玲娜貝兒玩偶炒至萬元 消費者質疑上海迪士尼“饑餓營銷”

說起這個月最火的“女明星”，非迪士尼最新IP“玲娜貝兒”莫屬。這是迪士尼推出的一個IP形象，是一只粉紅色的小狐貍。12月12日，玲娜貝兒周邊產品發售，因粉絲太過熱情，官網一度崩潰，有相關產品在二手平臺上，價格炒至上萬元，并登上微博熱搜。

“我是12月12日晚上8時準點守著手機開搶的，結果時間一到，點進去就是一片空白，感覺搶了個‘寂寞’。”武漢00后大學生小劉告訴極目新聞記者。有類似感受的人不少。

12月12日晚8時，官方預約通道開啟后，大量消費者發現預約頁面無法刷出購買頁面。但真正引起消費者不滿的，除了官方預約渠道不暢外，還有猖獗的黃牛。

“作為粉絲，也是正常消費者，通過官方途徑買不到，二手電商平臺上卻到處都是黃牛在高價出售，這不是第一次了，真的很傷害粉絲。”小劉氣憤表示。

極目新聞記者在二手平臺搜索發現，玲娜貝兒圣誕系列售價普遍達到了3000元以上，最高甚至達到萬元。記者以買家身份咨詢了一位閑魚賣家，他告訴記者，目前這些周邊產品暫時沒有現貨，不過接受預訂，“確認不急著要再拍”，但具體補貨時間“待定”。不僅如此，部分預約成功的消費者甚至直接掛起來了拍賣，出售價也達到了3000元。

盡管官方尚未公布玲娜貝兒系列衍生品的實際售價，但據從事迪士尼周邊產品代購的黃牛透露，原價應該在500元左右。也就是說，玲娜貝兒衍生品的市場溢價最高已達到20倍。

既然如此多消費者喜愛，為何不補貨?是饑餓營銷嗎?

對于部分網友的質疑，上海迪士尼方面回應稱，不會制造任何“饑餓營銷”。在此次12月12日的首批補貨之前，其與相關政府部門溝通，謹慎制定并優化發售方案，旨在既符合疫情防控的各項指導意見，又遵循公平、審慎的原則，為游客提供購買機會。

截至12月14日下午6時，玲娜貝兒相關話題，在微博上閱讀超6億，討論達394.2萬。

玲娜貝兒究竟為啥火爆?

據了解，這是9月29日亮相迪士尼度假村的新IP，由于形象可愛，人設活潑靈動，很快引爆網絡，官方預熱階段，就有一眾明星紛紛曬出自己和玲娜貝兒的合照。

業內人士分析，迪士尼一直是打造IP的好手。與以前成功打造的經典卡通IP不同的是，玲娜貝兒并沒有連貫的背景故事。只是在微博、微信等社交平臺上，憑借玲娜貝兒相關的動圖發布，讓一個可愛暖心的形象，在碎片化的信息中吸引粉絲。

記者采訪了幾名90后、00后武漢市民，她們也是玲娜貝兒的粉絲。據其介紹，她們大多是通過微信聊天表情包認識的玲娜貝兒。“我覺得，玲娜貝兒這么火，是因為年輕人喜歡收集潮玩，同時，迪士尼的營銷也比較成功。對于我們來說，有沒有故事無所謂，只要戳中了你的審美，就會喜歡她。”有市民表示。

不過，這樣的IP，未必能長久火下去。

武漢一高校經管學院教授表示，在某種角度上，玲娜貝兒的走紅和“流量明星”的養成有相似之處。當粉絲在偶像身上投入越來越多的金錢、時間和感情時，忠誠度就越高，商業價值也越大，也就更便于運營方“割韭菜”。“不過，靠流量和人設維持的偶像也很容易翻車，如果黃牛炒作等負面消息不斷出現，讓投入個人感情的粉絲心生不滿，對于IP來說，自然長久不了。”

玲娜貝兒引發的爭議，也在提醒網友，無論是真人明星還是虛擬愛豆，在追星的同時，也該保持冷靜。(記者周丹)