 做強(qiáng)‘山地公園省 · 多彩貴州風(fēng)’品牌 " 的目標(biāo)，旨在打造國(guó)際一流山地旅游目的地，形成‘山地旅游 + ’的新業(yè)態(tài) "。

文化旅游資源方面，貴州是中國(guó)古代文化的發(fā)源地之一，在源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中先后出現(xiàn)過 " 夜郎文化 "、" 陽明文化 "、" 屯堡文化 "、" 沙灘文化 "、" 土司文化 " 等。與此同時(shí)，紅軍長(zhǎng)征途中在貴州留下了大量的紅色文化歷史遺跡，形成了寶貴的紅色文化旅游資源。此外，貴州還擁有特色鮮明的酒文化、茶文化以及飲食文化等，且少數(shù)民族眾多，形成了豐富多彩、獨(dú)具特色的少數(shù)民族文化，像苗族飛歌、侗族大歌、銅鼓舞、蘆笙舞等民族歌舞，以及臺(tái)江苗族姊妹節(jié)、布依族查白歌節(jié)、貴陽苗族四月八、三都水族端節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)更是遠(yuǎn)近聞名。

社會(huì)旅游資源方面，貴州依托當(dāng)?shù)氐墓I(yè)、農(nóng)業(yè)等社會(huì)資源，打造出了極具特色的 " 黃果樹 · 茅臺(tái)醬香之旅 "，培育出了多彩貴州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、茅臺(tái)國(guó)酒文化旅游區(qū)、貴陽陽明文化產(chǎn)業(yè)園、中國(guó) ( 遵義 ) 長(zhǎng)征文化博覽園等文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)基地，以及像 " 村超 "、" 村 BA"、" 龍舟節(jié) "、" 火把節(jié) " 等體育賽事或文化主題活動(dòng)等。

具體到景區(qū)資源方面，根據(jù)貴州文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至 2023 年 4 月，貴州擁有 A 級(jí)旅游景區(qū) 554 家，其中 5A 級(jí)景區(qū) 9 家，包括黃果樹、織金洞、梵凈山等 ;4A 級(jí)景區(qū) 143 家，包括黔靈山公園、南江大峽谷、花溪濕地公園等。

2023 年年初，貴州又提出了將聚焦 "9+2+2" ( 9 家 5A 級(jí)景區(qū) + 西江苗寨、萬峰林景區(qū) +2 家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū) ) 資源，從景區(qū)、住宿、餐飲、商品、演藝娛樂、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、文旅融合 7 個(gè)方面全面推進(jìn)業(yè)態(tài)升級(jí)。

對(duì)于坐擁優(yōu)質(zhì)旅游資源的貴州文旅產(chǎn)業(yè)而言，隨著酒店等旅游配套設(shè)施的不斷完善，疊加品牌知名度與美譽(yù)度的不斷提升，2023 年夏天，只是一個(gè)開始—— " 救命，我在貴州發(fā)現(xiàn)了異世界入口 "，" 這不是冰島斯科加瀑布，這是貴陽羊皮洞瀑布 "，" 我不允許還有人不知道爆火的波浪公路在貴州 "，" 去了趟貴州，朋友圈還以為我出國(guó)了 "，" 太震撼了，原來天空之城就在梵凈山 "...... 這是 " 小紅書 " 平臺(tái)上，游客的真實(shí)聲音。

04 結(jié)語

在今年 4 月份舉行的某行業(yè)峰會(huì)上，貴州省省長(zhǎng)李炳軍在致辭時(shí)說道，" 貴州有許多世界級(jí)的旅游資源，具備打造世界級(jí)旅游目的地的優(yōu)勢(shì)和條件 "。

正如李炳軍省長(zhǎng)所言，貴州的世界自然遺產(chǎn)地在全國(guó)最多，具有鬼斧神工的喀斯特地貌，成就了‘天下山水之秀匯于黔中’的美名 ; 山高水長(zhǎng)的貴州萬橋飛架，成為名副其實(shí)的‘世界橋梁博物館’ ; 貴州還是國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)，堪稱‘天然大空調(diào)’、‘生態(tài)大氧吧’，是‘夏避酷暑、冬泡溫泉’的康養(yǎng)度假勝地。

隨著品牌知名度和美譽(yù)度的不斷提升，疊加酒店等旅游配套設(shè)施的愈發(fā)完善，坐擁優(yōu)質(zhì)旅游資源稟賦的貴州文旅產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)為成為世界級(jí)旅游目的地打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。