國(guó)慶旅游消費(fèi)穩(wěn)步回暖 紅色游、鄉(xiāng)村游火熱

國(guó)慶黃金周落下了帷幕。七天的假期內(nèi)，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)持續(xù)回暖，交出了一份令人滿意的答卷。游客們出游熱情高漲，景區(qū)客流量大幅增長(zhǎng)，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游大受歡迎。與此同時(shí)，“輕旅游”的方式也備受追捧。

旅游消費(fèi)穩(wěn)步回暖

10月8日，中國(guó)商報(bào)記者從文化和旅游部獲悉，10月1日至7日，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5.15億人次，按可比口徑同比減少1.5%，按可比口徑恢復(fù)至新冠肺炎疫情前同期的70.1%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復(fù)至疫情前同期的59.9%。

攜程發(fā)布的《2021年國(guó)慶假期出游總結(jié)報(bào)告》顯示，在經(jīng)歷了暑期旅游高開(kāi)低走后，國(guó)慶期間各地迎來(lái)了“補(bǔ)償式出游”熱潮，全國(guó)多地知名景區(qū)連續(xù)多日入園量達(dá)到峰值。

攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青表示，今年國(guó)慶出游總體呈現(xiàn)周邊、長(zhǎng)線兩開(kāi)花的局面，城市微度假、周邊深度游、省內(nèi)長(zhǎng)線游、跨省長(zhǎng)線游等玩法多樣。攜程門票、租車、主題游較2019年同期增長(zhǎng)分別為19%、43%、47%。

國(guó)慶期間，由于壓抑了許久的旅游熱情集中釋放，各類景區(qū)都迎來(lái)了人流量的近期新高。攜程數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)門票預(yù)訂在前兩日逐步攀升、于10月3日達(dá)到最高峰，符合長(zhǎng)線出游多的假期預(yù)訂特點(diǎn)。從景區(qū)類別來(lái)看，主題樂(lè)園、動(dòng)物園、科普中心及博物館、世界文化遺產(chǎn)、風(fēng)景名勝、古鎮(zhèn)古村等景區(qū)最受歡迎。

酒店方面，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶期間，高星酒店均價(jià)達(dá)到945元，環(huán)比節(jié)前一周提升超80%。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，與2020年國(guó)慶同期(9.30日—10.7日)相比，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)近兩成、民宿預(yù)訂量增長(zhǎng)兩成。北京、杭州、上海、黔東南地區(qū)的高端精品民宿一房難求，與2019年國(guó)慶同期相比，民宿收入增長(zhǎng)近五成。

文化和旅游部還表示，此次國(guó)慶假期是“雙減”政策實(shí)施之后首個(gè)長(zhǎng)假，親子旅游、研學(xué)旅游需求集中釋放。各地立足本地資源，精心組織各類文旅公共教育活動(dòng)，取得了“寓教于樂(lè)”的良好成效。以親子、家庭為主題的特色農(nóng)莊、民宿、美術(shù)館、博物館等深受青睞。專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，43.3%的游客選擇和家人出行，從出游動(dòng)機(jī)看，親近自然和親子研學(xué)的比例分別為37.2%、19.8%。江蘇省鐘山風(fēng)景區(qū)內(nèi)博物館群推出四大研學(xué)活動(dòng)、四大專題展覽;上海市推出“建筑可閱讀”專線巴士，打造“觀光車+微旅游”的全新體驗(yàn)方式，為親子游家庭提供了漫步上海、閱讀城市的研學(xué)旅游體驗(yàn);山東省東營(yíng)市推出金秋秘境研學(xué)之旅精品線路。

紅色游、鄉(xiāng)村游火熱

今年正值建黨100周年，加之電影《長(zhǎng)津湖》刷屏進(jìn)一步激發(fā)愛(ài)國(guó)熱情，相比往年，更多游客將紅色景點(diǎn)作為必打卡內(nèi)容。

文化和旅游部表示，今年國(guó)慶假期期間紅色旅游持續(xù)升溫。各地紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)和愛(ài)國(guó)主義教育基地紛紛推出系列活動(dòng)，為游客奉上一場(chǎng)場(chǎng)紅色文化盛宴。游客重溫紅色記憶、參訪革命遺址、聆聽(tīng)紅色故事，在旅游中感受家國(guó)情懷。北京中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館、上海中國(guó)共產(chǎn)黨第一次全國(guó)代表大會(huì)紀(jì)念館、延安革命紀(jì)念館、江西井岡山革命博物館、北京香山革命紀(jì)念館、國(guó)家博物館、軍事博物館等場(chǎng)館是國(guó)慶假期熱門紅色地標(biāo)。

同程旅游數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期紅色旅游出游人次同比增長(zhǎng)了230%。浙江省嘉興市、陜西省延安市、江西省井岡山市、湖南省湘潭市和山西省大同市紅色旅游熱度較高。熱門影視劇也幫助紅色旅游景點(diǎn)吸引了眾多游客，上海四行倉(cāng)庫(kù)抗戰(zhàn)紀(jì)念館成為國(guó)慶假期最熱門的紅色旅游景點(diǎn)，合肥市的延喬路雖然并非旅游景點(diǎn)，也被群眾自發(fā)獻(xiàn)上的鮮花包圍。

除紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)外，鄉(xiāng)村旅游在今年國(guó)慶假期期間也大放異彩。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2021國(guó)慶出游總結(jié)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)顯示，江西景德鎮(zhèn)高嶺·中國(guó)村圍繞茶文化、陶瓷文化等地域特色I(xiàn)P，推出大型唐風(fēng)演藝沉浸式表演、幸福花海等體驗(yàn)，開(kāi)園三天游客即突破7萬(wàn)人次;浙江衢州余東村、碗窯村以特色農(nóng)民畫(huà)為底色，描繪美麗鄉(xiāng)村未來(lái)時(shí)，同樣吸引了大批城市親子游客，研學(xué)及攝影、寫(xiě)生采風(fēng)游客。報(bào)告也顯示，國(guó)慶期間，驢媽媽平臺(tái)鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂人次相比2020年國(guó)慶增長(zhǎng)有超過(guò)42%。

隨著長(zhǎng)假以家庭為單位的出游人群增多，今年國(guó)慶節(jié)，主題游、鄉(xiāng)村游項(xiàng)目也不斷創(chuàng)新，游客在周邊鄉(xiāng)村也能體驗(yàn)沉浸、互動(dòng)式的多樣玩法。一二線城市周邊，長(zhǎng)三角地區(qū)，去安吉和莫干山登山戲水、游船賞竹，去天目湖泡溫泉、賞竹海、住竹主題客棧成為熱點(diǎn);廣深地區(qū)，去惠州泡私湯、去清遠(yuǎn)玩水、山地越野、采摘水果受到歡迎;京津地區(qū)，去秦皇島、北戴河嘗海鮮、玩沙子，到木蘭圍場(chǎng)、烏蘭布統(tǒng)林海穿越、品嘗滿蒙特色餐備受熱捧。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期鄉(xiāng)村民宿訂單量同比增長(zhǎng)41%。國(guó)內(nèi)各大目的地也推出了多種形式的鄉(xiāng)村游項(xiàng)目，收割水稻、抓稻田魚(yú)等農(nóng)村體驗(yàn)，民間習(xí)俗、非遺工藝等傳統(tǒng)文化，都讓習(xí)慣城市生活的游客們流連忘返。

“輕旅游”受追捧

作為疫情防控常態(tài)化下的第二個(gè)國(guó)慶假期，與往年不同，2021年國(guó)慶假期，“輕旅游”正當(dāng)時(shí)。

據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，受天氣和局部疫情反彈影響，中遠(yuǎn)程旅游需求未能充分釋放，假日旅游客流主要集中在省內(nèi)，本地游、周邊游、近郊游是主流。以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睞。

其中，一二線城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿及主題樂(lè)園周邊酒店預(yù)定火熱，房車露營(yíng)、周邊自駕成為出游熱點(diǎn)。專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，49.1%的游客選擇省內(nèi)跨市游，比去年提升4.1%;88.3%的游客出游距離在300公里以內(nèi);選擇自駕出行游客達(dá)到了55.8%，比去年提升10%。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期，游客們機(jī)票預(yù)訂時(shí)間更晚、決策時(shí)間短，只待一至兩晚成為主流。游客的目的地也不局限于遠(yuǎn)方的山河湖海，城郊民宿、房車露營(yíng)都可以“放飛自我”。

同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，受局部地區(qū)疫情影響，本地游、短途游為今年國(guó)慶假期主要出游方式，數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期期間周邊游訂單同比2020年增長(zhǎng)56%。因此，消費(fèi)能力和旅游資源都有一定優(yōu)勢(shì)的省(區(qū)、市)，旅游市場(chǎng)更為活躍。

受周邊游熱度進(jìn)一步提升、城市IP持續(xù)深化的影響，區(qū)域旅游比以往更為火熱。攜程方面表示，以京津冀、長(zhǎng)三角、大灣區(qū)、成渝為代表的都市經(jīng)濟(jì)圈旅游出行繁榮，選擇城市休閑、宅度假和周邊深度游的游客增多。

受北京環(huán)球影城IP帶動(dòng)的關(guān)注度提升，北京市超越上海市拔得今年國(guó)慶目的地頭籌，成都市再次回升至國(guó)慶目的地前三，重慶市近年首次進(jìn)入國(guó)慶TOP 5城市行列。

驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡表示，在疫情防控常態(tài)化的背景下，消費(fèi)者對(duì)旅游的剛需、對(duì)美好生活的追求沒(méi)變。從國(guó)慶整體出游來(lái)看，在重視安全與文旅出游同時(shí)，周邊游時(shí)間變長(zhǎng)、空間變廣，追求慢節(jié)奏、深入體驗(yàn)，重視品質(zhì)享受。而部分國(guó)內(nèi)游時(shí)間變短，追求說(shuō)走就走、錯(cuò)峰出行，行程也更自由。此外，中高檔次度假酒店、特色民宿，博物館、文化景點(diǎn)、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、非遺與民俗表演，景點(diǎn)在線講解與人工講解預(yù)約，追求個(gè)性化、深入體驗(yàn)等，都是文旅消費(fèi)升級(jí)下的需求重點(diǎn)，也是目的地、旅行社、酒店等優(yōu)化供給的發(fā)力點(diǎn)。(記者 祖爽)