酒店市場(chǎng)加速恢復(fù) 外資酒店巨頭持續(xù)“跑馬圈地”押寶中國(guó)市場(chǎng)

在過(guò)去的上半年，不少國(guó)際酒店巨頭業(yè)績(jī)紛紛向好，而這與中國(guó)酒店市場(chǎng)的復(fù)蘇有著密不可分的關(guān)系。8月9日，北京商報(bào)記者經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，不少國(guó)際酒店集團(tuán)的二季度和上半年業(yè)績(jī)呈現(xiàn)進(jìn)一步復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，其中，不少國(guó)際酒店巨頭虧損進(jìn)一步收窄，甚至一些酒店集團(tuán)還出現(xiàn)了盈利。值得注意的是，由于中國(guó)對(duì)疫情控制得較好，這些酒店巨頭在中國(guó)乃至亞太地區(qū)酒店市場(chǎng)也率先恢復(fù)。不僅如此，在財(cái)報(bào)中，北京商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，這些外資酒店巨頭還在持續(xù)“跑馬圈地”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，2020年受疫情影響，酒店行業(yè)跌至谷底，但伴隨疫情防控的向好，2021年市場(chǎng)迎來(lái)了持續(xù)復(fù)蘇，不過(guò)今年暑期酒旅市場(chǎng)出現(xiàn)了一些波動(dòng)，接下來(lái)酒店市場(chǎng)能否持續(xù)復(fù)蘇，還要看對(duì)疫情的控制情況。

多家酒店巨頭扭虧為盈

隨著國(guó)際酒店巨頭相繼披露了2021年上半年的成績(jī)單，由此也讓業(yè)界看到，酒店市場(chǎng)正在加速恢復(fù)。

作為全球最大酒店集團(tuán)的萬(wàn)豪國(guó)際，就在近日發(fā)布了亮眼的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2021年二季度凈利潤(rùn)為4.22億美元，而去年同期則虧損2.34億美元。從前6個(gè)月的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年凈利潤(rùn)為4.11億美元，去年同期凈虧損2.03億美元。

另一邊，希爾頓酒店集團(tuán)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)同樣也令人可圈可點(diǎn)。根據(jù)財(cái)報(bào)，二季度總收入為13.29億美元，凈利潤(rùn)達(dá)到1.28億美元。與此同時(shí)，上半年總收入為22.03億美元，凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)虧為盈，達(dá)到1900萬(wàn)美元。

與此同時(shí)，北京商報(bào)記者還了解到，國(guó)際酒店集團(tuán)凱悅凈利潤(rùn)雖然虧損，但整體呈上升趨勢(shì)。2021年二季度，歸屬于母公司普通股股東的凈利潤(rùn)虧損900萬(wàn)美元，而2020年同期則虧損2.36億美元。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，今年上半年，全球酒店市場(chǎng)在持續(xù)復(fù)蘇，且一些跨國(guó)酒店集團(tuán)的業(yè)績(jī)已經(jīng)扭虧為盈。此外，雖然也有部分酒店集團(tuán)業(yè)績(jī)虧損，但是虧損也大幅收窄。未來(lái)隨著商旅市場(chǎng)的逐步恢復(fù)，各家酒店集團(tuán)的業(yè)績(jī)也在加速?gòu)?fù)蘇之中。

中國(guó)市場(chǎng)率先恢復(fù)

酒店巨頭們業(yè)績(jī)的復(fù)蘇，也與大中華區(qū)酒店市場(chǎng)的快速恢復(fù)有著密不可分的關(guān)系。

據(jù)了解，萬(wàn)豪在其財(cái)報(bào)中指出，在2021年二季度，中國(guó)內(nèi)地受國(guó)內(nèi)休閑、商務(wù)、團(tuán)體旅游強(qiáng)勁帶動(dòng)，RevPAR(每間可銷售房收入)恢復(fù)到2019年同期水平。同時(shí)，萬(wàn)豪在全球范圍內(nèi)可比的酒店入住率為50.8%，同比上升了32.8個(gè)百分點(diǎn)，RevPAR同比增長(zhǎng)了262.6%，而ADR(已售客房平均房?jī)r(jià))也同比增長(zhǎng)28.9%。財(cái)報(bào)顯示，其中，入住率最高的地區(qū)是大中華區(qū)，入住率為62.4%，而北美地區(qū)入住率為56.1%。

萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)大中華區(qū)總裁李雨生還表示：“中國(guó)內(nèi)地是萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)首個(gè)RevPAR恢復(fù)至疫前水平的市場(chǎng)，而ADR也順應(yīng)市場(chǎng)需求有所回升。我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，二季度中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的復(fù)蘇步伐明顯加快。值得一提的是，在今年4月，中國(guó)內(nèi)地休閑游、商務(wù)游和團(tuán)體游賓客預(yù)訂的房間數(shù)量出現(xiàn)了自疫情發(fā)生以來(lái)首次高于2019年同期的水平。”

無(wú)獨(dú)有偶，雅高集團(tuán)也表示，二季度亞太地區(qū)RevPAR在各地區(qū)中回升最快，同比2019年僅下降38%。而2021年上半年綜合RevPAR同比2019年下降60%，2021年二季度RevPAR同比2019年下降58%。此外，希爾頓集團(tuán)財(cái)報(bào)也顯示，截至2021年上半年，希爾頓的入住率已經(jīng)達(dá)到了51.3%，RevPAR則為59.75美元。其中，亞太地區(qū)是除了美國(guó)本土以外入住率最高的地區(qū)，入住率達(dá)到49.9%。

由此可見(jiàn)，中國(guó)已經(jīng)成為了全球酒店市場(chǎng)復(fù)蘇最快的地區(qū)之一，同時(shí)，隨著中國(guó)休閑游、商旅市場(chǎng)的進(jìn)一步恢復(fù)，相信跨國(guó)酒店集團(tuán)的業(yè)績(jī)還將會(huì)有更大的轉(zhuǎn)變。

仍然加速擴(kuò)張

在酒店市場(chǎng)不斷恢復(fù)的過(guò)程中，各大跨國(guó)酒店集團(tuán)也在持續(xù)“跑馬圈地”，試圖搶占更多的商旅份額。

近期，希爾頓方面就表示，目前其正穩(wěn)步推進(jìn)“2025戰(zhàn)略”，計(jì)劃到2025年在中國(guó)開(kāi)設(shè)超過(guò)1000家酒店。同時(shí)，在2021年，希爾頓還計(jì)劃開(kāi)設(shè)大中華區(qū)第400家酒店。無(wú)獨(dú)有偶，在今年首季度便實(shí)現(xiàn)盈利的溫德姆也把目光持續(xù)放在了中國(guó)市場(chǎng)上。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年溫德姆在亞太區(qū)的開(kāi)業(yè)酒店數(shù)量將有望比去年增長(zhǎng)40%，計(jì)劃將約有180家酒店開(kāi)業(yè)。其中，溫德姆計(jì)劃在2021年于大中華區(qū)新開(kāi)超過(guò)100家酒店。此外，數(shù)據(jù)還顯示，截至2021年一季度，溫德姆在大中華區(qū)共新開(kāi)22家酒店。

在攜程發(fā)布的《2020-2021商旅管理市場(chǎng)白皮書(shū)》中指出，受制于2020年疫情，導(dǎo)致此前需求積壓，2021年開(kāi)年，許多企業(yè)便已經(jīng)開(kāi)啟諸多項(xiàng)目，對(duì)于差旅市場(chǎng)恢復(fù)是雙重的利好。從企業(yè)差旅負(fù)責(zé)人的調(diào)研來(lái)看，2021年企業(yè)差旅量有所增長(zhǎng)的比例高達(dá)66.3%，10%左右的企業(yè)會(huì)增長(zhǎng)50%以上，另有31%的企業(yè)表示2021年差旅量同比基本持平。雖然2020年企業(yè)差旅活動(dòng)受疫情影響較大，但仍有62.6%的企業(yè)表示2021年差旅預(yù)算會(huì)有增長(zhǎng)，31.2%的企業(yè)表示預(yù)算維持不變，僅有3.9%的企業(yè)表示2021年差旅預(yù)算會(huì)減少。從中不難看出，今年的差旅業(yè)務(wù)將加快恢復(fù)的步伐，商旅市場(chǎng)依然會(huì)有較大的增長(zhǎng)空間。

在華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱看來(lái)，今年二季度酒店經(jīng)營(yíng)逐步正常化，跨國(guó)酒店管理公司可以收取酒店的管理費(fèi)，因此在扣除管理成本后產(chǎn)生盈余，從而扭虧為盈。“不過(guò)，7月20日開(kāi)始的疫情也對(duì)暑期旅游高峰埋下陰影，希望疫情能夠盡快得到控制，市場(chǎng)盡快恢復(fù)。此外，預(yù)計(jì)今年酒店業(yè)績(jī)可以恢復(fù)疫情前的75%以上。”趙煥焱還談道。(關(guān)子辰 吳其蕓)