跨境旅游“冰封”兩年 疫情是整個旅游業(yè)的黑天鵝

“等著等著，沒想到整個行業(yè)都沒了。”

若新冠肺炎疫情結(jié)束可以重啟工作，徐碩最想帶團去的就是瑞士。

徐碩，家住法國巴黎戴高樂機場附近，是一位有著近十年經(jīng)驗的跨境旅游業(yè)從業(yè)者。2020年初疫情初現(xiàn)時，他接到的一單工作是在達沃斯會議為相關企業(yè)提供服務。彼時由于瑞士本地旅游資源吃緊，身在法國的他接到了這份包車工作。

如今兩年過去了，達沃斯線下會議一再因疫情取消，徐碩所在的行業(yè)也經(jīng)歷了一場史無前例的崩塌。

“疫情剛來時，與旅游相關的業(yè)務相繼被取消，我就只好在家待著。”徐碩在接受第一財經(jīng)記者采訪時說道，“當時想的是總算能歇幾個月，覺得工作能慢慢恢復。但沒想到會這么嚴重，結(jié)果直接等到行業(yè)都沒了”。

過去兩年，全球旅游業(yè)步履維艱。據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織的初步估計，2021年，國際游客人數(shù)比2019年水平降低約72%。該年度全球旅游業(yè)對經(jīng)濟貢獻約為1.9萬億美元，雖高于2020年水平，但仍遠低2019年的3.5萬億美元。作為旅游大國的法國重災區(qū)也備受苦楚，歐盟統(tǒng)計局的顯示，目前旅游業(yè)占法國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)約為4.7%，而在2019年時該數(shù)字則為8.5%。

2022年的春天就要來了，他今年能如愿帶團去看看瑞士的湖光山色嗎?

“疫情是整個旅游業(yè)的黑天鵝”

從業(yè)近十年，徐碩一直想休息但一直不得空。在疫情暴發(fā)前，他每年差不多要工作280～300天。在5～10月旅游旺季時，更是連著幾個月不能休息。這樣的節(jié)奏不僅遠超法國每周工作不超過35小時的標準，其實已堪比國內(nèi)某些行業(yè)“996”的節(jié)奏。

保持這樣的節(jié)奏，不僅取決于從業(yè)者本身的意愿，客觀上還是由于需求過于旺盛。文旅部的數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國公民出境游首站赴法為42.21萬人次。而到了2019年，這一數(shù)字已刷新至73.56萬人次。

除人數(shù)激增外，游客越來越高的要求，是催生旅游服務業(yè)需求的另一推手。在十年前，出境游的常見模式是：一個導游加一個大巴司機，帶上幾十位游客在西歐玩上五六個國家。而現(xiàn)在“小眾、精品、深度”則是高端出境游的代名詞，基本上四五個游客就需要一整套導游、翻譯、司機等工作人員提供的服務。

“如果不是因為疫情，可能我還會一直按照慣性這樣做下去。” 徐碩說。趁著休息的時間，他還和法國妻子生了一個寶寶。不過，停業(yè)休息的負面影響也很明顯：收入銳減。

2020年初，國內(nèi)疫情暴發(fā)，徐碩的團單被陸續(xù)取消。而后疫情逐步向歐洲蔓延，至時年4月，旅行團就都沒有了。他不僅沒了收入來源，還需退還游客支付的預定金。

面臨這種情況的不僅是他一人，出境游全產(chǎn)業(yè)鏈上的公司的日子都不好過。由于資金鏈吃緊，至今一些與徐碩合作的公司都沒有把尾款結(jié)清。“每隔一段時間我都會催一下，催著催著發(fā)現(xiàn)，有些旅行社都已倒閉了。疫情是整個出境游行業(yè)的黑天鵝。”他說。

那段時間，法國政府提供的補貼對徐碩的生活幫助頗大。疫情暴發(fā)后，法國政府開始向旅游從業(yè)者發(fā)放定向補貼，從業(yè)者每個月最多可以申請1500歐元的補貼。他和妻子差不多每月可以領到2000歐元，可以覆蓋他的房租和日常生活開銷。

其實歐洲旅游業(yè)也并非一直在萎縮。進入2021年夏季后，隨著疫情略微企穩(wěn)，歐洲內(nèi)部的旅游業(yè)已有回暖跡象。市場研究機構(gòu)IHS Markit公布的數(shù)據(jù)，受旅游、文娛等活動推動，歐元區(qū)2021年7月PMI初值錄得60.4，創(chuàng)一年半以來新高。

諸多旅游企業(yè)也感受到了行業(yè)復蘇的態(tài)勢。全球旅游行業(yè)巨頭Booking的數(shù)據(jù)顯示，受歐洲市場推動，該公司2021年Q3業(yè)績超市場預期。該季度公司總預訂額為237億美元，同比增長77%。

但像徐碩一樣從事旅游業(yè)的旅法華人對這一反彈感受并不強烈，因為推動這一復蘇的主要是歐美游客，而非他的主要客源——中國國內(nèi)游客。

本地居民不存在語言障礙，開著私家車就可以出游，其它遠方的游客，都是配套的本國導游服務，比如日本或美國游客，是由日本籍或美國籍的導游接待，這樣才能用客人的母語來服務講解。徐碩和他的同事們則主要服務華人游客，提供線路定制，酒店預定，車輛司機導游翻譯等服務，“這也體現(xiàn)了我們能為國內(nèi)游客提供的價值，主要是基于語言等技能差與資源差。”徐碩說道。

還能不能回瑞士看看?

