中國銀聯：以英俠致敬「她們」

2024年的巴黎，注定吸引著全球的目光，也在海內外掀起了一波暌違已久的體育營銷盛況。

世界頂尖運動員在此相聚，他們一展風采，也需要分出輸贏勝負。但必須承認的是，只要能站上這個舞臺，背后就有著許多觀眾們看不見的汗水、日積月累的努力和頑強拼搏的意志——這些才是體育精神總能讓人動容的本質。

如何借助體育盛會提升品牌好感度？如何讓體育魅力賦能品牌建設？如何讓體育精神與品牌價值觀相契合？這些都是品牌開展體育營銷面臨的挑戰(zhàn)。面對這一屆精彩紛呈的奧運會，中國銀聯的切入點是中國女籃，并通過別出心裁的概念提煉與線上線下的傳播組合，讓女籃所代表的體育精神與中國銀聯所代表的大國支付品牌實力互為臂助。

致敬賽場英俠，也致敬生活中的運動員

今年是中國女籃史上第十次奪得奧運入場券，她們遠征巴黎、無畏上陣，先后對戰(zhàn)西班牙、塞爾維亞、波多黎各隊，于籃下奮力爭鋒，雖未能成功晉級，但她們全力以赴、永不言棄的精神依然值得所有人的尊敬與掌聲。

作為中國女籃的官方全面合作伙伴，中國銀聯始終與之同心同行，并在奧運前中后期通過線上線下展開全方位的傳播活動，發(fā)揚女籃拼搏精神、為女籃加油助威。

一方面，在奧運正式開始之前，中國銀聯就以“致敬生活中的運動員”為主題，率先發(fā)聲，并通過央視、人民日報等權威媒體，境內外的樓宇電梯、雙層巴士等戶外媒體及各類網絡媒體投放與女籃合作的品牌廣告。

在中國銀聯看來，巴黎賽場上固然有群星閃耀，但還有更多的普通人在他們生活的賽場拼搏奮斗，同樣有著令人敬佩的運動精神。

銀聯以此片洞見各行各業(yè)的人群，他們如中國女籃一樣，以堅毅無畏的姿態(tài)，馳騁在生活的“賽場”上，贏得專屬于自己的榮譽，傳遞了“人人都是運動員，每天都有屬于自己的奧運會”的理念，也與巴黎奧運會“奧運更開放”的主題遙相呼應。

另一方面，在社交媒體上，中國銀聯發(fā)起的“英俠展國色”主題活動同步引發(fā)了關注與討論熱潮。極具國風特色的系列海報與創(chuàng)意十足的視頻故事片，緊跟著中國女籃的賽事節(jié)奏有序發(fā)布，在信息密集的奧運期間，悄然刮起了一陣“東方英俠風”。

“俠”不僅帶有強烈的東方印記，更是中國文化里對勇敢、無畏、道義、擔當等諸多可貴品質的具象表達，“俠之大者，為國為民”這一認知更是深入人心。而女俠，則往往更具傳奇色彩和魅力。古有穆桂英掛帥上陣，成為家喻戶曉的巾幗楷模；今有中國女籃為國出征，立于籃球之巔迎勁旅、戰(zhàn)強敵，其精神一脈相承。

英姿颯爽，俠義金蘭，銀聯為她們冠以“英俠”之名，背后所凝結的是國人對女籃的欽佩與自豪，更是對女性力量的尊敬與認同。

展現傳統文化之瑰寶 ，弘揚體育精神之國色

在“英俠展國色”為主題的傳播中，中國銀聯大筆墨地采用了皮影戲元素。皮影戲不僅是中國特色傳統文化的代表，也屬于人類非物質文化遺產，是在世界舞臺上綻放“國色”的藝術瑰寶，可以說與中國女籃在世界競技場所表現出的體育精神的“國色”相得益彰。

8月1日，中國銀聯發(fā)布了一則《英俠上陣展國色》的主題故事片，不僅創(chuàng)新性地聯合00后汪式皮影傳承人演繹了一出“穆桂英籃場出征”的精彩好戲，對外展現出中國非遺傳承技術的活力和生命力，也在外籍游客144小時免簽入境熱的背景下，傳達出中國銀聯“錦繡中華、暢行天下”的理念，以及所映射的文化自信與便捷支付體驗。

故事片上線之后，中國銀聯又緊鑼密鼓地在社交平臺發(fā)布了另一則創(chuàng)意短視頻。該視頻延續(xù)了主題故事片對中國非遺文化技術的創(chuàng)新呈現，通過數字藝術形式讓巨大的穆桂英皮影活靈活現地出現在巴黎街頭，或花樣運球或大力扣籃，最后與中國女籃相聚在球場，為她們應援助威。虛實結合的視覺體驗創(chuàng)意十足，而中國傳統文化“霸屏”巴黎街頭帶來的親切感和自豪感也同步引起了網友的強烈共鳴。

在這一系列視頻與國風海報的助推之下，“英俠展國色”所引發(fā)的國風盛宴也在國內社交平臺如小紅書、抖音上蔓延開來，帶動了一群知名博主的國風創(chuàng)作潮。而在微博平臺上，#英俠展國色#這一話題成功登陸熱搜榜，話題閱讀量超2億，討論量超21.6萬，來自東方的“英俠風”在奧運期間成功出圈。

國民品牌使命，暢行全球實力

中國女籃以英俠姿態(tài)走向世界一展國色，中國銀聯也以大國支付品牌的擔當和使命在國際市場展現實力。

巴黎奧運之際，海外旅游的熱度也一并走高。無論是在國內還是海外，中國銀聯都為用戶提供始終如一的暢快支付體驗。根據最新統計數據，目前全球183個國家和地區(qū)支持銀聯卡，覆蓋境外6700萬線上線下受理商戶。在歐洲，90%的國家和地區(qū)已開通銀聯卡業(yè)務，其中法國境內已有累計超過66萬臺商戶POS、超過70%的ATM開通支持銀聯卡。

銀聯成為跨出國門的中國游客、商務人士和留學生群體愈加青睞的支付品牌。多元的銀聯產品選擇、持續(xù)完善的受理環(huán)境，讓深處異國的中國游客也能享受到親切、安全的支付體驗。

而對于入華旅行的海外游客，使用銀聯的支付過程也逐步優(yōu)化。便捷的支付體驗不僅得到外國友人的認可，其品牌影響力也不斷深入全球的消費市場和用戶心智中。

中國銀聯與中國女籃同拼搏、共奮進，在各自的領域將“俠”之使命一力承擔。任何時候，銀聯都會將“支付為民”的理念凝結在產品與服務中，不斷推進著中國支付產業(yè)發(fā)展，也不斷完善著全球的支付網絡建設。

眼下，奧運雖然落幕，但“俠”的傳奇仍在繼續(xù)！接下來，銀聯將以贊助商身份參與到即將舉辦的2024年法國梅多克馬拉松賽之中，并圍繞著這場集美酒、美食、運動、友誼為一體的特色國際賽事，在法國的葡萄酒勝地——梅多克，繼續(xù)發(fā)揚體育精神，以“千里俠行自在游”的主題續(xù)寫“俠”之精彩！