中歐之間的跨境旅游行業(yè)一停就是兩年多。法國政府發(fā)放的補助僅持續(xù)了半年，轉(zhuǎn)而向從業(yè)者提供語言、駕車及其它職業(yè)技能的培訓課程，這讓一些旅游從業(yè)者打起了轉(zhuǎn)行的念頭。

徐碩細數(shù)了他周圍同行的去向：有的已經(jīng)回國了，有的在法國跑網(wǎng)約車Uber，有的在餐廳工作，有的去法國公司做職員。“除個人意愿外，出路主要與個人所學專業(yè)和語言水平有關。”他說。

出于對旅游業(yè)的熱愛，他還是想做與其相關的工作，于是從零開始經(jīng)營了一個名為“法國碩果果”的自媒體頻道，主要介紹歐洲旅行游記及其他與中法文化相關的內(nèi)容。

但制作旅游類的視頻并非易事，這不僅需要積累素材，還需要揣摩受眾心里。在第一期旅游視頻中，徐碩將鏡頭對準了克魯索爾城堡廢墟。為此，他特意去該地采集外景素材。還為短視頻配上了大量講解。由于目的地過于小眾，網(wǎng)上沒有現(xiàn)成的中文信息，他花了兩天翻譯整理了官網(wǎng)和維基百科上所有關于目的地的法語資料。

目前，徐碩在各平臺已經(jīng)積累了一萬多名粉絲，單個視頻也達到了20多萬的播放量，但即便如此，做自媒體的收入也不能與之前相提并論，幸好他還有一份葡萄酒相關的副業(yè)。

實際上，跨境旅游和消費從來都不能分離。法國政府的數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國游客人數(shù)位列外國游客人數(shù)第五位，但中國游客的消費總額高居第二位，為該地區(qū)帶來約10億歐元的旅游收入。海關總署的數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國自法國進口葡萄酒總量繼續(xù)攀升，至10347萬升，占我國葡萄酒進口份額的近四分之一。

徐碩積累起的葡萄酒生意資源也與旅游業(yè)務相關。近年來，越來越多的中國游客希望去波爾多地區(qū)參觀酒莊。正是這樣的契機，讓他接觸到了很多酒莊老板，拿到了第一手貨源。前幾年回國休假時，他便在國內(nèi)各處尋找葡萄酒經(jīng)銷商。“臨近春節(jié)了，國內(nèi)民眾對葡萄酒的熱情高漲，這一兩個月的葡萄酒賣得很好。” 徐碩說道。

對于未來全球旅游業(yè)前景，聯(lián)合國世界旅游組織發(fā)布的最新一期世界旅游晴雨表持謹慎樂觀態(tài)度。該機構(gòu)認為，隨著全球各國疫苗接種率上升，加上各國逐步放寬入境政策，跨國旅行的需求有望被逐步釋放。

但上述機構(gòu)還表示，58%的受訪專家認為，由于當前疫情不斷反復，可能只有到2022年第三季度全球旅游業(yè)才能出現(xiàn)反彈。另有42%的受訪專家認為，反彈需要等到2023年。

就從業(yè)者的角度來看，徐碩的擔心主要兩點：疫情及入境政策的反復變化，而這是他難以掌控的。

面對跨境旅游行業(yè)持續(xù)面臨的不確定性，他現(xiàn)在只能做好兩手準備。如果跨境旅游政策放開，他就要準備迎接洶涌而至的游客。如果跨境旅游政策保持現(xiàn)狀，他就專心做自媒體和紅酒，等春天來了再去法國、瑞士等地拍攝一些外景。

上述哪種可能性較大?徐碩目前還難以給出答案。但他也意識到，無論是從事旅游業(yè)，還是旅游本身，都需要與不確定性共存。

徐碩至今還記得，在到克魯索爾城堡廢墟采風那天的經(jīng)歷。就待快要爬到山頂城堡時，一塊掛雨云極速地向他沖來。為了避免被淋成落湯雞，他決定立即下山。雖然那天沒有如愿登頂，但卻在下山途中收獲了一片金燦燦的夕陽。對徐碩而言，類似的事情不勝枚舉，而正是這些經(jīng)歷讓他逐漸懂得，旅途中難免會有各種遺憾，但這也許正是下一次驚喜的鋪墊。(康愷)